六月的夏日充滿畢業(yè)季獨有的青春氣息，隨著中高考結(jié)束，“暑期檔”旅游熱潮也悄然來臨。年輕人約上好友，共赴山海，在旅途中告別青春；家長們帶上孩子，走過名山大川，探訪人文古跡，追尋更有意義的假期。當下，年輕人和親子家庭成為旅游市場最大的游客群體，為滿足游客需求，各地各景區(qū)推出門票減免等優(yōu)惠措施，不斷“上新”獨具特色的旅游產(chǎn)品，個性化定制、主題研學(xué)、戶外運動等新業(yè)態(tài)、新玩法亮點不斷，讓暑期旅游市場更加豐富精彩。

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暑期市場迎熱潮 避暑納涼成為最大需求

“高考一結(jié)束，兒子就與同學(xué)們約好去看球賽，接下來我們一家還準備到海邊度假，好好放松一下。”廣州市民王女士告訴記者，她身邊的很多學(xué)生都有出游計劃，忙碌的備考時光過后，學(xué)生們將放松、休閑、度假作為選擇目的地的主要考慮因素。

在溪谷山林感受清風拂面，到鄉(xiāng)村度假沉醉于浪漫星空，縱馬草原體驗原生態(tài)的牧民生活……炎熱夏日，避暑納涼成為游客最大需求，山岳、草原、海濱、鄉(xiāng)村成為廣受歡迎的休閑度假勝地，陸續(xù)開放的室內(nèi)外水樂園和漂流、露營等玩法，讓游客們在山水之間享受夏日清涼。在馬蜂窩網(wǎng)站上，進入6月后“國內(nèi)避暑”相關(guān)搜索內(nèi)容漲幅高達150%，各地草原平均熱度上漲超過100%.在去哪兒網(wǎng)旅行平臺上，6月10日18點開始，關(guān)于“畢業(yè)旅行”“畢業(yè)跟團游”的搜索量驟然上升，躍居搜索熱門詞前五名；廈門、青島、海口、三亞、威海、大連、秦皇島等海邊城市受到歡迎，成為畢業(yè)旅行的不二之選。

假期伊始，城市周邊鄉(xiāng)村迎來大量親子游客，通過農(nóng)事體驗、非遺體驗、探索自然來感受鄉(xiāng)野樂趣。“我們的民宿預(yù)訂量從上個月就開始快速增長，目前暑假包括端午假期的預(yù)訂量已達到80%.”上海近郊一家民宿的工作人員瞿英表示，“來預(yù)定的大多是一家人，來這里看看鄉(xiāng)村的田園風光，放松一下心情。我們也推出了更適合一家三口的家庭套餐。”

途牛旅游網(wǎng)預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，今年暑期親子游、畢業(yè)游在高考結(jié)束后第一周即6月11-17日迎來第一波出游熱潮，并從端午假期開始正式進入出游高峰，其中，學(xué)齡前兒童（6歲及以下）的親子家庭、18-22歲的高考生和大學(xué)生占據(jù)較高比例。進入7月后，隨著暑假正式到來，出游人數(shù)占比達52%.

“端午假期延續(xù)了今年以來旅游市場的熱度，小學(xué)和初高中畢業(yè)生群體的出游需求大幅釋放，學(xué)生出游潮來臨。出游方式上，出于安全考慮，家長更愿意陪同出游，通過大型旅行社或在線旅游平臺預(yù)訂成熟線路的跟團游或自由行。”途牛華東產(chǎn)品負責人蔡淼告訴記者。

為迎接廣大學(xué)生游客，全國多地景區(qū)推出了中高考考生憑準考證享受門票減免的優(yōu)惠，如西安城墻景區(qū)、上海海灣國家森林公園、沈陽故宮景區(qū)等。曲阜師范大學(xué)附屬中學(xué)的文哲了解到這些優(yōu)惠后制定了自己的旅行計劃：“我是登山愛好者，這次旅行的目的地有很多，從家鄉(xiāng)曲阜的尼山景區(qū)，再到五岳景區(qū)、河南老君山景區(qū)，這個假期會去很多曾經(jīng)想去的地方。”

個性玩法受歡迎 年輕客群塑造旅游新氣象

“讀萬卷書，也要行萬里路。把腳步丈量大好河山，留下屬于青春的浪漫記憶。”山東師范大學(xué)的大四學(xué)生陳芊如把自己畢業(yè)旅行的第一站選在了長白山，“盛夏的長白山透著清涼，有湛藍的湖水，有蒼翠的森林，有明凈的天空，有絢爛的花海，是避暑休閑的好去處。”

對不少學(xué)子來說，畢業(yè)旅行是一種紀念和儀式，也是對青春的記錄。大學(xué)畢業(yè)生往往更加喜愛自主設(shè)計行程。前往熱門網(wǎng)紅旅游城市打卡成為許多畢業(yè)生看世界的方式——在麗江古城民謠廣場，民謠樂隊和歌手在夜晚開場演出，吸引了很多喜愛音樂的年輕人；放假的學(xué)生們“進淄趕烤”，只為嘗一嘗種草已久的燒烤；到成都探望熊貓頂流“花花”，到重慶“打卡”洪崖洞和李子壩“穿樓”輕軌，在長沙網(wǎng)紅巴士來一次畢業(yè)旅拍，身著漢服游覽西安大唐不夜城……主題樂園、特色美食、歷史人文、音樂藝術(shù)、戶外運動，都成為年輕人選擇目的地的理由。

小團定制的畢業(yè)游也頗受關(guān)注。近日，幾名深圳的學(xué)生通過定制旅行項目來到廣東惠州鹽洲島，捕魚、浮潛、海岸徒步、沙灘游戲、篝火晚會等活動更加注重戶外體驗，也拉近了朋友間的距離。“我們還定制了畢業(yè)主題的蛋糕和行李牌等，為青春留下美好的紀念。”畢業(yè)生王晶晶說。

為滿足年輕人追求個性化、強社交、深度文化體驗等需求，攜程旅行近日推出了“結(jié)伴游”產(chǎn)品，由目的地的達人導(dǎo)游帶團，錯峰游覽美景，享受地道文化及導(dǎo)游私藏“干貨”，通過組織團隊進行破冰交流和分享，讓年輕人在旅行中收獲朋友。例如，今夏新疆的天山環(huán)線10日“結(jié)伴游”產(chǎn)品融合了賽里木湖音樂節(jié)，設(shè)置了那拉提秘境草場的輕徒步體驗、河谷草原擠牛奶、手工打馕以及到吐魯番老鄉(xiāng)家做客，跟老鄉(xiāng)學(xué)跳新疆舞等體驗。

與此同時，選擇自駕畢業(yè)游的年輕人越來越多。今年暑期，攜程平臺上18-24歲租車用戶數(shù)量同比增長52%.熊貓之城成都，海濱城市三亞、海口，擁有獨庫公路的新疆，以及可以“追風”的大理、昆明成為年輕人畢業(yè)自駕游的“勝地”。

年輕人的個性化出游需求正在釋放，各類夏季旅游新產(chǎn)品的推出為學(xué)生群體提供了多元化選擇。“年輕客群更關(guān)注旅游目的地是否和自己有情感連結(jié)，有的旅游目的地通過價格優(yōu)勢、溫情關(guān)懷吸引了大批年輕人，以各類音樂節(jié)為代表的現(xiàn)代藝術(shù)和旅游融合項目、地方民俗和非遺項目也吸引了大量年輕游客。”中國旅游研究院院長戴斌表示，“年輕客群可以促使旅游市場導(dǎo)入新資源、研發(fā)新項目，進而塑造旅游新氣象。”

研學(xué)游盛行 在行走中收獲知識和體驗

“我們南京之旅的首站為南京博物院，其中民國館最讓人流連忘返，登樓俯瞰，老建筑古色古香，頗具意境。”寧海海亮高級中學(xué)同學(xué)李佳妮在她的研學(xué)筆記中寫道。

一到暑假，研學(xué)旅游便受到大量學(xué)生和家長的關(guān)注。南京、北京、西安等歷史文化古都都迎來大量研學(xué)旅游團，除了文博旅游外，更多親近自然、科學(xué)探索、鄉(xiāng)村旅游項目也深受喜愛。

各類研學(xué)機構(gòu)和旅行社推出豐富多樣的研學(xué)主題線路，帶著孩子們走出教室、走向大自然，在行走中收獲有趣的知識和體驗。如新東方的游學(xué)項目依托自身專業(yè)教師資源，推出了騰格里沙漠徒步、西雙版納戶外探索、穿越河西走廊、航空科技探索、首都文化研學(xué)等不同類型的研學(xué)線路。“我們西安的研學(xué)項目包括了古裝情景劇表演、兵馬俑非遺手工等豐富有趣的內(nèi)容，將激發(fā)孩子的興趣和創(chuàng)造力，把多個學(xué)科的知識融合其中，讓學(xué)生們在玩中有所收獲。”一位帶團導(dǎo)師說。

為進一步激發(fā)文旅消費潛力，近日四川發(fā)布“暑期游天府”等多個主題旅游線路，多家研學(xué)旅行基地（營地）、研學(xué)旅行承辦機構(gòu)據(jù)此推出夏令營、親子游等暑期研學(xué)旅游產(chǎn)品，包括親近自然、循跡訪古、紅色旅游等多種主題。位于成都新津天府農(nóng)博園的農(nóng)博魔方研學(xué)基地開展了大地耕種、沒煩惱房間、露營繪、田野游樂場等豐富的活動，活動一經(jīng)推出就迅速被搶空。湖南張家界武陵源開啟研學(xué)旅行季活動，發(fā)布“張家界地貌”研學(xué)旅行產(chǎn)品線路和以張家界山水為元素的美術(shù)寫生產(chǎn)品線路，包括地質(zhì)科考、森林科考、張家界歷史等模塊，讓學(xué)生在考察、實驗、設(shè)計過程中培養(yǎng)發(fā)現(xiàn)和解決問題的能力。

“聽講解成為看展‘標配’，參與文博跟團游的客人也趨向年輕化。”途牛牛人專線導(dǎo)游陳鵑表示，年輕人看展的方式不再局限于拍照打卡或走馬觀花，而會帶著求知的心態(tài)聽專業(yè)講解，探尋展覽背后的文化內(nèi)涵，通過聽講解汲取知識、開拓視野、啟發(fā)探索的興趣，滿足精神需求。

“旅行社和在線旅游平臺上的研學(xué)產(chǎn)品以開闊視野、啟發(fā)探索的興趣為主，我們今年推出的暑期研學(xué)游產(chǎn)品，在文學(xué)和歷史學(xué)習(xí)、非遺手工、科學(xué)體驗等方面各有側(cè)重。”蔡淼表示。

“很多旅游企業(yè)開始轉(zhuǎn)向親子互動、科普研學(xué)、自然教育、科考探險等教育內(nèi)容細分領(lǐng)域，推動了旅游和教育跨界融合的新業(yè)態(tài)發(fā)展。”華南師范大學(xué)旅游管理學(xué)院院長劉俊指出，如何深入挖掘旅游場景中豐富的實踐育人價值元素，將其轉(zhuǎn)化為教育性的內(nèi)容體驗，賦能旅游行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，即賦予新旅游更多教育意義，是新時代旅游行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展普遍面臨的關(guān)鍵問題。

（編輯：李霞）

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