奔騰不息的黃河，一條文化之河。一曲曲廣為流傳的黃河歌謠，道不盡黃河故事、黃河文化。

(相關(guān)資料圖)

山東黃河文化體驗(yàn)廊道是黃河文化資源富集、展現(xiàn)黃河文化多樣性的代表區(qū)域。走一路，看一路，黃河孕育的自然風(fēng)物與獨(dú)特文化，正轉(zhuǎn)化為文旅深度融合發(fā)展優(yōu)勢(shì)，賦能地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，如同唱響一曲優(yōu)美的黃河謠。

“網(wǎng)紅”現(xiàn)象的背后

九曲黃河潤澤山東大地，綿延千里，哺育齊魯兒女，留下了深厚寶貴的歷史文化。如何挖掘黃河文化的豐富內(nèi)涵和時(shí)代價(jià)值，使其融入現(xiàn)代生產(chǎn)生活，滿足人民群眾的精神文化需要，是一個(gè)重要的時(shí)代命題，是推動(dòng)文化“兩創(chuàng)”走深走實(shí)的法寶。

火爆出圈的超然樓，讓全網(wǎng)見證了山東名樓的魅力。而此行令記者感受頗深的是，除了超然樓，山東能成為“網(wǎng)紅”的，其實(shí)大有“樓”在。

在濱州，一座氣勢(shì)恢宏的黃河樓拔地而起，成為濱州乃至黃河三角洲的文化地標(biāo)性建筑。

登頂黃河樓，黃河三角洲旅游勝地蒲湖風(fēng)景區(qū)映入眼簾，黃河的歷史文化氣息撲面而來。通過望遠(yuǎn)鏡遠(yuǎn)眺，黃河穿城而過；樓內(nèi)觀看，十一層的展覽空間展現(xiàn)著黃河文化的前世今生。在短視頻平臺(tái)上，隨處可見黃河樓的夜景，預(yù)示著又一網(wǎng)紅打卡地呼之欲出。

與享譽(yù)700多年的超然樓不同，黃河樓是生于黃河、長于黃河的“后生”，其“紅”依靠的是“事在人為”，是黃河沿線近年來對(duì)黃河文化的深入開掘。

早在十幾年前，濱州便著手在黃河岸邊建設(shè)黃河樓，意在串珠成鏈，發(fā)揮黃河沿線景觀的核心吸引物作用，打造黃河沿線的一顆明珠。

“黃河樓作為黃河流經(jīng)的3座樓（另2座分屬寧夏、甘肅）之一，2020年6月交由濱盛集團(tuán)運(yùn)營。濱盛集團(tuán)通過項(xiàng)目資產(chǎn)平衡建設(shè)資金，投資4800萬元高標(biāo)準(zhǔn)完成黃河樓內(nèi)部設(shè)計(jì)運(yùn)營，去年正式對(duì)外開放?！鄙綎|濱盛景區(qū)管理服務(wù)有限公司負(fù)責(zé)人柳淑敏告訴記者，黃河樓免費(fèi)開放，使黃河文化成為最大的“金字招牌”。當(dāng)?shù)剡€研發(fā)了傳統(tǒng)文化研學(xué)課程20余項(xiàng)，布老虎制作、活字印刷、草柳編等非遺文化在黃河樓找到了新的傳承空間，大大延伸了黃河文化的價(jià)值鏈及產(chǎn)業(yè)鏈。

“黃河樓緊盯黃河文化，通過傳統(tǒng)民俗、古風(fēng)國潮等文旅元素，推出類型各異的研學(xué)游、游園會(huì)等活動(dòng)，積極承辦黃河主題攝影展、視頻大賽，將黃河文化貫穿活動(dòng)始終。如今，我們已創(chuàng)新開發(fā)黃河樓周邊文創(chuàng)衍生品30余種，持續(xù)擦亮濱州黃河樓‘懂時(shí)尚、有文化、接地氣’的文化旅游品牌。”柳淑敏說。

深入挖掘、提煉黃河文化的內(nèi)涵和特征，彰顯其時(shí)代價(jià)值，已成為黃河文化體驗(yàn)廊道各市的共識(shí)和發(fā)力重點(diǎn)，山東黃河沿線的文化建設(shè)處處“大手筆”。

如今，水滸文化已然成為鄆城縣最具影響力的文化品牌。在這里，水滸好漢城是一座集中陳列和展示水滸文化的博物館，鄆城縣衙、晁家莊、忠義樓等36院落、72景觀、108個(gè)景點(diǎn)，將一部《水滸傳》立體呈現(xiàn)。

春節(jié)期間，水滸好漢城每天都有三四萬人次的客流量，成為“網(wǎng)紅”打卡地。人流帶來的不只是門票收入，“一張60塊錢的門票，能為當(dāng)?shù)貛?80塊錢的經(jīng)濟(jì)效益。”水滸集團(tuán)董事長、宋江武校校長樊慶斌說，“旅游景點(diǎn)其實(shí)是對(duì)文化的開掘并實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品化?！?/p>

他介紹，如今的水滸好漢城不僅是一個(gè)旅游景點(diǎn)，更是集影視拍攝基地、研學(xué)基地、表演基地、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化展示等于一體的復(fù)合型項(xiàng)目。最近，一部大型網(wǎng)絡(luò)劇好漢街之《水滸酒魂》已經(jīng)在拍攝中，水滸文化資源又找到新的打開方式。

傳統(tǒng)資源的“出圈”

黃河滋養(yǎng)了兩岸別樣的風(fēng)景，山東沿黃A級(jí)景區(qū)622處，占全省總數(shù)一半。黃河邊上，菏澤以花為媒，做大牡丹花的文旅文章；東阿阿膠憑借硬核工藝，吸引八方游客；小小艾草，讓不知名的小村落成為國家3A級(jí)旅游景區(qū)；黃河入?？诘摹包S藍(lán)交匯”，變身知名的打卡地……

“曹州牡丹甲天下”。滔滔黃河奔流而下，沖積出下游平原肥沃的土壤，在古曹州孕育出國色天香的牡丹。每年四月份是牡丹的盛花期，以曹州牡丹園、百花園、國花牡丹園為主的十多處牡丹觀光景區(qū)里，“獨(dú)占人間第一香”的牡丹燦若蒸霞，吸引著以千萬人次計(jì)的游客。目前，菏澤牡丹有9大色系、10大花型、1280個(gè)品種。以“牡丹觀光”為主的文化旅游產(chǎn)業(yè)，打造了一批“最美目的地”。

“黃河鯉魚跳卡口，艾山腳下鎖蛟龍?！卑娇谑屈S河下游河道從寬變窄的分界，但艾山風(fēng)景區(qū)卻是黃河文化旅游帶上的后起之秀。

艾山有兩張名片。一張是艾草。東阿縣銅城街道艾山村，村如其名，主打艾草產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)已建成艾灸體驗(yàn)館及倉儲(chǔ)車間，推動(dòng)艾草“種植+加工+服務(wù)”一體化運(yùn)營。另一張名片是牡丹、芍藥，幾百畝牡丹、芍藥花海，每年吸引各地游客達(dá)20萬人次。獨(dú)特的自然稟賦，讓艾山從一方荒蕪之地，一躍成為國家3A級(jí)旅游景區(qū)，并帶動(dòng)黃河沿岸村民發(fā)展農(nóng)家樂、民宿等服務(wù)項(xiàng)目，鄉(xiāng)村旅游如火如荼。

依托黃河文化的強(qiáng)大氣場，努力“變現(xiàn)”文化和旅游融合的乘數(shù)效益，是黃河文化體驗(yàn)廊道沿線的共同探索，也讓人對(duì)“文化體驗(yàn)廊道”有了切身體驗(yàn)。

在聊城東阿，阿膠與文化結(jié)合，有了新的“滋味”。

走進(jìn)阿膠世界體驗(yàn)工廠，阿膠香氣撲鼻而來，透過玻璃能清晰地看到阿膠的生產(chǎn)過程，從阿膠熬制、平鋪切割到真空包裝。阿膠世界里，停著一輛輛旅游大巴車，一批批游客團(tuán)，都是為這塊阿膠而來。

阿膠世界是國內(nèi)第一家集工業(yè)旅游和養(yǎng)生體驗(yàn)及科普性、互動(dòng)性、趣味性等功能于一體的阿膠主題旅游景區(qū)，在三產(chǎn)融合的思路下，打造了阿膠體驗(yàn)工廠、東阿阿膠城、東阿藥王山、中國阿膠博物館、中國毛驢博物館、黑毛驢繁育中心六大場景，主打“把游客當(dāng)顧客，把顧客當(dāng)游客”的康養(yǎng)旅游模式。

東阿阿膠股份有限公司副總裁李新華介紹，“在文旅融合的過程中，東阿阿膠已經(jīng)形成集‘吃、住、行、游、購、娛、學(xué)、思、健’于一體的一站式、沉浸式旅游服務(wù)體系。目前，東阿阿膠的工業(yè)旅游已經(jīng)成型，通過工業(yè)旅游更新消費(fèi)者對(duì)阿膠文化、中醫(yī)藥文化的認(rèn)知，并且?guī)?dòng)黃河流域文化和中醫(yī)藥文化的深度融合?！?/p>

文化遺產(chǎn)的新生

黃河文化是沿黃地區(qū)人民群眾在長期的社會(huì)實(shí)踐中創(chuàng)造的物質(zhì)文化和精神財(cái)富的總和。沿黃人民的文藝創(chuàng)作、手工技藝，是博大精深的文化遺產(chǎn)，也是有待開發(fā)的聚寶盆。在黃河文化體驗(yàn)廊道，保護(hù)和傳承、利用和開發(fā)這些寶貴文化遺產(chǎn)，各地各展長才、各擅勝場，把一曲曲黃河謠唱得高亢響亮。

提起山東的地方劇種，最有名的當(dāng)數(shù)呂劇。發(fā)源于黃河尾閭東營市東營區(qū)牛莊鎮(zhèn)時(shí)家村的呂劇，如同眾多地方戲一樣，面臨著傳承難的問題。

市級(jí)非遺傳承人王玲玲說，“呂劇難學(xué)，對(duì)唱腔的要求極為嚴(yán)格，跟著譜子是唱不出來味道的。戲曲必須口傳身教。”戲曲是一門“角兒的藝術(shù)”，人才是戲曲傳承的根本。為此，東營區(qū)成立呂劇保護(hù)傳承發(fā)展中心，建設(shè)了集排練廳、道具室、樂器排練室、服裝室于一體的演藝人才實(shí)訓(xùn)基地。

近些年，東營區(qū)開展“呂劇進(jìn)課堂”活動(dòng)。作為專業(yè)呂劇輔導(dǎo)老師，王玲玲將呂劇動(dòng)漫視頻引入課堂，成立了呂劇興趣表演班，積極參與地方傳統(tǒng)文化校本課程，培養(yǎng)呂劇的下一代希望。

東營市利津縣鹽窩鎮(zhèn)南嶺村，一條百年老街橫亙?cè)邳S河北岸。原本一座擁有數(shù)百年歷史的古村落，經(jīng)過改造升級(jí)，搖身變?yōu)槔辖珠L巷非遺文化街，全長5公里，吸引眾多非遺傳承人沿街落戶，一項(xiàng)項(xiàng)面臨失傳的傳統(tǒng)文化技藝煥活新生。

黃河號(hào)子、老揚(yáng)琴、南嶺豆腐、北嶺丸子等一系列非遺項(xiàng)目在此扎根，既有文化看點(diǎn)、又有經(jīng)濟(jì)賣點(diǎn)。“景區(qū)采用‘國有公司（山東老街長巷文化旅游發(fā)展有限公司）+非遺項(xiàng)目經(jīng)營主體+農(nóng)村合作社（利津縣新雙嶺鄉(xiāng)村文旅發(fā)展合作社）+農(nóng)戶’的運(yùn)營模式，定期開展非遺大集?！毖喔C鎮(zhèn)宣傳統(tǒng)戰(zhàn)委員劉燕濤向記者介紹。

“原來我是在家做織布，生意時(shí)好時(shí)壞。老街建成之后，游客越來越多，我開了店，從幾臺(tái)織布機(jī)擴(kuò)大到幾十臺(tái)，產(chǎn)品再也不愁賣了?！贝迕穸氏几嬖V記者。在“沿黃區(qū)位、產(chǎn)業(yè)平臺(tái)、文旅集聚、群眾參與”四大優(yōu)勢(shì)的帶動(dòng)之下，老街長巷周邊2000余名群眾在家門口吃上“旅游飯”。

曹縣漢服、嘉祥石雕、孔府印閣、泰山玉器、聊城葫蘆、德州黑陶、淄博陶琉、博興草編……林林總總的特色文化產(chǎn)業(yè)，在“山東手造”工程助力下，老曲新唱，正逐漸形成山東黃河文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能。

大集，不僅繚繞著煙火氣，更隱藏著傳承千年的歷史文脈。不久前，我省創(chuàng)新性地推出“黃河大集”，充分調(diào)動(dòng)黃河文化中的優(yōu)秀資源，在黃河沿線更是形成了多年未有的大集大觀。4月上旬至5月上旬，黃河大集的第二季將正式宣推，城區(qū)、鄉(xiāng)村、網(wǎng)絡(luò)黃河大集將同步展開；而4月18日至19日，“黃河文化論壇”也將在東營舉辦……好戲連臺(tái)，“黃河謠”正越唱越響亮。

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