在信息化時(shí)代，人們?cè)诓煌挠|媒渠道都在經(jīng)受著各種廣告信息的轟炸，隨著雙十一的不斷臨近，品牌的投廣數(shù)量將呈指數(shù)型增長(zhǎng)。如何通過(guò)廣告在海量的信息中觸達(dá)消費(fèi)者的心智，成為了每個(gè)品牌鉚足力氣攻克的難題。近期，林氏家居雙十一首個(gè)出街的廣告創(chuàng)意給予了行業(yè)一個(gè)精彩范例。

比日出還早：一個(gè)從陽(yáng)光里生長(zhǎng)出來(lái)的廣告創(chuàng)意

“求知欲，好奇心，是人的永恒的，不可改變的特性”，這句話(huà)曾被廣告大師李?yuàn)W貝納等人奉為“廣告圣經(jīng)”。在注意力嚴(yán)重稀缺的時(shí)代，做營(yíng)銷(xiāo)的第一步往往最重要的就是以創(chuàng)意吸睛聚流，需要品牌巧妙利用“好奇心”持續(xù)留存消費(fèi)者的注意力。疊加“吸睛”和“好奇”的關(guān)鍵詞，更具話(huà)題性和傳播性的“營(yíng)銷(xiāo)懸念”便成了林氏家居雙十一首發(fā)創(chuàng)意的不二之選。

林氏家居在雙十一開(kāi)始后的第一次日出前安裝了一座空白的廣告牌，與其他常規(guī)廣告牌相比，這個(gè)廣告牌獨(dú)特之處在于隨著太陽(yáng)的升落，廣告牌的大字會(huì)在太陽(yáng)升起的時(shí)候隨之浮現(xiàn)。整個(gè)廣告牌以“空白”引發(fā)懸念，讓路過(guò)的人都不禁好奇這個(gè)廣告牌真正想要傳達(dá)的含義。一直要等到第一縷陽(yáng)光觸達(dá)廣告牌的時(shí)候，人們才能真正看到一行“早買(mǎi)多享受 林氏雙11超前來(lái)襲”的大字的完整呈現(xiàn)。

這是10月12日正式上線(xiàn)的林氏家居新零售雙十一廣告，通過(guò)與日夜交匯的光影變化共舞，象征著“林氏的雙十一，來(lái)得比日出還早，價(jià)格比海平面還低”，并且將“提前購(gòu)?fù)瑑r(jià)雙十一”的訊息植入消費(fèi)者的心智，現(xiàn)實(shí)的天亮也意味著林氏家居新零售雙十一狂歡的正式開(kāi)啟。

在其他家居品牌尚未開(kāi)始雙十一宣傳之際，林氏家居新零售不僅率先邁出第一步為雙十一造勢(shì)，還脫離常規(guī)的廣告套路，與大自然的光影碰撞出不一樣的趣味性，彰顯林氏家居品牌態(tài)度以及品牌創(chuàng)意，讓人眼前一亮，由此打響了林氏家居新零售超長(zhǎng)續(xù)航的雙十一營(yíng)銷(xiāo)接力賽的第一槍。

林氏家居新零售雙十一能有多早?比日出還早!

剛剛落幕的國(guó)慶大促可謂是“熱”力十足，呈現(xiàn)出了巨大了內(nèi)需潛力，為市場(chǎng)注入了強(qiáng)心劑。由此各行業(yè)對(duì)即將到來(lái)的雙十一寄予厚望，各大電商平臺(tái)投入力度史無(wú)前例，紛紛公布了最具誠(chéng)意的玩法機(jī)制和巨額補(bǔ)貼，拉長(zhǎng)戰(zhàn)線(xiàn)備戰(zhàn)雙十一。

當(dāng)家居行業(yè)普遍沉浸在國(guó)慶大促的業(yè)績(jī)回顧之時(shí)，以效率制勝的林氏家居早已提前做好雙十一布局，結(jié)合對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的洞察以及Z時(shí)代消費(fèi)者的消費(fèi)偏好，強(qiáng)勢(shì)推出充滿(mǎn)品牌態(tài)度的營(yíng)銷(xiāo)主題“真的!抵抗不了林氏家居雙11”，并且在國(guó)慶剛結(jié)束不久便開(kāi)啟了雙十一提前購(gòu)活動(dòng)，快速銜接雙節(jié)流量抓住先動(dòng)優(yōu)勢(shì)，率先發(fā)起行業(yè)雙十一的心智爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

為了將“提前購(gòu)?fù)瑑r(jià)雙十一”這一促銷(xiāo)利益點(diǎn)傳達(dá)給消費(fèi)者，林氏家居進(jìn)行了主題概念的拆解，將“提前”和“早”進(jìn)行了強(qiáng)關(guān)聯(lián)，強(qiáng)力輸出系列創(chuàng)意，并且在宣傳策略上埋下了環(huán)環(huán)相扣的伏筆。

林氏家居先是邀請(qǐng)最早現(xiàn)身的一抹陽(yáng)光為“林氏家居雙十一提前購(gòu)”代言，引發(fā)話(huà)題擊破傳播壁壘，創(chuàng)意性展現(xiàn)林氏家居新零售雙十一的到來(lái)“比日出還早”的核心創(chuàng)意，傳遞“讓消費(fèi)者早知道、早購(gòu)買(mǎi)、早享受”的消費(fèi)主張。

為了讓創(chuàng)意廣告的影響力不再局限于線(xiàn)下的單點(diǎn)展示，林氏家居還將廣告牌的光影變化拍攝成了30秒的延時(shí)大片，形成更廣泛的線(xiàn)上傳播。讓沒(méi)有去到現(xiàn)場(chǎng)的千萬(wàn)網(wǎng)友們，也能在線(xiàn)上一起見(jiàn)證林氏家居廣告牌從午夜到黎明的蛻變過(guò)程，追逐這一場(chǎng)比日出還早的限時(shí)創(chuàng)意大秀。

如果說(shuō)光影廣告牌是將“早買(mǎi)早享受”的核心理念從創(chuàng)意的視角喚醒消費(fèi)需求，那么林氏家居后續(xù)釋出系列場(chǎng)景化海報(bào)，則源于對(duì)日常生活場(chǎng)景的顆粒度捕捉。這一組以“早”為主題的趣味生活創(chuàng)意海報(bào)，抓住了生活中每個(gè)早到的瞬間而收獲的生活幸福感，不僅讓話(huà)題再次升溫發(fā)酵，同時(shí)再次詮釋“早買(mǎi)多享受”的理念，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)一步的情感共鳴，激活消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)能。

林氏家居這一系列針對(duì)“早”展開(kāi)的品牌動(dòng)作，旨在引導(dǎo)消費(fèi)者能夠提前錯(cuò)峰購(gòu)買(mǎi)，享受雙十一同質(zhì)同價(jià)的品牌福利，早買(mǎi)早發(fā)貨，搶在年前一起入住偏愛(ài)的新家里，為下一階段的雙十一爆發(fā)期提前做好蓄水引流。

雙十一早買(mǎi)多享受 林氏家居高效賦能全國(guó)新零售門(mén)店

作為搶跑行業(yè)的首場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役，林氏家居不僅有創(chuàng)意廣告的引爆和線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)的持續(xù)露出，同時(shí)還有覆蓋林氏家居全國(guó)千家門(mén)店一起同頻共振，在全國(guó)同步上線(xiàn)了雙十一超前推廣，快速打開(kāi)雙十一家居市場(chǎng)的消費(fèi)認(rèn)知。

面對(duì)線(xiàn)上線(xiàn)下強(qiáng)有力的引流，林氏家居聯(lián)同全國(guó)千家門(mén)店做好了準(zhǔn)備，同步開(kāi)展覆蓋全國(guó)的 “早買(mǎi)多享受，林氏雙11超前來(lái)襲”雙十一提前購(gòu)活動(dòng)，旨在實(shí)現(xiàn)‘好貨不用搶?zhuān)脙r(jià)不用等’的購(gòu)物體驗(yàn)，拿出了讓人“真的抵抗不了”的誠(chéng)意。活動(dòng)期間來(lái)到林氏家居全國(guó)新零售線(xiàn)下門(mén)店，不僅可以享受全場(chǎng)1件85折的誠(chéng)意鉅惠，還有588元換購(gòu)專(zhuān)利抑菌床墊、11999元拿下全屋14件套的驚喜優(yōu)惠，實(shí)現(xiàn)隨心提前購(gòu)，雙十一同價(jià)立省到底。

快人一步的籌備，背后離不開(kāi)林氏家居高效協(xié)同的新零售模式優(yōu)勢(shì)。在超級(jí)品牌母體強(qiáng)賦能的基礎(chǔ)上，林氏家居的新零售部門(mén)與各部門(mén)高效協(xié)同，提前敲定雙十一作戰(zhàn)策略，開(kāi)啟雙十一營(yíng)銷(xiāo)布局，一方面能高效地為全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商提供數(shù)字化、品牌營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品力和物流服務(wù)等賦能，真正做到“讓家居生意更簡(jiǎn)單”;另一方面也切實(shí)提升消費(fèi)交付體驗(yàn)，夯實(shí)林氏家居新零售雙十一“早”的心智。正如國(guó)慶大促結(jié)束之際，在全國(guó)已經(jīng)看到林氏家居新零售的雙十一廣告畫(huà)面，并在全國(guó)門(mén)店完成了產(chǎn)品的擺場(chǎng)更新，以及全國(guó)門(mén)店高度統(tǒng)一的門(mén)店氛圍布置。雖然看上去簡(jiǎn)單，但是離不開(kāi)整體上下高效運(yùn)作與強(qiáng)大的執(zhí)行力。

林氏家居大膽拉長(zhǎng)新零售雙十一大促的營(yíng)銷(xiāo)周期，持續(xù)釋放高能創(chuàng)意，線(xiàn)上線(xiàn)下協(xié)同激活家居消費(fèi)熱情，打造蓄水到爆破的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，勢(shì)必要為全國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)一場(chǎng)“真的抵抗不了”的家居選購(gòu)盛宴，讓我們拭目以待!

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