奔騰不息的黃河，一條文化之河。一曲曲廣為流傳的黃河歌謠，道不盡黃河故事、黃河文化。

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山東黃河文化體驗廊道是黃河文化資源富集、展現黃河文化多樣性的代表區域。走一路，看一路，黃河孕育的自然風物與獨特文化，正轉化為文旅深度融合發展優勢，賦能地方經濟社會發展，如同唱響一曲優美的黃河謠。

“網紅”現象的背后

九曲黃河潤澤山東大地，綿延千里，哺育齊魯兒女，留下了深厚寶貴的歷史文化。如何挖掘黃河文化的豐富內涵和時代價值，使其融入現代生產生活，滿足人民群眾的精神文化需要，是一個重要的時代命題，是推動文化“兩創”走深走實的法寶。

火爆出圈的超然樓，讓全網見證了山東名樓的魅力。而此行令記者感受頗深的是，除了超然樓，山東能成為“網紅”的，其實大有“樓”在。

在濱州，一座氣勢恢宏的黃河樓拔地而起，成為濱州乃至黃河三角洲的文化地標性建筑。

登頂黃河樓，黃河三角洲旅游勝地蒲湖風景區映入眼簾，黃河的歷史文化氣息撲面而來。通過望遠鏡遠眺，黃河穿城而過；樓內觀看，十一層的展覽空間展現著黃河文化的前世今生。在短視頻平臺上，隨處可見黃河樓的夜景，預示著又一網紅打卡地呼之欲出。

與享譽700多年的超然樓不同，黃河樓是生于黃河、長于黃河的“后生”，其“紅”依靠的是“事在人為”，是黃河沿線近年來對黃河文化的深入開掘。

早在十幾年前，濱州便著手在黃河岸邊建設黃河樓，意在串珠成鏈，發揮黃河沿線景觀的核心吸引物作用，打造黃河沿線的一顆明珠。

“黃河樓作為黃河流經的3座樓（另2座分屬寧夏、甘肅）之一，2020年6月交由濱盛集團運營。濱盛集團通過項目資產平衡建設資金，投資4800萬元高標準完成黃河樓內部設計運營，去年正式對外開放。”山東濱盛景區管理服務有限公司負責人柳淑敏告訴記者，黃河樓免費開放，使黃河文化成為最大的“金字招牌”。當地還研發了傳統文化研學課程20余項，布老虎制作、活字印刷、草柳編等非遺文化在黃河樓找到了新的傳承空間，大大延伸了黃河文化的價值鏈及產業鏈。

“黃河樓緊盯黃河文化，通過傳統民俗、古風國潮等文旅元素，推出類型各異的研學游、游園會等活動，積極承辦黃河主題攝影展、視頻大賽，將黃河文化貫穿活動始終。如今，我們已創新開發黃河樓周邊文創衍生品30余種，持續擦亮濱州黃河樓‘懂時尚、有文化、接地氣’的文化旅游品牌。”柳淑敏說。

深入挖掘、提煉黃河文化的內涵和特征，彰顯其時代價值，已成為黃河文化體驗廊道各市的共識和發力重點，山東黃河沿線的文化建設處處“大手筆”。

如今，水滸文化已然成為鄆城縣最具影響力的文化品牌。在這里，水滸好漢城是一座集中陳列和展示水滸文化的博物館，鄆城縣衙、晁家莊、忠義樓等36院落、72景觀、108個景點，將一部《水滸傳》立體呈現。

春節期間，水滸好漢城每天都有三四萬人次的客流量，成為“網紅”打卡地。人流帶來的不只是門票收入，“一張60塊錢的門票，能為當地帶來480塊錢的經濟效益。”水滸集團董事長、宋江武校校長樊慶斌說，“旅游景點其實是對文化的開掘并實現產品化。”

他介紹，如今的水滸好漢城不僅是一個旅游景點，更是集影視拍攝基地、研學基地、表演基地、優秀傳統文化展示等于一體的復合型項目。最近，一部大型網絡劇好漢街之《水滸酒魂》已經在拍攝中，水滸文化資源又找到新的打開方式。

傳統資源的“出圈”

黃河滋養了兩岸別樣的風景，山東沿黃A級景區622處，占全省總數一半。黃河邊上，菏澤以花為媒，做大牡丹花的文旅文章；東阿阿膠憑借硬核工藝，吸引八方游客；小小艾草，讓不知名的小村落成為國家3A級旅游景區；黃河入海口的“黃藍交匯”，變身知名的打卡地……

“曹州牡丹甲天下”。滔滔黃河奔流而下，沖積出下游平原肥沃的土壤，在古曹州孕育出國色天香的牡丹。每年四月份是牡丹的盛花期，以曹州牡丹園、百花園、國花牡丹園為主的十多處牡丹觀光景區里，“獨占人間第一香”的牡丹燦若蒸霞，吸引著以千萬人次計的游客。目前，菏澤牡丹有9大色系、10大花型、1280個品種。以“牡丹觀光”為主的文化旅游產業，打造了一批“最美目的地”。

“黃河鯉魚跳卡口，艾山腳下鎖蛟龍。”艾山卡口是黃河下游河道從寬變窄的分界，但艾山風景區卻是黃河文化旅游帶上的后起之秀。

艾山有兩張名片。一張是艾草。東阿縣銅城街道艾山村，村如其名，主打艾草產業，現已建成艾灸體驗館及倉儲車間，推動艾草“種植+加工+服務”一體化運營。另一張名片是牡丹、芍藥，幾百畝牡丹、芍藥花海，每年吸引各地游客達20萬人次。獨特的自然稟賦，讓艾山從一方荒蕪之地，一躍成為國家3A級旅游景區，并帶動黃河沿岸村民發展農家樂、民宿等服務項目，鄉村旅游如火如荼。

依托黃河文化的強大氣場，努力“變現”文化和旅游融合的乘數效益，是黃河文化體驗廊道沿線的共同探索，也讓人對“文化體驗廊道”有了切身體驗。

在聊城東阿，阿膠與文化結合，有了新的“滋味”。

走進阿膠世界體驗工廠，阿膠香氣撲鼻而來，透過玻璃能清晰地看到阿膠的生產過程，從阿膠熬制、平鋪切割到真空包裝。阿膠世界里，停著一輛輛旅游大巴車，一批批游客團，都是為這塊阿膠而來。

阿膠世界是國內第一家集工業旅游和養生體驗及科普性、互動性、趣味性等功能于一體的阿膠主題旅游景區，在三產融合的思路下，打造了阿膠體驗工廠、東阿阿膠城、東阿藥王山、中國阿膠博物館、中國毛驢博物館、黑毛驢繁育中心六大場景，主打“把游客當顧客，把顧客當游客”的康養旅游模式。

東阿阿膠股份有限公司副總裁李新華介紹，“在文旅融合的過程中，東阿阿膠已經形成集‘吃、住、行、游、購、娛、學、思、健’于一體的一站式、沉浸式旅游服務體系。目前，東阿阿膠的工業旅游已經成型，通過工業旅游更新消費者對阿膠文化、中醫藥文化的認知，并且帶動黃河流域文化和中醫藥文化的深度融合。”

文化遺產的新生

黃河文化是沿黃地區人民群眾在長期的社會實踐中創造的物質文化和精神財富的總和。沿黃人民的文藝創作、手工技藝，是博大精深的文化遺產，也是有待開發的聚寶盆。在黃河文化體驗廊道，保護和傳承、利用和開發這些寶貴文化遺產，各地各展長才、各擅勝場，把一曲曲黃河謠唱得高亢響亮。

提起山東的地方劇種，最有名的當數呂劇。發源于黃河尾閭東營市東營區牛莊鎮時家村的呂劇，如同眾多地方戲一樣，面臨著傳承難的問題。

市級非遺傳承人王玲玲說，“呂劇難學，對唱腔的要求極為嚴格，跟著譜子是唱不出來味道的。戲曲必須口傳身教。”戲曲是一門“角兒的藝術”，人才是戲曲傳承的根本。為此，東營區成立呂劇保護傳承發展中心，建設了集排練廳、道具室、樂器排練室、服裝室于一體的演藝人才實訓基地。

近些年，東營區開展“呂劇進課堂”活動。作為專業呂劇輔導老師，王玲玲將呂劇動漫視頻引入課堂，成立了呂劇興趣表演班，積極參與地方傳統文化校本課程，培養呂劇的下一代希望。

東營市利津縣鹽窩鎮南嶺村，一條百年老街橫亙在黃河北岸。原本一座擁有數百年歷史的古村落，經過改造升級，搖身變為老街長巷非遺文化街，全長5公里，吸引眾多非遺傳承人沿街落戶，一項項面臨失傳的傳統文化技藝煥活新生。

黃河號子、老揚琴、南嶺豆腐、北嶺丸子等一系列非遺項目在此扎根，既有文化看點、又有經濟賣點。“景區采用‘國有公司（山東老街長巷文化旅游發展有限公司）+非遺項目經營主體+農村合作社（利津縣新雙嶺鄉村文旅發展合作社）+農戶’的運營模式，定期開展非遺大集。”燕窩鎮宣傳統戰委員劉燕濤向記者介紹。

“原來我是在家做織布，生意時好時壞。老街建成之后，游客越來越多，我開了店，從幾臺織布機擴大到幾十臺，產品再也不愁賣了。”村民董彩霞告訴記者。在“沿黃區位、產業平臺、文旅集聚、群眾參與”四大優勢的帶動之下，老街長巷周邊2000余名群眾在家門口吃上“旅游飯”。

曹縣漢服、嘉祥石雕、孔府印閣、泰山玉器、聊城葫蘆、德州黑陶、淄博陶琉、博興草編……林林總總的特色文化產業，在“山東手造”工程助力下，老曲新唱，正逐漸形成山東黃河文化產業發展新動能。

大集，不僅繚繞著煙火氣，更隱藏著傳承千年的歷史文脈。不久前，我省創新性地推出“黃河大集”，充分調動黃河文化中的優秀資源，在黃河沿線更是形成了多年未有的大集大觀。4月上旬至5月上旬，黃河大集的第二季將正式宣推，城區、鄉村、網絡黃河大集將同步展開；而4月18日至19日，“黃河文化論壇”也將在東營舉辦……好戲連臺，“黃河謠”正越唱越響亮。

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