13.3億次曝光！這兩個字才是被“青花汾酒·醉美中國年”打動的關鍵

來源：今日熱點網2024-03-07 12:05:07

活動還沒有結束，抖音#青花汾酒醉美中國年#話題總曝光量，便已超13.3億。

甲辰龍年，汾酒攜手鳳凰網升級打造春節IP“醉美中國年”，聯合國宴、古建、雕塑三大領域頂級嘉賓推出專題微紀錄片，并以此為話題點，打通線上線下，制造全域視頻、話題互動，在春節期間徹底引爆，截至3月4日，熱度火熱豐收，話題閱讀量超11億，全網視頻播放量9億114萬，新增曝光量億突破8.8億。

過程中，“揚州人有多會吃”“李思思用35年的團圓故事打開元宵節”等或趣味或溫情內容頻頻登上熱搜，搭載其中的青花汾酒的高品質生活品牌內涵也由此得到廣泛傳播和深刻認知。

曝光13.3億次！汾酒“花式營銷”火出圈

開啟高品質生活，過一個“有福”的年，早在2月3日，首期攜手淮揚菜烹飪大師周曉燕《醉美中國年》微紀錄片便重磅上線。正值國人籌備春節年貨的重要節點，汾酒將短片通過抖音信息流廣告定向精準投放，充分向國人呈現出了“國宴第一菜”的文化魅力。

文思豆腐、三套鴨、獅子頭、揚州炒飯......淮揚菜里看得見和看不見的刀工火候，迅速征服了萬千網友，短片不僅由此迅速收獲了3.2w點贊，還吸引了抖音平臺KOL@船長電影解說、@瘋狂剪輯師、@隨心而剪、@八條、@眠羊、@星空剪影等66個大號的二次創作，整體曝光量達2433w+，其中不乏獲得10w+點贊的二次創作內容。

通過短片的不斷傳播和共創，“揚州人有多會吃”“淮揚菜有多卷”“俄羅斯套鴨式做菜”等一系列趣味內容火爆出圈，連帶著和淮揚菜在國宴中多次相會并成為絕佳CP的汾酒的獨特品格，也再度被深刻認知，“吃淮揚菜喝青花汾”，消費者心中對高品質生活的初印象由此形成。

為了固化這一認知，汾酒再接再厲，在2月6日-9日，過年前夕，通過大師教做年夜飯，大V推薦夜飯飯店、菜品等方式，聯合@范大廚來了、@胡小柴、@天津硬哥、@壹東古董食堂、@新春分享官2024春節倒計時的作品、@老秦吃了嗎等10個美食、探店類博主共同動作，強化美食配汾酒，醉美中國年的過年氛圍，實現整體曝光量達890w+。

據不完全統計，抖音、B站、小紅書等平臺共計80個美食類、文化類、剪輯類賬號發布或參與了短片二次創作，抖音#青花汾酒醉美中國年#話題總播放量達到13.3億，共覆蓋粉絲數量達到2176.2萬人次，合計點贊量24.7w，破萬贊視頻超10個。

元宵佳節，汾酒又攜手著名主持人李思思帶來暖心故事短片，以青花汾酒的多種味道，帶觀眾感受在人生不同階段家的溫暖，從而回味記憶中度過的那些“醉美中國年”，再度掀起傳播熱潮，“李思思用35年的團圓故事打開元宵節”話題不僅同時登上文娛、實時熱搜等多個榜單，短片也登上視頻榜，受到廣大網友的追捧和喜愛。

另外，值得一提的是，除了在線上聯合抖音、鳳凰、微博宣發營銷之外，在線下，汾酒也整合全部資源集中打造“醉美中國年”互動推廣，如在線下31個省、市、區的終端店、體驗店，圍繞“醉美中國年”主題進行區域特色的營銷；區域分公司的線上平臺如公眾號抖音等也被組織加入互動推廣陣營；高鐵廣告輪播、分眾戶外廣告投放......多管齊下形成營銷矩陣，線上線下打出組合拳，讓消費者全方位體驗到“醉美中國年”的魅力和青花汾酒高品質生活的品牌的內涵。

呈現“醉美”文化，汾酒詮釋“中國年”內核

“醉美中國年”的花樣營銷方式不僅引爆了消費者對汾酒的關注，和中國傳統美食文化共創的專題片內容也得到了廣大網友的認可，一位河南的網友留言表示“汾酒眼光獨到，很愛看這種節目，希望多做。”

和上述河南網友一樣，其實還有很多人也不僅是被汾酒的純正清香吸引，更多的是被汾酒所承載的、詮釋的中國傳統文化打動。

汾酒文化源遠流長，悠久的釀造歷史，精湛的釀造技藝，卓越的清香品質，被譽為“中國白酒產業的奠基者、傳承中國白酒文化的火炬手、中國白酒釀造技藝的教科書、見證中國白酒發展歷史的活化石”，是“國酒之源，清香之祖，文化之根”，是當之無愧的“中國酒魂”。

杏花村已有6000多年的釀酒歷史；早在1500年前的南北朝時期，汾酒就作為宮廷御酒受到北齊武成帝的推崇，載入廿四史；晚唐大詩人杜牧的“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”使汾酒家喻戶曉；1915年，汾酒在巴拿馬萬國博覽會上榮獲甲等大獎章，成為獲此殊榮的唯一中國白酒品牌；1949年，山西杏花村汾酒廠成立，汾酒、竹葉青酒成為新中國第一屆全國政治協商會議和開國大典國宴用酒......

集中國傳統文化精髓于一身的汾酒，同樣也是弘揚中國傳統文化的“旗手”。汾酒以其厚重的底蘊、獨到的眼光、創新的表達講述著屬于中國的故事，就如龍年春節這場“醉美”淮揚菜的宣發。