6月13日,中國廣告協(xié)會與中國移動咪咕公司在北京聯(lián)合舉辦“長城獎宣講會暨創(chuàng)新體育營銷類別發(fā)布會”。中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華,中國移動咪咕公司副總經理向陽出席會議,共同推動“長城獎-創(chuàng)新體育營銷類別”征集。會上,咪咕公司圍繞“內容+科技+融合創(chuàng)新”分享在體育營銷領域的創(chuàng)新玩法與布局,與來自品牌方、代理公司、媒體等行業(yè)伙伴120余人共探AI時代體育營銷的破局之路。

雙方共創(chuàng)長城獎“創(chuàng)新體育營銷類別”

隨著體育強國戰(zhàn)略的深入實施,全民運動和觀賽熱情也在不斷高漲。消費者對體育的多元化需求日益增長,促使品牌主對體育營銷的關注度持續(xù)攀升。咪咕公司積極構建多元體育內容生態(tài),以技術驅動營銷增長,致力于成為國內體育營銷第一平臺。在2024超級體育大年的營銷熱土之下,中國廣告協(xié)會攜手咪咕公司把握市場脈搏,共創(chuàng)“長城獎-創(chuàng)新體育營銷類別”,以創(chuàng)新精神擁抱市場變化,推動體育營銷與科技創(chuàng)新融合發(fā)展。

共創(chuàng)長城獎-創(chuàng)新體育營銷類別

廣告之巔看長城,體育營銷在咪咕。中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華在會上介紹了長城獎征集活動舉辦40余年的精彩歷程,并肯定了咪咕公司在體育營銷領域的積極探索和引領精神。張國華會長表示:隨著體育成為滿足人們對美好生活向往的重要生活方式之一,體育營銷的價值逐漸放大,咪咕公司作為國內優(yōu)質體育內容平臺,憑借廣泛的用戶基礎和資源價值,成為體育營銷領域的佼佼者。中國廣告協(xié)會與咪咕公司強強聯(lián)手,將共同探索體育營銷的無限可能。

中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華致辭

中國移動咪咕公司副總經理向陽在致辭中表示:體育精神映照了人類挑戰(zhàn)自我、團結互助、公平競爭的崇高追求,承載著多元情感的深刻表達,成為品牌敘事的重要載體。咪咕公司作為兼具運營商特色和互聯(lián)網(wǎng)特點的數(shù)字內容平臺科技創(chuàng)新公司,致力于為用戶提供豐富、極致、有趣的觀賽體驗。此次與中國廣告協(xié)會共創(chuàng)“創(chuàng)新體育營銷類別”,旨在以科技創(chuàng)新為核心,拓寬品牌全周期營銷的邊界。同時,咪咕公司向各界伙伴發(fā)起征集號召,共同推動體育營銷生態(tài)共建,帶動產業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展。

會上,中國廣告協(xié)會向中國移動咪咕公司頒發(fā)了戰(zhàn)略榮譽合作證書,并與到場嘉賓一同圍繞長城獎-創(chuàng)新體育營銷類別進行了深度交流與積極探索。

創(chuàng)新驅增長 構建營銷新范式

當前,中國廣告行業(yè)正處于一個由數(shù)字化和人工智能技術驅動的快速變革時代,也因此迎來了前所未有的創(chuàng)新機遇和發(fā)展空間。中國移動咪咕公司創(chuàng)新業(yè)務拓展中心副總經理魏小東表示,咪咕公司依托技術領先優(yōu)勢,驅動體育營銷AI化、數(shù)據(jù)化、場景化發(fā)展。在即將到來的2024歐洲杯賽場,咪咕將創(chuàng)新應用AI智能解說、AI球星點亮以及AIGC詩歌互動等新功能,為品牌主提供AI體育營銷新思路;在數(shù)據(jù)方面,咪咕公司將繼續(xù)發(fā)揮中國移動大數(shù)據(jù)能力優(yōu)勢,通過海量用戶標簽幫助品牌實現(xiàn)精準定位;在場景化構建中,咪咕打通用戶線上-線下觀賽場景,提供全場景、全場域、全天候覆蓋的商業(yè)合作空間。

融媒傳“睛”彩 深耕文娛生態(tài)創(chuàng)未來

在聚合優(yōu)質資源的同時,咪咕公司不斷探索數(shù)智時代傳播新形態(tài),攜手行業(yè)伙伴繁榮產業(yè)生態(tài)。中國移動咪咕音樂融媒創(chuàng)新中心總監(jiān)梁思表示,作為中國移動自主研發(fā)、全球首發(fā)的無端觸達宣發(fā)平臺,移動融媒拉通了視頻彩鈴和咪咕音樂APP兩大王牌產品,形成用戶流量閉環(huán),是兼具運營商特色與聯(lián)網(wǎng)特點的5G+短視頻宣發(fā)產品。基于5G+算力網(wǎng)絡,咪咕將重點立足文旅、音樂、影視、體育等多元宣發(fā)應用領域,打造一站式智慧融媒宣發(fā)平臺。

除了移動融媒廣告宣發(fā),今年咪咕匯活動也將圍繞中國移動及咪咕公司AIGC進行全新升級,為移動融媒強勢發(fā)聲。活動計劃于12月初在廈門舉行,將與廈門市文旅相關部門聯(lián)動,呈現(xiàn)“音樂+文旅+N”的年度現(xiàn)象級盛典。本屆咪咕匯將云集華語樂壇天王天后、跨界體育娛樂嘉賓等20余組。咪咕匯廣告權益合作也同步開放中,線上線下海量權益,期待大家的共同參與。

聚焦科技創(chuàng)新 共話體育+品牌無限可能

科大訊飛品牌市場中心副總經理董斌先生在主題分享中指出,體育營銷要基于品牌價值提出具有社會穿透力的溝通主張,找準品牌應用場景營造用戶體驗,巧借熱點話題達成出圈效應。

百度移動生態(tài)快速消費品行業(yè)負責人熊銳先生在分享中表示,AI不僅推動了營銷的智能化轉型,更在全場景應用中實現(xiàn)了效能的質的飛躍,引領品牌走向新的增長。

上海肆嘉信息科技有限公司總經理沈佳麟先生指出,體育營銷已成為塑造與傳播品牌形象的全新熱門領域。咪咕公司憑借其豐富的賽事資源,為非官方贊助商開辟了更廣泛的營銷疆域,特別是獨家的賽事解說資源,成為了品牌和用戶之間的橋梁,更成為品牌價值沉淀與增長的新引擎。

中國廣告長城獎負責人儲方圓女士就長城獎報賽指導進行了分享,她表示,長城獎更期待創(chuàng)意一流,科技領先,商業(yè)向善的優(yōu)秀案例。

我們相信,中國廣告協(xié)會與中國移動咪咕公司此次攜手,必將為創(chuàng)新體育營銷帶來更前沿的視角,為品牌提供一個展示和交流體育營銷創(chuàng)新成果的舞臺。我們期待與各方伙伴攜手,以卓越案例為行業(yè)注入想象力和可能性,激發(fā)更多營銷思考和變革!

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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