在美國《HOTELS》雜志年度“全球酒店集團325強”排名中，萬豪國際集團自2016年就穩居榜單首位，這不僅與當年并購喜達屋，迅速擴充品牌陣營和全球規模直接相關，也和生活方式在現代旅游業中的表達，有著緊密的聯系。

從創立伊始的小店，到世界首屈一指的酒店集團，萬豪用近百年時間沉淀的經典故事，為旗下30個品牌賦予鮮明標簽，為不少國際城市、中心都會與綜合體、度假勝地創造經典作品，更為不同需求的業主方提供商業價值。

(資料圖片僅供參考)

而作為國際知名目的地，西安這座旅游重鎮備受萬豪重視。公開信息顯示，截至今年7月，萬豪旗下在西安已投用項目達16個，加上籌開、在建項目就超過30個，尤其是前不久海榮JW萬豪酒店的正式開業，讓西安至此擁有了較為完善的萬豪品牌梯隊。

從城北地標，到城市坐標

從市場角度看，高端酒店品牌的每一次拓展，是對目的地城市價值的再次挖掘；而數量稀少的奢牌酒店，對所在地的物業環境和精準流量，則更為看重?？梢赃@么說，正因為西安與各大酒店集團之間都存在天然默契，才能夠為不同區域帶來超出預期的呈現效果。

當然，不可復制的文旅資源是一方面，西安對國際酒店引入較早的先發優勢，是另一個因素。

西安高端酒店(4星&5星)分布詳圖

自1989年金花香格里拉、1990年東大街凱悅、1991年土門喜來登先后開業，西安對跨國游的接待能力提升迅速，隨后進入黃金十年，為更多品牌落地創造了條件。

要知道，在喜達屋品牌體系之外，萬豪國際集團1997年才來到中國大陸，恰好趕上新千年經濟發展的快車道，人們對于旅行的龐大需求，既反映在交通工具的更新上，也反映在旅游產業的各個環節上，那個年代，酒店在國內解決的問題，首先是吃住行。

而如今，酒店已細分出商務型、度假型、特色功能型和生活方式等不同品類，為不同客群提供個性化、差異化的服務。

但高端酒店的規模，無疑代表一座城市的經濟活力。

以時間為軸不難發現，西安經濟發展最快的十年，也是萬豪在國內酒店市場叱咤風云的十年，從沿海到內陸“攻城略地”之時，對重點城市的經營也在持續進行，西安就是其中之一。

聚焦萬豪集團旗下奢牌，與并購自喜達屋的瑞吉、豪華精選、W；通過收購而來的麗思卡爾頓、艾迪遜不同，誕生于1984年的JW萬豪，融入集團創始人John Willard Marriott全名，可見其深厚的家族榮譽感、對萬豪締造初衷的認同、以及對萬豪精神的堅定傳承。

而此次就位的海榮JW萬豪，不僅僅是一間奢華酒店，還與西北國金中心、漢神購物廣場共同完成大型綜合體兌現的最后一環，為城北首次開啟200米高空的尊享體驗，創下西安目前國際品牌酒店當中，最高大堂、最高健身房和最高泳池、最高Spa和最高客房等多個紀錄。

尤其以高達200米的“天際行館”，超過上海JW萬豪侯爵的建筑高度，刷新城市坐標，為城北奢牌酒店實現“零”突破。同時，在不斷壯大的酒店市場當中，JW萬豪品牌迎來了國內的全新之旅，使本就擔當城市地標的西北國金中心，更加深入人心。

西安海榮JW萬豪酒店樓體實拍

從文化探索，到價值重建

從選址邏輯來看，JW萬豪早期青睞于國際都會的核心板塊，以簡約優雅、寧靜奢華的旅居體驗，滿足商務休閑兩相宜，且并未放棄針對多元化服務場景的定制，無論在馬爾代夫、富國島、浙江安吉這樣的度假勝地，還是在紐約、舊金山、北京和香港（亞洲首家）等城市的金融商業區，JW萬豪都與之完美契合。

一邊是接近40年的品牌周期，另一邊是不斷豐富內涵、挖掘每座城市和目的地文化特征的努力，JW萬豪時刻保持對消費者的敏銳洞察，也希望通過更多優質項目落地，來詮釋品牌靈魂。

與JW萬豪俯瞰維港浪潮、感觸紐約城中，探索迪拜綠洲、深圳前海灣一樣，自帶超級空中大堂的海榮JW萬豪，是項目之所以驚艷西安的第一幀視覺語言。

西安海榮JW萬豪酒店空中視野

整個酒店的室內設計，由國際知名的HBA香港設計事務所操刀，摒棄歐式宮廷的浮夸和金碧輝煌的炫耀，沒有故作姿態的高冷，設計團隊希望用沉穩大氣的藝術線條，打造奢華的空間感。

酒店鎖定西北國金中心主塔樓(1F-4F&24F-38F)，由位于38F的酒店大堂承擔辦理入住、社交會客、餐敘時光、休閑互動和樓層轉換等多重功能，這樣的結構，在西安目前的超高層酒店中，尚屬首次出現。

穿過1F抵達大堂，設計師為酒店創作《歷史的馬車》群雕，讓人們在恍惚中穿越長安的千年歲月，為需要停留和休憩的賓客，提供咖啡飲品，和頂層彼此呼應，能夠實現接待高峰期的快速流通。

西安海榮JW萬豪酒店空中大堂

西安海榮JW萬豪酒店1F抵達大堂

那么，如何將精致與風雅，巧妙融入酒店的藝術品與裝飾細節，于現代奢華風范中盡顯古都西安三千多年建城史的厚重底蘊？

事實上，HBA事務所對西安并不陌生，其團隊擅長用意想不到的材料和處理工藝，來呈現當地文化元素在現代建筑中的敘事。

比如，西大街都城隍廟牌匾上的“你來了麼”，就被搬到空中大堂電梯間外，四周配以不同國家文字鐫刻的“你好”，成為迎賓儀式的小彩蛋；設計師還將唐代歌舞俑以銅塑形象，立于視覺動線的必經之地，與品牌獨有的獅鷲logo隔空對話，暢談關于遠見、飛翔、音律和舞蹈。

空中大堂電梯間

歌舞俑與獅鷲

此外，那些我們耳熟能詳的文化元素，紛紛打破固有組織形式，被創新的材料重構，化身為公共空間的藝術品，包括用幾千顆紐扣在麻布上鑲嵌出瓊樓玉宇，改變了仿古建筑常見的呆板，透過玻璃櫥窗的裝裱，留下飄逸灑脫的動態感。

如懸掛在宴會廳場外休息區的空中樓閣，設計師模擬連續向上放大的坡屋頂，運用銅板雕花、亞克力材質和巧妙的照明技術，弱化古建筑的厚重，將一個輕盈、歡快且充滿活力的場域，傳達給公眾。

用紐扣和麻布編織的藝術品

金屬亞克力板搭建的空中樓閣

隱藏在透明屏風中的山巒

相比出場即頂流的姿態，內部數據顯示，海榮JW萬豪酒店不僅開業首月即盈利，在開業前的官方商城預售，更創下西安高星酒店營收新高，各項綜合指標位列萬豪集團中西區前茅，突破西安奢牌酒店峰值。

特別是酒店尚未開放預訂，就被各大社交平臺廣泛談論，其熱度霸榜飛客、攜程、馬蜂窩等多個垂直社區，加上西安本就龐大的萬豪會員用戶，紛紛購買暢銷套餐，甚至外地網友都將該酒店列入西安之旅的重要一站。作為3年來西安首個投用的奢牌酒店，無論是投資者、從業者，還是消費者，都給到一致好評。

“八水繞長安”金屬雕刻版畫

除了酒店本身的突出表現，來自業內的到訪同樣頻繁，人們希望在海榮JW萬豪的開業過程中，挖掘奢牌酒店用戶消費喜好的新動向；而來自全國各地的萬豪旅享家們也踴躍打卡，親歷西安現代與摩登交融的精彩瞬間。

借助火爆的城市人氣，項目的市場反響更立體，也更具樣本意義。能夠在充滿想象的載體中構建價值，提供高質量服務，自然離不開JW萬豪品牌在西安的創新演繹。

西安海榮JW萬豪酒店行政酒廊

從天際行館，到云端奢雅

可以說，透過最新的JW Marriott品牌標準，能看到曾經的“老”萬豪們，在面向“新”市場、“新”客群、“新”階層，探索新型奢華酒店和現代生活方式的路徑上，展現愈發靈活多變的一面。

包括與業主方之間建立友好的互動關系；于所在城市的企業客戶之間，釋放有價值的曝光；給每一次到訪，營造更有品質的旅居體驗...畢竟一座酒店的硬件水準，決定了它所能達到的上限。

秦俑盔甲造型的藝術墻面

以實際參數為例，酒店擁有333間雅致客房，包括13間配備現代化智能設施的舒適套房在內，均能透過落地窗，近看行政中心商圈核芯，遠觀奧體樓宇集群和漢長城超大“綠肺”，壯觀城景一覽無余。

客房設計則提煉了JW萬豪的一貫風格，將原木色、編織工藝和經典復古的燈具完美融合，而全浴缸配置、全自動咖啡機、齊全的辦公設施和步入式淋浴間，重點兼顧商務客群和家庭旅行需求。

西安海榮JW萬豪酒店雙床客房

值得一提的是，酒店的多功能活動空間廣達3250㎡，其中包含1100㎡的永寧廳和800㎡的長樂廳，均采用無柱式布局，8間功能齊全的小型會議室，可通過空間組合全方位匹配各類活動現場，酒店為此配備了先進的視聽技術與專業周到的服務團隊。

在打造高端、私密、定制化宴飲服務方面，酒店獨有的雙宴會廳結構，不但為企業客戶、政商群體提供了十分必要的場地搭建空間，還與西安當前發力文娛經濟，會議會展經濟的訴求相匹配，也時刻做好準備，為大型主題活動提供強大空間支撐能力。

宴會廳-長樂廳

令人驚喜的是，24h開放的健身室、室內無邊泳池均設在24F，獨具非比尋常的空中視野，可在提供煥活舒適的水療體驗之余，讓賓客于律動的呼吸間，恣賞城市天際美景。

而設于同樓層的JW水療中心，則為人們提供放松身心、靜心思索的理想之地，賓客可于此盡享當下身心平衡，滌盡疲憊、釋放壓力后回到城市，重啟千人千面的旅途。

24h開放的空中健身房

室內無邊泳池一角

Spa水療中心室內

不過，JW萬豪對美食，有著近乎苛刻的要求。

酒店設有JW廚房(自助餐廳)、金威閣(中餐廳) 及行政酒廊，除了薈萃各式風味美食，還強調為賓客匠心呈獻精品粵菜及本地佳肴，引領賓客樂享當下，專注身心的全然煥活。作為酒店的標志性體驗，JW蔬苑致力于為餐飲體驗和烹飪課程持續供應新鮮食材，幫助賓客重建身心與自然的聯結。

另外，在提供私密就餐服務和定制化場景的海云閣，賓客還可欣賞廚師的現場烹飪。而俯瞰整個城北的空中大堂酒廊，則長期供應特調雞尾酒及定制主題下午茶，時刻分享充滿節奏感的社交空間。

西安海榮JW萬豪酒店自助餐廳

西安海榮JW萬豪酒店中餐廳

與其說，海榮JW萬豪是業主在高端物業領域的突破，不如說這是萬豪國際集團在西安深耕的必然結果，因為JW萬豪品牌經過40年積淀至今，正需要西安這樣集歷史文化底蘊與現代化氣息于一身的全新目的地、來完成品牌的煥活與升級。

正如開業當日，JW萬豪酒店副總裁兼全球品牌領導者Bruce Rohr先生所說：西安海榮JW萬豪酒店承載著創始人J. Willard Marriott先生的經營理念，不僅要為全球賓客打造一方奢華雅境，還要讓更多人在這里就能感受西安歷史古跡的迷人魅力。

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