過去幾年，周末游、周邊游等“微度假”成為旅游消費市場的全新增長點。進(jìn)入2023年，隨著年輕人社交需求的增加，他們同樣不再執(zhí)著于空間距離上的“遠(yuǎn)方”，而是選擇在城市及周邊發(fā)現(xiàn)新潮玩法，進(jìn)行深度體驗。

“微度假”被認(rèn)為是下一個旅游風(fēng)口。北京人不拘一格、愛好廣泛；上海人咖啡酒吧、精致小資；廣州人喜歡省內(nèi)游；深圳人親子家庭自駕成風(fēng)。

(資料圖片)

一、二線城市周邊為主

兩到三天短途游興起

所謂“微度假”，是以城市為中心，輻射周邊的，近距離、短時間的旅游休閑方式。“微度假”有著多種多樣的組合模式，并且仍在不斷發(fā)展，變化和變形之中。

來自北京新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)的相關(guān)調(diào)查報告認(rèn)為，“微度假”是一個觀察中國消費文化的絕佳視角，也是一個持續(xù)增長，發(fā)展?jié)摿薮蟮男屡d市場。

目前業(yè)界普遍認(rèn)為，“微度假”是以一線、二線城市及其周邊為主，車程在兩至三小時，為期兩到三天的一種頻次較高、滿足感較強(qiáng)的新興旅游模式。具體可分為三類，一是休閑活動：包括KTV、看歌舞劇、喜劇，去咖啡廳、酒吧，聽音樂會、演唱會，郊游、野營等。二是體育活動：包括高爾夫球、登山、遠(yuǎn)足、爬山、釣魚等。三是旅游活動：包括省內(nèi)游、主題樂園等。

周邊游景點上熱門

城市中心項目“升溫”

近年來，受到疫情影響，不便遠(yuǎn)足旅行，短期短途的“微度假”活動迎來大幅增長。各地開發(fā)了一批相應(yīng)的“微度假” 和周邊度假產(chǎn)品，如自駕車房車營地、郊野露營、周末親子野營、鄉(xiāng)村休閑度假等。

對旅居度假者而言，遠(yuǎn)方的詩固然撩人，但不用長途奔波，多種模式隨心切換的環(huán)京帶、江浙滬和大灣區(qū)都市圈，才是城市人群身邊最適合安放倦意和心中浪漫的心靈棲息地。

往年小長假熱門目的地盤點，排在榜首的往往都是一些大型主題公園或度假區(qū)，如今變成了一些周邊游景點。如廣東清遠(yuǎn)的熹樂谷，可以泡溫泉，玩水上樂園、無動力樂園，還會舉辦各種文藝活動，其業(yè)績成為疫情期間逆風(fēng)飛揚的標(biāo)桿。

一些城市中心的項目也在成為“微度假”目的地，如長春的首個室內(nèi)度假景觀小鎮(zhèn)，正在成為城市“微度假”的熱門選擇。這個高30米的“山丘景區(qū)小鎮(zhèn)”內(nèi)，山坡盤旋至山頂，沿途打造各種大氣逼真的景觀、景致，利用山坡與山洞，把整座山分隔成美食餐飲區(qū)、影院街區(qū)、文創(chuàng)街區(qū)、住宿等不同區(qū)域。

珠海橫琴的星樂度露營小鎮(zhèn)同樣處于城市之中，既有良好的生態(tài)環(huán)境，又有野奢的露營度假設(shè)施和無動力設(shè)備，同時又有“自然成長”的研學(xué)主張，迎來了大批游客。

親子家庭被圈“新粉”

美食夜市街區(qū)受都市人喜愛

2023年，“微度假”會產(chǎn)生什么新的變化呢？

報告認(rèn)為，趨勢一是“有娃家庭”可能更快地加入“微度假”行列。

從2021年起，大背景下的親子家庭出游習(xí)慣出現(xiàn)改變，短期、近郊、帶教育屬性的研學(xué)和主題親子營更受追捧；2022年暑假，親子游和夏令營成為家庭流量和消費交易的核心載體。“家門口遛娃”成為年度大趨勢，“帶著娃，說走就走”的趨勢也更加明顯。

從數(shù)據(jù)來看，親子游群體中，29%的受訪者選擇周邊游，26%選擇本地游，累計超過55%。總體呈現(xiàn)為“周期短，出行私密性、安全系數(shù)要求高”的特點。

趨勢二是美食夜市類、街區(qū)與文旅綜合類“微度假”業(yè)態(tài)可能最受國內(nèi)都市人群喜愛。

數(shù)據(jù)顯示，2016年以來中國夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)模快速增長，截至2020年年底，中國夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)模突破30萬億元，較去年同期增長了5.0%，預(yù)計2022年將突破40萬億元。

文旅商綜合體是以文化、旅游、商業(yè)為核心吸引要素的大中型都市微旅游目的地，是一個功能聚合、土地集約、復(fù)雜而統(tǒng)一的城市經(jīng)濟(jì)聚合體，是目前對消費者而言造訪頻次最高，市場價值最大的一類商業(yè)形態(tài)。

趨勢三是營地露營市場逐漸增長。2022年露營經(jīng)濟(jì)整體市場規(guī)模增速達(dá)到峰值，隨著疫情影響程度逐步緩解和市場逐漸恢復(fù)，露營市場整體增速放緩并呈回落趨勢，但整體增長速度仍較高。預(yù)計2023年國內(nèi)露營市場總體規(guī)模可達(dá)1781.4億元，同比增長46.3%。

《2022露營品質(zhì)研究報告》認(rèn)為，隨著周末周邊游興起，露營成為時下正流行的休閑旅游方式之一。數(shù)據(jù)顯示，81%的游客選擇一至三天的短期露營，將親近自然、恢復(fù)元氣的美好期望寄托在了“一夜烏托邦”里。

中國露營市場發(fā)展趨勢將呈現(xiàn)以下幾大特點：首先是露營將與文旅體娛教融合，玩法更加多樣；二是“小而美”的露營“微度假”綜合體是未來營地的重要發(fā)展趨勢；三是營地與成熟文旅業(yè)態(tài)結(jié)合，營地可借助周邊成熟的度假服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施，專注內(nèi)容生產(chǎn)和產(chǎn)品打造。

一線城市人群喜好各不同

北京單身最愛主題公園和郊游

消費者層面，針對一線城市“微度假”市場的專項調(diào)研顯示，不同城市“單身人群”的“微度假”滲透率差異明顯。北京單身人群在主題公園、郊游、野營、省內(nèi)游、登山、遠(yuǎn)足、爬山的比例較高；上海單身最為精致小資，最喜歡去咖啡廳、酒吧，其次是主題公園；廣州單身人群省內(nèi)游比例也較高，可以看出廣州人不論成家與否都很喜歡省內(nèi)旅行。

親子家庭方面，北京親子家庭的“微度假”參與模式多樣化，在郊游、野營、咖啡廳、酒吧、游樂場和主題公園的比例較高；上海的親子家庭除了省內(nèi)游，也愿意去咖啡廳、酒吧或者主題公園消遣；廣州的親子家庭省內(nèi)游比例非常高；深圳的親子家庭駕車兜風(fēng)比例最高。

關(guān)鍵詞： 主題公園 發(fā)展趨勢 經(jīng)濟(jì)規(guī)模