4月24日晚，海信家電（SZ 000921，HK 00921）公布2024年第一季度業績報告。一季度，海信家電實現營業收入234.86億元，同比增長20.87%；歸母凈利潤9.81億元，同比增長59.48%；扣非歸母凈利潤8.38億元，同比增長60.89%。

報告期內，公司不斷完善長效機制，提升組織效能。堅持以用戶為中心，圍繞產品、客戶和用戶三條主線深化數字化轉型，持續夯實數字化研發、營銷和運營能力。

硬核技術筑牢產品基底 盈利能力持續提升

根據全國家用電器工業信息中心編制的《2023年中國家電行業全年度報告》，2023年國內市場家電零售額7736億元，同比增長1.7%；出口方面，據海關總署數據顯示，全年家用電器出口額6174億元，同比增長9.9%。

在日趨激烈的市場競爭中，海信家電堅定推進全球化戰略，堅持長期能力建設，加速數字化轉型，發展綠色低碳產業，以用戶為中心，不斷升級場景化和全鏈路運營，實現業績突破。

優秀的業績離不開技術實力的支撐，海信家電始終堅持“技術立企”核心理念，今年，公司發布5G+榮耀家系列產品，搭載了創新的“ThinkAir主動式全健康空氣解決方案”，實現空氣的主動式管理，進一步滿足用戶的個性化需求。

海信空調與清華大學、浙江大學聯合開發的《基于智能溫濕分控多場景送風技術的舒適空調器研究及產業化》項目，榮獲中國輕工業聯合會科學技術獎一等獎。

海信家電創行業先例，采用生物基材料替代石油基材料制作冰箱高強度結構件，同時提高再生材料應用比例，整機再生材料比例高達27%，相關技術經中國輕工業聯合會成果專家評審，技術水平鑒定為“國際領先”。

在冰箱保鮮技術研究方面，海信冰箱、中國家用電器研究院聯合申報的《家用制冷器具食材真空存儲保鮮關鍵技術研發及應用》項目，獲得中國輕工業聯合會科技進步二等獎。

全品類保持高速增長 市場地位不斷鞏固

根據國信證券近期發布的研報顯示，今年第一季度，我國家電內銷延續修復態勢，外銷景氣度走高。

海信系中央空調在國內多聯機市場一直保持20%以上份額的行業龍頭地位，在個性化、一體化空氣解決方案上海信家電走在了行業前端，成功推出全屋全感空氣定制系統2.0版本，實現空調、地暖、新風、除濕、加濕一體化控制；日立中央空調智墅全感智慧空氣定制水系統，圍繞別墅大宅特點、場景需求、情感需求，以全球用戶大數據模型為基礎，打造全空間產品解決方案，推動墅境人居體驗再升級。

據奧維云網線下新風空調市場監測數據顯示，2024年第一季度，海信新風空調占有率穩居行業TOP2，海信新風空調璀璨C310在新風柜機細分市場位于行業第一；科龍睡眠空調新品小耳朵省電款LT首銷即引爆，累計銷量超萬套。

在冰箱領域，容聲506雙凈Pro平嵌冰箱一季度線下銷量持續領先，自2023年7月起，該款冰箱已連續9個月穩居市場榜首，成為引領平嵌潮流的“現象級”產品，榮獲2024年“艾普蘭金口碑獎”。此外，海信冰箱推出了“比雪山低氧環境保鮮更出色的冰箱”——海信璀璨509真空魔方Pro全嵌冰箱，海信璀璨600真空頭等艙全嵌冰箱榮獲2024年“艾普蘭優秀產品獎”。

洗衣機板塊，海信洗衣機銷售額同比增長70.4%。據奧維云網數據，2024年14周，海信洗衣機線下占有率創歷史新高，同比增長3.43個點。單品排名均表現出色，其中活水洗L3洗烘一體機突破歷史，成為行業TOP2；L3、M36H、L5三款明星產品同時登榜行業TOP20；此外，海信洗衣機榮獲中國家電設計研究院“好設計”獎。

海信廚電一季度累計規模同比增長75%，出口同比增長202%，海信洗碗機創新推出UVC全水路殺菌技術和雙衛星噴臂局部加強洗專利技術。

體育營銷成果顯現 全球化品牌影響力拓展

在夯實產品核心競爭力的基礎上，海信家電還積極探索多元營銷方式，與消費者產生共鳴，進一步提升品牌認知度和美譽度，推動品牌價值持續升級。

隨著海信家電國際化戰略的不斷推進，品牌海外知名度和影響力不斷提升。海信在連續贊助2016年歐洲杯、2018年世界杯、2020年歐洲杯、2022年世界杯等世界頂級體育賽事后，再一次成為2024年德國歐洲杯全球官方合作伙伴。通過持續加碼體育營銷，借助國際頂級體育賽事進一步提升了海信在國際市場的品牌影響和認知。

3月14日，2024年中國家電及消費電子博覽會（AWE）現場，海信宣布成為KPL王者榮耀職業聯賽和重慶狼隊王者榮耀分部官方合作伙伴，同時，推出了最適合游戲場景的“戰神”套系家電，為更多電競愛好者提供極致體驗的電競顯示設備、自動環境感知的新風增氧空調等，打造完美的娛樂與生活體驗。

此外，海信空調聯合發布“戰神系列”之新風戰神“海信新風空調小氧吧X5”，并與新華社攜手舉辦海信新風空調小氧吧X5線上發布會，明星體驗官李艾和推廣大使陳夢通過自身經歷驗證產品的出色性能。海信洗衣機借勢破圈年輕Z世代，通過全媒體矩陣，進行線上線下的廣泛傳播與互動，提升消費者對產品和品牌的認知。海信冰箱大力拓展品牌自營矩陣號，創新直播及內容營銷方式。2023年，抖音、快手等新渠道規模同比增長151%。

踐行ESG社會公益 高價值回報投資者

海信家電積極響應國家雙碳戰略，持續踐行綠色變革。海信M3系列產品，以卓越品質成為行業首個獲得軍規認證的商用多聯機，為行業的綠色發展樹立了標桿。公司上線的ECO-B智慧樓宇手機APP，使樓宇運行成本降低20%，以數智科技助力建筑能耗“向零而行”。

社會責任方面，今年2月、3月，海信冰箱·雨辰助學分別到重慶豐都縣、四川綿陽北川羌族自治縣進行愛心公益活動，通過“愛心足球進校園”以及電腦電器書籍捐贈等活動，為山區兒童打開了了解外部世界的大門。海信冰箱特別承諾，每銷售一臺海信真空冰箱，將為公益助力10元。

同時，公司始終將投資者回報和社會責任置于重要位置。近十年來，公司累計向中小股東分紅約36億元，體現了對股東的長期承諾和回報，充分響應了證監會發布的《關于加強上市公司監管的意見（試行）》中關于多舉措提高股息率、增大分紅權重的要求。

今年，在新一輪消費品以舊換新的政策引導下，家電行業將進一步獲得以高質量、綠色環保為導向的發展空間，實現新的增長。海信家電將繼續堅持長期主義、“技術立企”的企業理念，以用戶為中心，驅動產品創新研發，全面推進企業高質量發展。

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