３月４日，以“預見·新意無限”為主題的２０２４京東小魔方年度新品盛典在上海盛大啟幕。

會上，京東小魔方正式推出“三百計劃”，即未來一年里打造１００個銷售過億的獨家或“先人一步”首發(fā)新品，１００個銷售過千萬的ＩＰ聯(lián)名和趨勢新品，助力１００００個店鋪在新品銷售中實現(xiàn)１００％的同比增長。

與此同時，京東小魔方將通過運營能力、營銷能力和新品孵化數(shù)字化能力的全方位升級，在２０２４年助力品牌在經(jīng)營新品中獲得確定性增長。

持續(xù)造新　領跑新品消費趨勢　超２億用戶在京東買新品

長期以來，新品都是京東大力投入資源，重點發(fā)力的方向。自２０１９年成立以來，京東小魔方從流量扶持、內容營銷、平臺工具使用等多個方面為新品提供幫助，逐步成長為品牌新品首發(fā)的聚集地和用戶購買新品的首選地。

數(shù)據(jù)顯示，２０２３年京東小魔方攜手品牌打造了億級數(shù)量新品，新品成交額增速遠超大盤增速。超過２億的用戶在京東購買了新品，由新品帶來的新用戶同比增長超過３０％。其中小魔方新品日合作超級新品數(shù)超２００００個，場均曝光超４億，在新品日首發(fā)３０天內進入三級類目ＴＯＰ１０的新品占比達８０％。

伴隨著市場多元化競爭日趨激烈，消費者需求細分化、場景化、個性化趨勢加劇，新品已然成為品牌最具確定性的增長密碼。與此同時，圈層文化、興趣社交、悅己樂活等風潮的興起，驅動趨勢品類高速增長，也預示著更多的爆發(fā)機遇。

會上，京東小魔方聯(lián)合京東Ｃ２Ｍ智造平臺、尼爾森ＩＱ中國共同發(fā)布《２０２４新品消費趨勢報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》指出，９０％的消費者習慣購買新品，其中有２５％的人愿意為新品溢價買單，８９％的人選擇在線上購買新品。

《報告》還指出，消費者進行新品購買決策時，既考慮產品的實用價值如性價比、功能，也關注產品帶來的使用體驗和精神享受。通過洞悉消費者需求、情感體驗、理性邏輯等，《報告》總結出質衡心價比、點滴化精養(yǎng)、高效減家務、一平米致美、心靈安有序、相伴獲歡愉、微觀躍升級、Ｈｅｌｌｏ　ＡＩ八大消費趨勢。每一種潮流趨勢背后都潛藏著各種類目的新機遇，通過細分場景的洞察，京東小魔方定位出更精準的類目和核心客群，幫助品牌更立體、多維地了解消費者的同時，更有效觸達消費者，提升經(jīng)營效率。

２０２４新品戰(zhàn)略：運營、營銷、新品孵化能力全方位升級　優(yōu)質新品流量增長３３倍

在新品打爆的過程中，品牌在人群、媒介、溝通策略等方面面臨眾多不確定性。那么，如何將新品變?yōu)楸罚诙嘣瘓鼍矮@得用戶青睞？本次盛典上，京東小魔方發(fā)布了２０２４新品業(yè)務的升級版戰(zhàn)略，為品牌構建了從新品孵化、蓄水種草、新品日爆發(fā)到續(xù)銷等全鏈路的賦能護航體系。

為助力品牌實現(xiàn)精細化運營，京東小魔方全新升級新品分級運營，針對頭部新品、優(yōu)質新品、常規(guī)新品不同層級劃分提供對應的解決方案。在全鏈路營銷解決方案上，通過延長營銷周期、加大站外種草數(shù)據(jù)回流、強化平臺ＩＰ聯(lián)動、豐富內容與直播營銷，貫通新品從孵化、蓄水種草、爆發(fā)、日常蓄銷全鏈路。此次，還將全新升級新品孵化數(shù)字化能力，從投前的趨勢洞察、消費者共創(chuàng)到投中的上新測試、商品監(jiān)控，賦能品牌商家及時調整策略，提升新品打爆確定性。

今年２月底，京東小魔方新品運營中心全量上線，任務制運營新品五大成長階段成長鏈路更加清晰，任務體系助力成長，搜推扶持孵化加速。同時結合京東娛樂＆ａｍｐ；ＩＰ合作，助力品牌營銷破圈，策劃爆點事件，拉動聲量銷量爆發(fā)。在平臺流量策略下，頭部新品商詳曝光億級，優(yōu)質新品流量增長３３倍，新品加速成長。

推動品牌增長飛輪　升級消費者買新體驗　海藍之謎圣誕禮盒銷量提升３．５倍

長期以來，京東小魔方深度參與到新品從　０　到　１　再到　１００　的全生命周期鏈路的每一階段，助力無數(shù)品牌交出品效銷協(xié)同的優(yōu)質答卷，為消費者的生活提供更加便利、科技、新鮮、質價比的選擇，滿足了不同用戶群體對于美好生活的追求。

本次盛典上舉行了２０２３京東小魔方年度新品頒獎儀式，發(fā)布２０２３年度超級新品、年度趨勢新品、年度話題新品、年度獨家首發(fā)新品、新品營銷案例等多個獎項。其中通過站內外種草、全周期營銷提效策略，海藍之謎圣誕倒數(shù)日歷禮盒在新品首銷期提前售罄，并拿下新品與店鋪成交排名　ＴＯＰ１雙霸榜的成績，全周期新品成交中新客占比７９％，銷售是２２年同期禮盒的３．５倍。

在關乎新品消費的未來規(guī)劃里，京東小魔方將更好地滿足了追新者的需求，也將基于數(shù)據(jù)、經(jīng)驗的行業(yè)洞察更順暢地傳遞到了上游供應鏈，幫助品牌聚焦目標人群、趨勢賽道、核心痛點，在正確的方向上進行新品研發(fā)，實現(xiàn)從１到Ｎ的關鍵進階。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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