硬核技術(shù)賦能數(shù)字營銷：蔣杰帶領(lǐng)騰訊廣告探索“技術(shù)提效”之道導(dǎo)語：騰訊廣告一直秉承“技術(shù)提效”理念，現(xiàn)正全面升級廣告系統(tǒng)，并引入北京大學(xué)-騰訊協(xié)同創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室的前沿機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)。該技術(shù)成功入選國際頂級學(xué)術(shù)會(huì)議，旨在解決廣告提效難題。騰訊副總裁蔣杰認(rèn)為，此次升級不僅是實(shí)踐理念的重要舉措，更突顯了騰訊廣告將前沿技術(shù)轉(zhuǎn)化為業(yè)務(wù)價(jià)值的實(shí)際行動(dòng)。

（硬核技術(shù)賦能數(shù)字營銷：蔣杰帶領(lǐng)騰訊廣告探索“技術(shù)提效”之道）

近年來，隨著人工智能的迅猛發(fā)展，機(jī)器學(xué)習(xí)在廣告、電商、安全等多個(gè)領(lǐng)域被廣泛應(yīng)用。由于廣告業(yè)務(wù)需要處理大量數(shù)據(jù)和高效計(jì)算，因此被視為機(jī)器學(xué)習(xí)成果應(yīng)用的重要領(lǐng)域。如何利用機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)實(shí)現(xiàn)規(guī)模化的應(yīng)用，成為業(yè)界技術(shù)應(yīng)用的重要挑戰(zhàn)之一。目前，蔣杰正帶領(lǐng)騰訊廣告系統(tǒng)進(jìn)行全面升級，廣告提效技術(shù)的應(yīng)用也取得了重要進(jìn)展。

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秉承“技術(shù)提效”理念，騰訊廣告將北京大學(xué)-騰訊協(xié)同創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室(以下簡稱：聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室)兩項(xiàng)入選國際頂級學(xué)術(shù)會(huì)議VLDB 2022與WWW(國際萬維網(wǎng)大會(huì))的前沿機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)應(yīng)用于廣告業(yè)務(wù)場景中，為騰訊廣告系統(tǒng)的“太極機(jī)器學(xué)習(xí)平臺”與“千億參數(shù)大模型”的落地持續(xù)賦能，助力系統(tǒng)成為騰訊廣告全域經(jīng)營堅(jiān)實(shí)的技術(shù)底座。這一次的系統(tǒng)升級，不僅是對“技術(shù)提效”理念的充分實(shí)踐，更彰顯了騰訊廣告將前沿技術(shù)能力轉(zhuǎn)化為業(yè)務(wù)價(jià)值的行動(dòng)力。

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前沿技術(shù)持續(xù)提效

蔣杰表示“從技術(shù)的角度理解業(yè)務(wù)，從業(yè)務(wù)的角度審視技術(shù)，讓技術(shù)演進(jìn)推動(dòng)業(yè)務(wù)增長”是騰訊廣告所秉承的技術(shù)原則。借助“騰訊廣告系統(tǒng)全面升級”這一練兵場，騰訊廣告為聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室的技術(shù)成果落地“量體裁衣”：

蔣杰認(rèn)為當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，每天產(chǎn)生至少百億規(guī)模的數(shù)據(jù)樣本，而廣告推薦場景更需要對復(fù)雜條件做分析和判斷，其中涵蓋的特征數(shù)量可達(dá)千億甚至萬億規(guī)模。特征的多變性與成長性，亦對廣告系統(tǒng)的學(xué)習(xí)能力提出了更高的要求。為此，基于聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室提出的自動(dòng)化建模超大規(guī)模圖網(wǎng)絡(luò)的可拓展圖學(xué)習(xí)理論(PaSca)，蔣杰帶領(lǐng)騰訊廣告技術(shù)團(tuán)隊(duì)，自研Angel Graph圖計(jì)算框架，降低大規(guī)模圖神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型訓(xùn)練的門檻，提升了系統(tǒng)的數(shù)據(jù)學(xué)習(xí)效率。獲益于此，騰訊廣告系統(tǒng)在不同推薦場景的靈活性與準(zhǔn)確性得到極大提高，可根據(jù)各個(gè)平臺用戶的特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)快速精準(zhǔn)推薦，更能結(jié)合頁面和上下文信息，通過強(qiáng)化場景差異性表達(dá)，提升投放效果。

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另一方面，蔣杰表示，廣告業(yè)務(wù)對數(shù)據(jù)的理解和處理速度以及質(zhì)量有極高的要求，需要在毫秒級別內(nèi)完成復(fù)雜計(jì)算和匹配。為提高廣告運(yùn)算的效率和準(zhǔn)確性，現(xiàn)在廣告業(yè)界通常采用超大規(guī)模的模型來優(yōu)化高維度特征的理解，并進(jìn)行組合特征的計(jì)算和匹配。這些超大規(guī)模模型的訓(xùn)練和實(shí)際應(yīng)用已成為廣告平臺技術(shù)中的重要壁壘。在這個(gè)過程中，機(jī)器學(xué)習(xí)的訓(xùn)練和推理能力起到了至關(guān)重要的作用。如果將超大規(guī)模模型比喻為廣告領(lǐng)域的賽車，那么機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)則是驅(qū)動(dòng)賽車的引擎。引擎的質(zhì)量好壞將直接決定賽車的速度和穩(wěn)定性。因此，蔣杰帶領(lǐng)騰訊廣告技術(shù)團(tuán)隊(duì)巧妙地利用聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室的成果，從基礎(chǔ)設(shè)施搭建和訓(xùn)練速度提升兩個(gè)方面來支持大模型的訓(xùn)練和實(shí)際應(yīng)用。這種技術(shù)壁壘在當(dāng)前廣告平臺中具有重要意義，也展現(xiàn)了機(jī)器學(xué)習(xí)在廣告領(lǐng)域的重要作用。

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基建層面，依托于聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室研發(fā)的新一代分布式深度學(xué)習(xí)平臺Angel4.0，蔣杰帶領(lǐng)騰訊廣告技術(shù)團(tuán)隊(duì)，自主研發(fā)出AngelPS 技術(shù)，并將其作為太極機(jī)器學(xué)習(xí)平臺的核心組件落地應(yīng)用于廣告系統(tǒng)。在AngelPS的助力下，太極機(jī)器學(xué)習(xí)平臺單模型處理上限提升至10TB級別，更能實(shí)現(xiàn)7X24小時(shí)的在線深度學(xué)習(xí)與推理，自此，廣告系統(tǒng)學(xué)習(xí)、推理海量廣告數(shù)據(jù)的穩(wěn)定性與擴(kuò)展性得到了極大提升，讓超大規(guī)模廣告模型的生產(chǎn)和使用成為現(xiàn)實(shí)。速度層面，騰訊廣告基于聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室提出的稀疏大模型訓(xùn)練加速解決方案AngelRec，自主研發(fā)高性能預(yù)訓(xùn)練框架AngelPTM，為超大規(guī)模廣告模型的訓(xùn)練速度、維度與精度加足馬力。

助力廣告主生意增長

蔣杰表示，騰訊廣告系統(tǒng)通過利用太極機(jī)器學(xué)習(xí)平臺訓(xùn)練混元AI大模型與廣告大模型，成功實(shí)現(xiàn)了“一大平臺兩大模型”的重要突破。這項(xiàng)技術(shù)升級增強(qiáng)了廣告系統(tǒng)的理解能力和運(yùn)算能力，使其能夠高效地達(dá)成廣告主最關(guān)心的“起量、成本和穩(wěn)定性”三大指標(biāo)。

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隨著騰訊廣告系統(tǒng)的全面升級，當(dāng)下廣告場景效果轉(zhuǎn)化的確定性與轉(zhuǎn)化效率均得以提升，為廣告主們帶來生意增長。蔣杰表示，未來，騰訊廣告亦將持續(xù)踐行“技術(shù)提效”思路，立足于騰訊與清華大學(xué)、中科院計(jì)算所等多所高校的產(chǎn)學(xué)研布局與研發(fā)成果，深挖大數(shù)據(jù)與自然語言處理等多個(gè)前沿領(lǐng)域，持續(xù)探索廣告業(yè)務(wù)在產(chǎn)學(xué)融合層面的新航圖。

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