提及傳統(tǒng)企業(yè)的品牌營銷，不少朋友的記憶還停留在報紙、電視等傳統(tǒng)渠道。同樣是傳統(tǒng)企業(yè)，百年糊涂在品牌營銷方面就一直與時俱進(jìn)，讓品牌不斷煥發(fā)新生命，讓越來越多的年輕人認(rèn)識、愛上百年糊涂。

關(guān)注世界杯的廣東朋友應(yīng)該感覺到了，這幾天百年糊涂的畫面感超級強(qiáng)。

的確，綠茵場號角一響起，百年糊涂就及時推出“晚晚6點(diǎn)9，舉杯分百萬”掃碼競猜?lián)尠偃f現(xiàn)金紅包活動，街頭巷尾、主流媒體鋪滿活動宣傳展示，大范圍曝光；同時還擔(dān)綱廣東體育贊助商，在卡塔爾展示帶有百年糊涂酒標(biāo)志的物料和廣告宣傳頁。

這一波操作下來，不僅品牌知名度大大提升，同時也讓百年糊涂走出國門，走向了世界。如果是對于茅臺這樣大體量的百年品牌，那么出個國不用驚訝；但是對于近幾年才以黑馬之勢在國內(nèi)白酒醬酒領(lǐng)域上位的新品牌百年糊涂來說，走出國門走向世界，意味著品牌發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)入了一個全新的階段，在短短一周，就已經(jīng)有30多萬人參加百年糊涂的“舉杯分百萬”競猜活動，各大平臺都在議論這場活動，活動全網(wǎng)曝光量累計近千萬。

疫情三年，各行業(yè)面臨空前的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)行業(yè)更是舉步維艱，光是維持原狀已經(jīng)相當(dāng)辛苦，可百年糊涂卻在這個時候?qū)崿F(xiàn)了彎道超車，不僅品牌煥新順利完成，還巧妙地借助卡塔爾世界杯的勢，將自己“送”出了國門。

看著百年糊涂的成功，不禁讓其他傳統(tǒng)企業(yè)深思：或許突圍并不是那么困難！！！

01）“亂世出英雄”，亂市求創(chuàng)新

中國有句古話：“亂世出英雄”。每到一個朝代的更迭，都會有一個蓋世英雄出現(xiàn)在混亂中，以開天辟地之勢，挽救時代于水火之中。

這個理念用到商場中亦然。在世界經(jīng)濟(jì)因疫情原因陷入低迷和凌亂時，要重新建立穩(wěn)定和諧的新經(jīng)濟(jì)，必定會出現(xiàn)行業(yè)大洗牌。而想要在這樣一個規(guī)模大、范圍廣的“亂市”中突圍，傳統(tǒng)企業(yè)靠守舊是實現(xiàn)不了的。要突圍，就要創(chuàng)新；要上位，就要出圈。

百年糊涂深諳此道，率先選擇向傳統(tǒng)白酒營銷模式挑戰(zhàn)，以改變營銷策略為先鋒，打響了一場野心龐大的品牌煥新戰(zhàn)。

百年糊涂的這場品牌煥新戰(zhàn)有多么地激烈和競猜？讓我們先來看一組數(shù)據(jù)：

2022年初，百年糊涂同時在廣州、深圳等多個城市街頭掛上了“設(shè)計水平和文案技巧完全不在線”的自黑體文案廣告牌，瞬時吸引了眾多路人的關(guān)注，同時隨著路人到線上的主動關(guān)注分享。在完全沒有品牌發(fā)酵環(huán)節(jié)安排下，這場文案營銷和背后的百年糊涂酒品牌，在微博上輕松斬獲近3000萬熱度。

2022年3月8日，百年糊涂斥巨資在廣州、佛山和南寧地鐵打造了吸睛的大型征婚現(xiàn)場，“與其花錢打硬廣，不如幫男同事征婚”，甚至還以集團(tuán)董事長名義發(fā)聲，我司鄭重承諾：凡是與這些優(yōu)質(zhì)單身男青年喜結(jié)連理，喜酒公司全包”。

短短一周不到，“為員工脫單老板有多努力”、“廣東老板才是催婚天花板”兩個話題被頂上熱搜，甚至一度霸占同城熱搜榜第一。活動全網(wǎng)曝光量累計近2億，官宣推文閱讀量達(dá)6.9萬+，微信指數(shù)高達(dá)1223756，日環(huán)比上升5087.17%；全網(wǎng)搜索數(shù)據(jù)達(dá)到187.36%。

除此之外，百年糊涂創(chuàng)新的營銷理念和模式在廣東這個白酒銷量大省取得了卓越的成績。如今，廣東大街小巷都能聽到品牌”晚晚6點(diǎn)9“的廣告響應(yīng)；在大小商超，百年糊涂旗下的酒品也是銷量最好的一類。

也有人質(zhì)疑，一個賣白酒賣醬香酒的，不好好賣酒卻去做什么創(chuàng)意營銷，粉絲再多也有”不務(wù)正業(yè)“之嫌。其實這還真是冤枉了百年糊涂。同樣以一組數(shù)據(jù)來呈現(xiàn)：

2021中國品牌影響力100強(qiáng)、

2021中國品牌影響力（行業(yè)）十大企業(yè)、

“布魯塞爾國際烈性酒大獎賽金獎”、

2021年巴拿馬太平洋萬國（國際）博覽會金獎

粵樽獎“2021年消費(fèi)者歡迎產(chǎn)品”，“2021年度優(yōu)秀企業(yè)”，“2021年度新銳榜樣人物”，“2021年度影響力產(chǎn)品”....

這些來自于權(quán)威的肯定，恰恰說明了百年糊涂在”博眼球“的同時，并沒有忘記自己的”品質(zhì)初心“，硬生生守好了自己靠20多年沉淀、”12987”坤沙精釀工藝打造出來的純正醬香品質(zhì)。

總的來講，百年糊涂營銷創(chuàng)新取得了明顯的勝利，品牌在年輕消費(fèi)群體中奠定了堅實的基礎(chǔ)，也獲得了非常大的曝光度，同時得到了業(yè)內(nèi)外的一致認(rèn)可和肯定，品牌市場占有體量越來越大。

02）多維度結(jié)合，尋求突圍新契機(jī)

欣賞了百年糊涂這幾年來在品牌煥新中的驚艷表現(xiàn)，再來看看此次卡塔爾世界杯過程中品牌的一系列營銷安排，不難發(fā)現(xiàn)在創(chuàng)新基礎(chǔ)上有了新的突破，那就是多維度結(jié)合。

首先，世界杯體育盛事&白酒賽道

作為綠茵場上的金礦，每一次的世界杯都被各大品牌當(dāng)成”香餑餑“，蹭熱度掘金比比皆是。但一直以來，白酒這個賽道與世界杯的牽手并不多，這讓大家錯誤地當(dāng)成了一種規(guī)則。

百年糊涂的創(chuàng)新從打破這個規(guī)則開始，將世界杯盛事與白酒賽道巧妙結(jié)合，從而讓白酒也蹭上了世界杯的熱度，給了中國白酒品牌快速走出國門走向世界的機(jī)會。我們來詳細(xì)解讀一下百年糊涂“晚晚6點(diǎn)9，舉杯分百萬”活動的內(nèi)容：世界杯期間，凡購買百年糊涂經(jīng)典小百年&銀世紀(jì)指定產(chǎn)品的用戶，打開瓶蓋掃碼，就有機(jī)會贏得豐厚禮品，同時還能參與一百萬現(xiàn)金池競猜世界杯互動活動，參與當(dāng)晚球隊競猜，瓜分百萬現(xiàn)金紅包。

看似簡單的一個掃碼領(lǐng)紅包的活動，卻因為百年糊涂創(chuàng)意性地競猜噱頭，將之與世界杯這一熱門賽事牢牢捆綁在了一起，也使得兩個賽道的融合更為貼切。眾所周知，世界杯是一個充滿了驚喜和未知的賽事，人們喜歡的恰恰就是這種挑戰(zhàn)帶來的刺激感，讓你永遠(yuǎn)對結(jié)局保持期待。百年糊涂恰恰抓住了這一點(diǎn)，用競猜和紅包的方式將大家對世界杯賽事的興趣激發(fā)到更高點(diǎn)，這就加強(qiáng)了拿到紅包后的喜悅，也加深了品牌在消費(fèi)群體中的影響。

白酒賽道近年來競爭激烈，很多品牌都在尋求彎道超車之道。百年糊涂沒有選擇正面沖突，反而轉(zhuǎn)向其他賽道尋求超車之門，緊抱流量大腿且一舉成功，這確實值得學(xué)習(xí)和借鑒。

球迷群體&酒友的結(jié)合

如果說將白酒賽道與世界杯結(jié)合時蹭熱度的一個巧妙之處，那么此番世界杯百年糊涂的活動另一精妙所在，就是將球迷群體與喜歡喝酒的酒友們結(jié)合到了一起。

無論你看不看世界杯，最近都會被網(wǎng)絡(luò)上各種關(guān)于熬夜看世界杯的段子所吸引。百年糊涂從這些段子中總結(jié)出了網(wǎng)友們看世界杯的一個標(biāo)配：酒。兄弟相聚看球，為友誼干杯；為喜歡的球隊打call，干杯；心儀的球隊進(jìn)球干杯；喜歡的隊員輸球激動；甚至一個人享受看球狀態(tài)時也要酒的陪伴。

既然世界杯與酒這么合適，那為啥不把球迷與酒友們結(jié)合到一起呢？百年糊涂自己為球迷為粉絲們謀福利，拿出驚喜大獎和百萬紅包，讓球迷們在看球時喝著百年糊涂小酒，還能贏禮品，還能競猜拿現(xiàn)金紅包，既增加了熬夜看世界杯的豐富程度，又加深了一群人看世界杯時建立的友情，用酒和紅包把看球氣氛烘托起來，實現(xiàn)球迷到品牌粉絲的轉(zhuǎn)化。

看似不起眼的活動，潛移默化地實現(xiàn)了兩個層面的轉(zhuǎn)化：一方面，世界杯與白酒賽道擦出了火花，百年糊涂既收獲了人們的關(guān)注，實現(xiàn)了世界杯與品牌的捆綁，又保留了未來世界杯賽事與白酒賽道的再次牽手機(jī)會，為品牌的戰(zhàn)略升級奠定了基礎(chǔ)。

另一方面，酒友與球迷巧妙融合，球迷轉(zhuǎn)化為酒友，且通過活動建立了穩(wěn)定的粉絲關(guān)系；酒友也因為球迷身份及競猜活動，對品牌依賴度更高，實現(xiàn)了世界杯球迷-酒友-百年糊涂三個維度關(guān)系的建立，未來將會帶來不可估量的粉絲效應(yīng)。

在當(dāng)下激烈競爭沖擊下，百年糊涂能夠快速借勢打出這一手好牌，充分說明了品牌在煥新營銷道路上有了自己一套獨(dú)特的算法。不過百年糊涂能夠在品牌營銷上屢屢出圈，百試百靈，除了形成了適合自己的創(chuàng)新營銷方式外，更在于他們在產(chǎn)品品質(zhì)上的把控，讓每一客戶都享受到高品質(zhì)的產(chǎn)品，才能最終留住用戶，樹立良好品牌形象和口碑。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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