今年以來,音樂節(jié)市場回暖迅速,中國演出行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示,2023年上半年,全國營業(yè)性演出場次比去年增長400.86%,觀眾人數(shù)比去年增長超10倍。高速增長的音樂演出市場,也成為各路品牌所看重的熱門營銷場景。2022年起立足于年輕化轉型的科龍空調,更是早早就搭上了音樂節(jié)營銷賽道的快車。

11月11-12日,2023年星稻田音樂節(jié)在茂名南海半島中心廣場激情開唱,張杰、劉惜君、汪蘇瀧、房東的貓等16名歌手和樂隊齊聚,炸裂陣容燃爆全場。在一波又一波的音樂聲浪中,大家酷熱的內心毫無保留地放飛,盡情享受著音樂帶來的無限快感。而在此次音樂節(jié)前夕及現(xiàn)場,科龍空調開啟“購機送音樂節(jié)門票”、“音樂節(jié)現(xiàn)場有獎互動”等系列活動,為音樂節(jié)高燃氣氛助力,在收獲一大波路人好感的同時,也觸達了一大批有趣個性的年輕人,真正和年輕人打成了一片。

這并非科龍空調首次與音樂節(jié)結緣。從2022年起,科龍空調開啟品牌年輕化加速度,三度聯(lián)手音樂大IP新青年音樂節(jié),以音樂節(jié)為載體,為這屆年輕人量身打造了有溫度、有參與感、有趣有料的活動方式。在音樂節(jié)現(xiàn)場,科龍空調通過搭載契合時下年輕世代喜愛的音樂場景,不僅把品牌產(chǎn)品帶進現(xiàn)場,設立專屬產(chǎn)品體驗區(qū),為廣大樂迷帶去酷爽清涼;還通過設置多種清涼互動游戲,進一步豐富樂迷在音樂節(jié)現(xiàn)場玩樂和福利,讓品牌在音樂現(xiàn)場發(fā)出屬于自己的聲音。

對科龍空調而言,品牌年輕化不只是為了抓取年輕人群,更重要的是強化品牌與年輕群體的連接與共鳴,將影響力轉化為商業(yè)動力,把品牌年輕化營銷推向新高度。

2022年,科龍空調在共青團成立百年之際,于五四青年節(jié)攜手關注青年群體的權威媒體《北京青年報》,共同為當代青年奮斗者的“睡眠”發(fā)聲,推出睡眠微紀錄片《青年睡眠說》。邀請創(chuàng)業(yè)主理人張小晨、旅行愛好者何小牧、時尚自媒體人小肉安成為科龍官方睡眠體驗官,透過他們的視角,表達對奮斗者睡眠的深度關懷,透過他們的視角,探尋年輕人對睡眠與奮斗這件事的觀點和態(tài)度;7月畢業(yè)季,科龍空調還以青春短片《16分貝的我》致敬“后浪”,刷屏網(wǎng)絡,引發(fā)了三四十歲“老男孩”和“青春無悔”新畢業(yè)生的代際共鳴。品牌TVC《16分貝的我》全網(wǎng)播放超570萬次,同名主題曲網(wǎng)易云熱評999+。項目作為當年畢業(yè)季營銷的優(yōu)秀范例,被多家重量級網(wǎng)站收錄轉發(fā),榮獲2023年虎嘯獎、內容營銷銅獎、TopDigital整合營銷類獎項,成功將“科龍新高效空調,為奮斗者而生”的品牌口號傳播至不同年代的消費者心中。

品牌的年輕化自然也少不了產(chǎn)品本身的“年輕化”升級。在產(chǎn)品層面,科龍空調于2022年推出了面向年輕人的“專業(yè)睡眠空調小耳朵”系列,該系列打破了當前空調“非白即金”的保守外觀用色,選取了年輕人喜愛的燕麥奶茶、月影灰、海鹽藍等色調,讓空調成為年輕消費者家居美學的一種彰顯。外形采用大圓弧與弧形360°曲面造型設計,頂部有專門設計的小耳朵裝飾,搭配“卡通眼睛”形態(tài)的數(shù)據(jù)顯示區(qū)域,恰好戳中年輕人的審美,也在不經(jīng)意間為房間注入更多的溫馨氣息。此外,作為目前行業(yè)最靜音的睡眠空調,科龍空調憑借技術優(yōu)勢,對小耳朵空調風道進行特別設計,可以持續(xù)穩(wěn)定的低音運行,最低運行噪音僅為16分貝,整夜都安安靜靜的送風,就像小貓走路的聲音一樣,全程守護年輕人的優(yōu)質好眠。

從關注年輕人的睡眠問題到與音樂節(jié)的深度合作,科龍空調通過多維度的年輕化戰(zhàn)略,成功地將品牌形象與年輕一代的生活方式相契合,這種深入到年輕人日常的品牌建設,不僅提升了品牌在年輕市場的知名度,更為科龍空調贏得了年輕消費者的信任和青睞。

音樂營銷作為其品牌年輕化戰(zhàn)略中的重要一環(huán),通過與音樂節(jié)的緊密結合,科龍空調成功打開了與年輕一代的心靈共鳴之門,在音樂狂歡的背后巧妙地促使消費者與品牌建立更深層次的情感聯(lián)系,讓品牌真正融入年輕人的生活,成為他們樂享音樂狂歡的一部分。對于科龍空調而言,有技術的積累,有品牌的底蘊,在品牌開啟年輕化加速度后,科龍如何從群雄逐鹿中脫穎而出,我們拭目以待。

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