隨著戶外服飾品類逐步突破專業(yè)運(yùn)動場景的局限，越來越向日常消費(fèi)領(lǐng)域滲透，“泛戶外”消費(fèi)熱潮正在深度重塑中國服飾產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)與增長邏輯。

據(jù)最新中國戶外服飾市場分析報告顯示，我國戶外服飾行業(yè)2025年市場規(guī)模預(yù)計(jì)突破1400億元，其中泛戶外場景貢獻(xiàn)超60%的市場增量，兼具時尚屬性與功能價值的融合型產(chǎn)品已成為行業(yè)增長的核心引擎。隨著新客不斷涌入運(yùn)動戶外圈，傳統(tǒng)戶外偏硬核機(jī)能的設(shè)計(jì)大多偏向于男性消費(fèi)者的審美與需求，女性消費(fèi)者對于戶外服飾富含設(shè)計(jì)感的偏好被忽視。在這一情況下，市場對于既符合城市通勤美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)又能應(yīng)對短途徒步、露營等輕戶外場景的服飾產(chǎn)品需求日益迫切，兼具功能性和設(shè)計(jì)感的新興時尚戶外服飾得到更多消費(fèi)者的喜愛。基于對這一市場需求的洞察，中國高端鵝絨服品牌高梵推出全新黑金龍錦金—非遺云錦鵝絨服，在“時尚美學(xué)”與“戶外實(shí)用”間實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)平衡，上線即現(xiàn)熱銷聲勢，無疑為時尚戶外行業(yè)的高質(zhì)量升級提供了可參考的范本。

品牌代言人楊冪首穿高梵黑金殼鵝絨服—云錦系列

切入藍(lán)海，高梵重構(gòu)時尚戶外消費(fèi)底層邏輯

2025年，國內(nèi)外消費(fèi)者對體育運(yùn)動賽事的關(guān)注度日益提升：從鄭欽文在法網(wǎng)延續(xù)奧運(yùn)會的突破性表現(xiàn)，讓更多人愛上了網(wǎng)球；到國內(nèi)蘇超等賽事創(chuàng)造強(qiáng)勁的破圈效應(yīng)、引發(fā)一股全民運(yùn)動熱，運(yùn)動戶外的興趣圈層變得越來越廣泛。而輕戶外作為門檻更低、普適性更強(qiáng)的細(xì)分領(lǐng)域，成為了拉動市場增長的關(guān)鍵力量。消費(fèi)者開始注重運(yùn)動、走出戶外，戶外運(yùn)動消費(fèi)形成了一個螺旋向上的增長模型。在這發(fā)展趨勢中，女性、青少年和專業(yè)圈層愛好者這三類成為了戶外行業(yè)的重點(diǎn)突破人群，消費(fèi)者的購買決策趨向“功能與時尚度兼得”。

在當(dāng)前戶外穿搭市場中，傳統(tǒng)戶外品牌只重視性能而忽略了服飾的時尚感：以始祖鳥、可隆、迪桑特為代表的戶外品牌成為了男性定制的“體制內(nèi)穿搭”，反映著男性消費(fèi)者群體的品牌偏好與社會身份象征。而女性的戶外服飾設(shè)計(jì)演變成了男性服飾的“縮小版”與“附庸品”，她們對于時尚感的追求及適合女性身形的戶外服飾的需求在潛移默化中被忽視。

在明確這一市場結(jié)構(gòu)需求的基礎(chǔ)下，戶外品牌的設(shè)計(jì)逐漸不再局限于硬核小眾的“男性專屬”，它們開始注重戶外服飾的全域滲透，打造多場景適用的時尚戶外穿搭。女性悅己語境崛起的也讓時尚設(shè)計(jì)成為了新的消費(fèi)驅(qū)動力：在Luluemon稱霸的健身市場中，Alo秉承著Studio-to-Street的理念迅速占有了市場，成為全新的時尚生活符號。2024年三季度中，Alo的銷售額同比增長376%，遠(yuǎn)高于Lululemon的114.2%，由數(shù)據(jù)中可以明確得出品牌重視女性消費(fèi)者時尚戶外穿搭、情感價值雙重需求的必要性。而高梵的黑金殼鵝絨服—云錦系列，無疑精準(zhǔn)洞察了這一市場變化趨勢。

Alo與Lululemon 2024年Q3銷售額增長對比

數(shù)據(jù)來源：Earnest Analytics,Orion transaction data

在高梵全球品牌代言人楊冪的加持下，黑金龍錦金一官宣上線便引爆全網(wǎng)搶購熱潮，微博熱搜榜更是闖進(jìn)前十，將這款融合非遺與科技的時尚戶外單品推上了戶外服飾賽道的爆品寶座。這場售罄狂潮的背后，既是楊冪的時尚號召力與產(chǎn)品硬實(shí)力的共振，更是高梵擊準(zhǔn)時尚戶外市場需求與科技、美學(xué)、文化三位戰(zhàn)略的成功落地。

高梵抖音直播間熱賣，熱門款式均已售罄

高梵作為與Moncler并肩的全球兩大專業(yè)鵝絨服品牌之一，正以經(jīng)典黑金鵝絨服系列為原點(diǎn)拓展“殼”系列的時尚奢暖爆品家族。高梵以黑金龍錦金非遺云錦鵝絨服入局時尚戶外，不僅是品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵落子，更是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費(fèi)需求的深度融合：從去年結(jié)合苗繡工藝的黑金4.0巴黎高定鵝絨服，到今年的黑金5.0云錦系列，高梵正在以“一歲一非遺”的中國工藝讓新中式美學(xué)走進(jìn)戶外、走向國際，成為東西方美學(xué)對話的全新表達(dá)載體；又以科技賦能滿足戶外市場對服飾輕量、多功能的需求，用云錦等非遺元素結(jié)合黑石等科技奢材面料打出平衡專業(yè)戶外功能和非遺時尚美學(xué)的產(chǎn)品矩陣，讓戶外服飾不“只在戶外”、“只能戶外”，更成為實(shí)用時尚同兼顧、通勤戶外都可穿的戶外服飾新范式。

打破戶外服飾功能性優(yōu)先的設(shè)計(jì)邏輯，開創(chuàng)文化賦能美學(xué)新路徑。在高梵黑金龍錦金非遺云錦鵝絨服的引領(lǐng)下，時尚戶外行業(yè)的無疑會趨向時尚文化與技術(shù)的全面競爭。

高梵全新黑金龍錦金—非遺云錦鵝絨服

破局之道，高梵定義時尚戶外服飾新標(biāo)桿

高梵在打造源于中國的國際化高端品牌的愿景下，一直在以世界選材和中國工藝打造值得信賴的黑金標(biāo)準(zhǔn)鵝絨服。從羊毛輕殼到黑金龍錦金非遺云錦鵝絨服，高梵建立起了功能+美學(xué)+文化+場景的時尚戶外新標(biāo)桿。

在產(chǎn)品的選材上，高梵一直專注于頂級奢材的選用：擁有全球五大極寒地區(qū)飛天白鵝的頂級鵝絨資源，融合納米分子膜技術(shù)，將傳統(tǒng)羊毛的親膚透氣優(yōu)勢與現(xiàn)代戶外防護(hù)需求完美結(jié)合。在此基礎(chǔ)上，新推出的黑金龍錦金非遺云錦鵝絨服采用的云錦真絲是中國傳統(tǒng)絲織工藝的瑰寶，曾作為皇室御用品素有“寸錦寸金”之稱。再加以黑石面料能輕松應(yīng)對露營、短途徒步等輕戶外場景，做到在寒冷環(huán)境中仍能保持輕盈暖感，徹底顛覆“保暖必臃腫”的認(rèn)知。

從去年的黑金4.0巴黎高定鵝絨服與苗繡工藝結(jié)合，到今年黑金5.0云錦系列呈現(xiàn)“龍錦”限定色彩與“以夢為馬 云起龍驤”的云錦印記，高梵以文化為內(nèi)核賦予了產(chǎn)品情感價值與獨(dú)特的身份標(biāo)識，讓東方美學(xué)登上了世界舞臺。這不只是“做好了一件衣服”，更延續(xù)了非遺的文化基因并賦予其現(xiàn)代功能性，增強(qiáng)與消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)與文化認(rèn)同，讓品牌突破消費(fèi)者圈層限制，觸達(dá)戶外服飾、都市新貴、文化愛好者等多元客群。

高梵黑金殼鵝絨服—云錦系列內(nèi)里的云錦印記

跨圈融合，高梵引領(lǐng)時尚戶外行業(yè)發(fā)展新趨勢

高梵以黑金龍錦金非遺云錦鵝絨服為核心載體，在自身全球化品牌勢能與爆品高梵風(fēng)殼的加持下打破了時尚戶外行業(yè)功能與美學(xué)割裂、文化與產(chǎn)業(yè)脫節(jié)的傳統(tǒng)困局，為行業(yè)樹立了功能與顏值時尚深度融合的標(biāo)桿。黑金龍錦金非遺云錦鵝絨服的創(chuàng)新也并非孤獨(dú)的文化技術(shù)疊加，而是高梵在三大奢研中心研發(fā)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)科技與美學(xué)的進(jìn)階融合。從設(shè)計(jì)到科技專利，高梵匯聚全球頂尖資源，形成東西融合、前瞻引領(lǐng)的研發(fā)體系，持續(xù)推動產(chǎn)品美學(xué)與技術(shù)功能的不斷進(jìn)化。而在非遺文化的結(jié)合上，高梵也并不止步于簡單的元素挪用，而是與相關(guān)研究所達(dá)成深度合作，從每一處細(xì)小設(shè)計(jì)體現(xiàn)出不一樣的美學(xué)魅力，實(shí)現(xiàn)非遺文化從“靜態(tài)保護(hù)”到“動態(tài)造血”的轉(zhuǎn)變。

基礎(chǔ)功能扎實(shí)是前提，文化深度是增量。從首創(chuàng)黑金鵝絨服破局高端鵝絨服市場，到持續(xù)深化產(chǎn)品創(chuàng)新，陸續(xù)推出風(fēng)殼、羊毛殼等爆品，高梵構(gòu)建起了覆蓋多元場景的黑金爆品家族。這次的黑金云錦金非遺云錦鵝絨服，更是將產(chǎn)品功能與文化價值深度綁定，打破了專業(yè)戶外重功能輕設(shè)計(jì)、時尚戶外重外觀輕實(shí)用的二元對立，為行業(yè)指明了價值升級方向。高梵向行業(yè)證明了，時尚戶外的未來競爭力在于以科技筑牢根基、以文化賦予靈魂。硬科技+軟文化的雙輪驅(qū)動模式，正是高梵為中國時尚戶外行業(yè)提供的最核心啟示。

當(dāng)戶外服飾從專業(yè)場景的功能剛需轉(zhuǎn)向日常消費(fèi)的文化時尚表達(dá)，高梵黑金龍錦金非遺云錦鵝絨服以東方美學(xué)為魂、硬核科技為骨消解了風(fēng)格與性能的對立，為行業(yè)提供了全新的融合范式。這不僅是產(chǎn)品的創(chuàng)新，更是一種生活主張的宣告。前行之路，高梵將繼續(xù)深耕于此，引領(lǐng)時尚戶外行業(yè)邁向更富文化內(nèi)涵的未來。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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