作為時(shí)下最火爆的頸紋治療醫(yī)美品牌，嗨體最近上線了一支醫(yī)美圈腦洞廣告，聯(lián)動(dòng)了多個(gè)品牌、百家機(jī)構(gòu)。不同于傳統(tǒng)嚴(yán)肅的醫(yī)美廣告，嗨體摒棄了單調(diào)、缺乏亮點(diǎn)的傳統(tǒng)廣告，用更富有創(chuàng)新、更加趣味的內(nèi)容語(yǔ)言溝通年輕用戶，創(chuàng)造醫(yī)美圈的廣告流量傳奇。

01

大開(kāi)腦洞

首創(chuàng)醫(yī)美圈廣告新案例

1. 擬人化手法建立趣味認(rèn)知，腦洞大開(kāi)展現(xiàn)品牌年輕姿態(tài)

嗨體的這支廣告就脫離傳統(tǒng)的醫(yī)美廣告模式，將頸紋打造成了一個(gè)狡黠、固執(zhí)、難纏的“男朋友”，而嗨體則成為一個(gè)解決難題的專(zhuān)家，讓畫(huà)面更加生動(dòng)，從而避免大眾對(duì)硬廣的反感。廣告中三個(gè)故事展現(xiàn)出三種截然不同的“性格”，對(duì)應(yīng)出的是嗨體“夠安全、夠高效、夠直接”的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

腦洞大開(kāi)的廣告形式不僅展現(xiàn)出品牌的年輕化思維，有特色、沖擊力強(qiáng)的視覺(jué)效果也在受眾腦海中留下深刻印象，新穎的玩法也為醫(yī)美圈廣告帶來(lái)了全新生命力。

2. 借對(duì)比方式突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，具象化解答用戶痛點(diǎn)難題

嗨體具象化產(chǎn)品功能，針對(duì)性提出解決方案，直面用戶面臨的痛點(diǎn)問(wèn)題，展現(xiàn)出在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)足夠權(quán)威的自信心。

3. 口頭禪加強(qiáng)品牌認(rèn)知，重復(fù)引導(dǎo)實(shí)現(xiàn)用戶心智占領(lǐng)

通過(guò)在三個(gè)故事中多次強(qiáng)調(diào)“頸紋，去！你的”這句清晰簡(jiǎn)潔又直接的口頭禪，嗨體成功形成大眾關(guān)于品牌的魔性記憶點(diǎn)。重復(fù)的強(qiáng)調(diào)，讓看過(guò)廣告的受眾記憶深刻，潛移默化中加強(qiáng)對(duì)嗨體產(chǎn)品的認(rèn)知。

02

撬動(dòng)微博公域流量

話題互動(dòng)強(qiáng)化產(chǎn)品力認(rèn)知

1. 趣味玩法撬動(dòng)流量狂歡，破圈矩陣滲透潛在用戶

此次，嗨體和眾多調(diào)性相符的品牌聯(lián)動(dòng)，延申#嗨體 讓選擇更自由#的話題，引發(fā)網(wǎng)友們紛紛呼應(yīng)。嗨體特別打造的趣味互動(dòng)話題#頸紋 分嗎#頻頻沖上熱搜，撬動(dòng)公域流量，來(lái)自各圈層領(lǐng)域的KOL、KOC紛紛下場(chǎng)，從自身專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域解讀嗨體的腦洞廣告，在他們的圈層影響力帶動(dòng)下，加速品牌破圈。

2. 推動(dòng)二次創(chuàng)作新內(nèi)容，自傳播實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)

一場(chǎng)成功的傳播往往會(huì)有持續(xù)不斷地影響力，品牌在做廣告?zhèn)鞑r(shí)也需要思考如何引發(fā)二次傳播效果。一方面，品牌的創(chuàng)意內(nèi)容容易獲得大眾的認(rèn)同，吸引大量用戶自發(fā)分享和二次創(chuàng)造；另一方面，品牌可以用常態(tài)化地互動(dòng)形式，養(yǎng)成用戶形成UGC內(nèi)容的習(xí)慣。

在嗨體持續(xù)不斷地話題帶動(dòng)下，大量的品牌機(jī)構(gòu)和網(wǎng)友們積極地分享創(chuàng)造更多內(nèi)容，引發(fā)二次傳播。在#頸紋 分嗎#、#嗨嗨茶話會(huì)#等話題中，用戶們的真實(shí)感受引發(fā)更多人的深刻共鳴，繼續(xù)輸出內(nèi)容。

03

聚集年輕化腦洞思維

“變美”品牌成就下一個(gè)傳奇

作為國(guó)內(nèi)首款經(jīng)國(guó)家藥品監(jiān)督管理局認(rèn)證，專(zhuān)業(yè)用于糾正頸紋的三類(lèi)醫(yī)療器械品牌，嗨體抓住了消費(fèi)者需求點(diǎn)并致力于從創(chuàng)意廣告方向破圈。通過(guò)產(chǎn)品硬實(shí)力加上腦洞大開(kāi)的廣告創(chuàng)意，打開(kāi)醫(yī)美圈廣告的全新思路。在年輕用戶眼中打造了有趣、潮流的品牌形象，有效拉動(dòng)與年輕消費(fèi)者的溝通，為占領(lǐng)年輕用戶市場(chǎng)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

從銷(xiāo)售傳奇到流量傳奇，嗨體一路走來(lái)可謂是風(fēng)風(fēng)火火。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，醫(yī)美市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)越來(lái)越激烈，而嗨體敢于開(kāi)創(chuàng)年輕營(yíng)銷(xiāo)模式、引領(lǐng)行業(yè)廣告趨勢(shì)的精神無(wú)疑是當(dāng)下行業(yè)內(nèi)最為稀缺的，值得更多品牌學(xué)習(xí)和借鑒。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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