“春天來了，今天風(fēng)很暖！”“好吃的春天在哪里，我也要找找！”“奔赴這場春日，小熊沖鴨！”……連日來，網(wǎng)友頻頻在小熊電器官微發(fā)布的帶有話題#大地食裝秀#的微博下留言，轉(zhuǎn)發(fā)和留言數(shù)量動(dòng)輒上千。

這是小熊電器打造的這場“大秀”的再次走紅。去年秋天，小熊電器把創(chuàng)意小家電搬到了田野、魚塘、茶山和花園，把秋日的溫婉用12道美味串聯(lián)了起來，成功“破圈”，僅在雙十一期間就攬獲超5.9億曝光。而今年，小熊電器將小家電的秀場搬到了春天里，以暖意融融的春天圖景，呈現(xiàn)古詩詞中的意境，再度激發(fā)網(wǎng)友共鳴。

一場大秀持續(xù)走紅，折射出小熊電器希望以創(chuàng)意IP打破傳統(tǒng)生活理念和飲食觀念的窠臼，致敬年輕人的新銳觀念、創(chuàng)意思維和新生希望，為年輕人提供更加精致的好物。這背后，既有小熊電器生動(dòng)鮮活的創(chuàng)造力，更有其堅(jiān)持品牌品質(zhì)“雙輪驅(qū)動(dòng)”、打造“最受年輕人喜歡的產(chǎn)品”的長期主義。

打破窠臼，創(chuàng)意IP暢想春日三重奏

不將就、更精致，追求多元生活方式，注重健康和品質(zhì)生活，這是年輕人的生活新理念。而大地食裝秀將“廚房”搬進(jìn)竹林茶園、田野花圃、山川大地，所品鑒的也是最新鮮的食物，其中不乏源自自然的當(dāng)季限定，這正是對(duì)傳統(tǒng)生活方式的顛覆和對(duì)年輕人新理念的致敬，也傳達(dá)出堅(jiān)持做“年輕人最喜愛的小家電”的小熊電器，對(duì)消費(fèi)者生活方式的深入洞察。

一場大地食裝秀，也讓小熊電器打破小家電產(chǎn)品的“次元壁”，使它更精致、更“走心”。在大地食裝秀中，小熊電器深入山川田園，以充滿質(zhì)感的烹食器具和源自天然的新鮮食材，復(fù)刻了古詩詞中的美食，美景、美物和美食三者的碰撞與融合，呈現(xiàn)出詩歌般的意境和極致的生活美學(xué)，賦予了小家電產(chǎn)品除功能之外的情感價(jià)值。

無疑，這將大大增強(qiáng)小熊電器的品牌底蘊(yùn)，也讓小熊電器近年來力推的精品戰(zhàn)略再上一層樓。

不僅如此，時(shí)下正在火熱上演的大地食裝秀，相比去年秋天還多了一重對(duì)“新生”“希望”的致敬——它呈現(xiàn)的，是一幅萬物新生、綠意盎然的春日?qǐng)D景，品鑒的食材也是春筍、春茶等象征著“新生”的食物。

相比去年秋季“大地食裝秀”所強(qiáng)調(diào)的“豐收”“成熟”，今年春天的這場大秀就增多了一重意蘊(yùn)，也更加反映當(dāng)代年輕人的精神氣質(zhì)，表達(dá)出小熊電器愿與年輕人一道奔赴春日美好未來的愿景。

顛覆傳統(tǒng)，營銷新路徑獲市場認(rèn)可

“臺(tái)上一分鐘，臺(tái)下十年功”。想找到一場創(chuàng)意IP持續(xù)走紅的底層邏輯，必須回歸小熊電器的品牌底蘊(yùn)，找到這家企業(yè)賴以起家的源頭力量。

創(chuàng)造力，就是小熊電器賴以起家的力量之源。小熊電器成立于2006年3月，自從成立儀式就專注從事創(chuàng)意小家電研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售，無論酸奶機(jī)、電煮鍋，還是空氣炸鍋、電熱飯盒，一代代爆款產(chǎn)品，都凝結(jié)著小熊電器飽滿的創(chuàng)造力和對(duì)長期主義的堅(jiān)守。

而大地食裝秀同樣是一次充滿創(chuàng)造力的時(shí)尚大秀。不同于常見的居家生活場景，它讓小家電走進(jìn)山川湖海，在產(chǎn)品展示空間上“腦洞大開”；它所展示的美食也不再只是果腹之物，而是承載著獨(dú)特創(chuàng)意的藝術(shù)作品。可以說，大地食裝秀不僅顛覆了傳統(tǒng)營銷的套路，讓消費(fèi)者耳目一新，也開創(chuàng)了新的內(nèi)容IP打造路徑，為市場注入新活力，引領(lǐng)著創(chuàng)意小家電行業(yè)的風(fēng)潮。

銷售數(shù)據(jù)的增長，就是對(duì)大地食裝秀創(chuàng)意效果的肯定。去年雙十一期間，小熊電器全渠道銷售額同比增長40%，其中電熱水壺、電蒸鍋、足浴器等9大品類同比增長超100%。

事實(shí)上，在去年年底，在第六屆CMO營銷價(jià)值峰會(huì)暨“金匠獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)盛典上，大地食裝秀還斬獲“金匠獎(jiǎng)”，也獲得了行業(yè)的好評(píng)。

雙輪驅(qū)動(dòng)，矢志不渝做年輕人最愛

營銷的創(chuàng)意再出色，離開了深入人心的品牌理念，和扎實(shí)過硬的產(chǎn)品功底，同樣無法脫穎而出。事實(shí)上，大地食裝秀的成功，也離不開小熊電器近年來堅(jiān)持品牌品質(zhì)“兩手抓”，以強(qiáng)化品牌和智造突圍實(shí)現(xiàn)了“雙輪驅(qū)動(dòng)”。

堅(jiān)持制造升級(jí)，早在2018年，小熊電器就開始全面實(shí)施數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，有序地推進(jìn)企業(yè)向數(shù)字化和智能化運(yùn)營轉(zhuǎn)型。如今，小熊電器已經(jīng)打造了配備智能制造產(chǎn)線以及多套自動(dòng)化生產(chǎn)設(shè)備的數(shù)字化工廠，并依托5G、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，并結(jié)合旗下10多支設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、超60位設(shè)計(jì)師和國家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心的智力資源，快速地將年輕人的需求轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意小家電產(chǎn)品。

堅(jiān)持品牌創(chuàng)新，小熊電器持續(xù)聚焦核心用戶群體，不斷強(qiáng)化自身品牌理念。去年，小熊電器在業(yè)內(nèi)率先喊出了做“年輕人喜歡的小家電”的口號(hào)，正式發(fā)布了全新的品牌定位，并進(jìn)一步圍繞用戶的場景需求構(gòu)建產(chǎn)品生態(tài)，在“內(nèi)卷”嚴(yán)重的小家電行業(yè)打造了獨(dú)一無二的品牌屬性印記。

營收數(shù)據(jù)是對(duì)小熊電器的最好認(rèn)證。2月16日，小熊電器披露業(yè)績快報(bào)顯示，去年其實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入41.15億元，同比增長14.12%；扣非歸母凈利潤為3.5億元，同比增長36.05%，在充滿挑戰(zhàn)的2022年實(shí)現(xiàn)了逆勢增長。

春回大地，萬物復(fù)蘇，新的一年，小熊電器還繪就新的篇章。公開資料顯示，小熊電器將加快建設(shè)智能小家電制造基地（二期）項(xiàng)目，而這一矢志打造“最受年輕人喜歡的小家電”的企業(yè)，也將不斷驅(qū)動(dòng)品牌升級(jí)，以熱愛和熱情與年輕消費(fèi)者共同成長。

來源南方日?qǐng)?bào) 王謙

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞：