談到文旅，自然而然就會談到IP。

(資料圖片)

這個夏天，很多人都注意到了這樣一個細(xì)節(jié)：吉林文旅IP頻頻出圈！

“走”一組畫面，給您沉浸感受。

動植物園里有什么？有孫悟空、豬八戒、牛魔王……

“場景還原度太高了，都是兒時回憶。”

“演職人員熱情專業(yè)，孩子特別喜歡。”

“我們是從省外趕過來的，就是為打卡這個網(wǎng)紅IP。”

“更適合中國寶寶體質(zhì)！”

……

“夢幻西游季·夜游動物園”火爆出圈 中國吉林網(wǎng) 李玉磊 攝

最近一段時間，長春市動植物公園“夢幻西游季·夜游動物園”系列演藝活動好評如潮火遍全網(wǎng)，引得消費者紛紛來此“打卡”。

這里以86版《西游記》為主題，從“南天門”開始，不僅可以看到劇里的各路“神仙妖怪”，還能沉浸式體驗“云霧繚繞”的仙境。

網(wǎng)紅商業(yè)，是一座城市時尚策源地，更是城市活力的永動機。

超級網(wǎng)紅“這有山”，同樣也是吉林文旅的“流量池”。

一座山與一座城 中國吉林網(wǎng) 郭亮 攝

作為投射吉林省挖掘消費特色、豐富消費業(yè)態(tài)、提升消費載體的寫實，行走在山中，放眼望去游人如織、人頭攢動……置身其中，你能夠感受到的是，這里豐富多彩的美食、聲色斑斕的酒吧、人聲鼎沸的夜市、靜謐多姿的客棧、精美別致的文創(chuàng)等多元業(yè)態(tài)，打造短時間無目的休閑、度假的社交目的地、城市微度假平臺。

天還未徹底黑透，東北不夜城的燈已全部亮起。

一個品牌IP點亮一座“城” 中國吉林網(wǎng) 羅浩 攝

人流如織，風(fēng)情演藝、篝火晚會、特色美食……到處都回蕩著歡聲笑語，這里的品牌IP成為梅河口城市旅游“發(fā)動機”。

東北不夜城經(jīng)過連續(xù)兩年時間高效運維，迭代升級，2023年主街區(qū)全面煥新升級，形成總長2046米，占地面積近三萬平方米的文旅消費集聚區(qū)。

每當(dāng)夜幕降臨，坐落在延邊大學(xué)正門對面的商貿(mào)樓墻體上，錯落有致，五顏六色的霓虹燈如彈幕一般組成拍照“最炫背景墻”。這面“網(wǎng)紅彈幕墻”是延吉市一張亮麗的“城市名片”，也是眾多外地游客紛紛趕來的打卡地，這樣人頭攢動、摩肩接踵的火爆場面，現(xiàn)在依舊勢頭不減。

水堤柳岸風(fēng)清遠(yuǎn)，綠樹蔭濃夏日長。6月16日，“長春新區(qū)·北湖柳堤消夏節(jié)”在北湖濕地公園華彩啟幕。

國風(fēng)二十四節(jié)氣巡游、國潮街舞、柳堤創(chuàng)意集市、后備箱集市、古風(fēng)快閃、不倒翁小姐姐互動等一系列文旅活動，更有北湖花月夜·露營、音樂開放麥、浪漫星空放映會、Fun肆Hi啤、尋找最美打卡點等活動邀你一起暢享自由的夏日時光。

……

“文化力”也正在補強“產(chǎn)業(yè)力”。

還有幾條消息，也相當(dāng)有“料”。

首先來看，影視IP賦能文旅 。

由吉林本土團隊打造、講述吉林故事的動畫電影《茶啊二中》將于7月14日公映。這部電影以東北方言為主，在影片中穿插許多長春元素。

再來看，重大文旅項目落位。

據(jù)長春新區(qū)微信公眾號消息：

6月7日，長春新區(qū)臨空經(jīng)濟示范區(qū)、中軍天信（北京）投資有限公司簽訂國際品牌文旅項目投資合作協(xié)議。

據(jù)悉，此次謀劃引入國際頂尖文旅項目，對標(biāo)北京環(huán)球影城、上海迪士尼，匯聚各具特色、優(yōu)勢互補的文旅資源，全方位打造高端服務(wù)聚集區(qū)及國際化娛樂消費中心。

項目由中軍天信（北京）投資有限公司引進并參與投資、建設(shè)、運營，涵蓋家庭游樂設(shè)施、水樂園、卡通演繹等主題，打造兩大國際娛樂品牌為核心的文化旅游區(qū)，整體建設(shè)周期為3—5年。項目建成后，每年將吸引游客超1000萬人次、衍生超千億消費，助力長春成為國際旅游消費城市典范。

再看，來自掌上長春微信公眾號內(nèi)容顯示：

長春將新建一商業(yè)綜合體。營業(yè)面積達4000平方米的文和里項目，將憑借文和友餐飲集團強大的品牌號召力，打造屬于長春人自己的網(wǎng)紅墻，構(gòu)建涵蓋多種體驗、多種特色、多種文化的沉浸式餐飲空間。

……

眼下，文化和旅游已經(jīng)成為吉林經(jīng)濟社會發(fā)展的重要增長極，上述文旅IP“案例”折射出吉林省以文塑旅、以旅彰文的生動實踐。

這個夏天，文化IP與流量疊加，吉林讓人眼前一亮。

事實上，為了讓文旅IP從“爆紅”變“長紅”，抓住“風(fēng)口”、留住游客，吉林省沒少用心。

鼓勵各地旅行社設(shè)計、推廣、銷售吉林省旅游線路產(chǎn)品；對招徠游客入吉、旅游包機、旅游專列的省內(nèi)外旅行社給予獎補，在推進項目建設(shè)方面，進一步鼓勵和吸引投資，加大建設(shè)項目補助，加大項目貸款貼息，實施項目直通車服務(wù)，發(fā)揮省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組作用，對重大旅游項目建立直通車服務(wù)機制……今年吉林省發(fā)布文旅優(yōu)惠政策“引客入吉”，充分釋放文旅消費活力。

打造“吉林超級符號”文旅IP生態(tài)樹，將給吉林省高質(zhì)量發(fā)展未來注入哪些動力？吉林大學(xué)東北振興發(fā)展研究院魏來博士在接受中國吉林網(wǎng)采訪時就曾給出觀察。

“挖掘、整理、提煉、塑造城市IP，是提升一座城市文化辨識度、傳播力和競爭力的有效手段。”魏來認(rèn)為，其背后意義不僅在于文旅產(chǎn)業(yè)本身，更是探索新的經(jīng)濟增長點、培育經(jīng)濟發(fā)展動能的重要舉措。

[白城新聞網(wǎng)編輯|苗金明　復(fù)審|趙翠麗　終審|賈滌非]

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