夜市，作為最接地氣的經濟體，一直以熱氣騰騰的煙火形象，充盈著都市人的夜生活。年關將至，素有“青島最紅夜市打卡地”的呂家莊夜市重裝煥新，以“最文藝”的方式上演一幅“煙火印象”。

1月13日，“潮游大城陽，夜味呂家莊” 2023呂家莊夜市煥新暨第一季潮食大匯評選、“非遺美食”大賞揭幕，城陽區(qū)委常委、宣傳部部長呂永翠，城陽區(qū)政府副區(qū)長宋甜甜，城陽區(qū)文旅局副局長李凌云，城陽街道黨工委副書記、辦事處主任楊曉，呂家莊社區(qū)黨總支書記、居委會主任、夜市創(chuàng)始人呂良簡，呂家莊夜市煥新總策劃徐娟出席了活動。

活動現場：呂家莊夜市系統性的視覺傳達設計完整亮相，充滿地域特色的文旅IP打造首次發(fā)布，潮食大匯評選、“非遺美食”大賞不斷推陳出新……沉浸式的味蕾體驗、極致的視覺震撼，解鎖一個全新的“呂家莊”。

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“本次呂家莊夜市煥新是繼夜市實現促經濟、保民生工作之余，將社區(qū)歷史文化淵源與當下的優(yōu)勢產業(yè)相結合，打造的更整體、更具藝術感、更具時尚感的夜城陽文化IP代表。”宋甜甜在致辭中表示，在呂家莊夜市不斷求新求變過程中，一個年輕化、潮流化的“夜城陽”IP形象日漸清晰。

最文化logo設計、動線規(guī)劃……打造系統性視覺“初印象”

夜幕垂下、霓虹亮起，街邊小販支起攤位，四方食客呼朋引伴，品美食、賞夜景、逛街市……關于夜市的初印象，能有多少種畫面？

與以往叫賣吆喝、煎煮烹炸的“形象”不同，這一次，呂家莊夜市從歷史的長河中款款出場，根據呂氏族徽圖騰演化設計的“鳳鳥”Logo，讓呂家莊夜市成為了第一個擁有l(wèi)ogo的夜市。

“象征著百味煙火的燈籠吊頂、集裝箱樣式的文創(chuàng)小店、精心包裝設計的攤車形象……這一定是我見過的最有藝術氣息的夜市之一。”慕名前來打卡的市民王女士表示，自己遇見呂家莊夜市的第一眼，便已被眼前的畫面深深震撼。

為了更加強化大眾的“第一印象”，呂家莊夜市被重新定位打造，從整體VI視覺策劃、品牌logo策劃設計，到街區(qū)動線的策劃設計、導視系統規(guī)范，再到局部攤位平面視覺升級等，一套具體的、完整的呂家莊夜市視覺傳達系統自此建立。

而為了更加充分展現這股“藝術范兒“，呂家莊夜市深入挖掘地域特色，打造出夜市專屬mini博物館：衍生品、小食店、展廳……一步一歷史，不僅講述著呂家莊的淵源過往，還記錄著人間煙火里的“呂氏眾生相”。

據了解，作為青島市規(guī)模最大的夜市，呂家莊的創(chuàng)立距今已有15個年頭。15年來，呂家莊夜市以鮮明的“性格”從“煙火江湖”中脫穎而出：上過熱搜、登過央視、吸引了無數網紅前來打卡，擁有攤位700多個，日均客流量超3.2萬人次……逐漸成為青島“夜市的天花板”，是青島時尚夜經濟“網紅中的網紅”，更是點亮“潮生活、夜城陽”的一張閃亮名片。

最時尚潮食、潮物、潮技術……將潮生活進行到底

“小吃匯聚八方，讓你心神蕩漾，繁華正陽路旁，夜色迷人時尚……“夜幕降臨，一首《hey呂家莊》徹底點燃了現場，絢麗的燈火、靈動的音樂、跳躍的節(jié)奏……最接地氣的經濟體“潮”了起來。

為了加強和細化大眾對呂家莊夜市“潮流”、“時尚”、“熱氣騰騰的人間煙火氣”的印象，此次活動從潮食、潮物、潮技術等多個緯度展示夜市的“潮”裝煥新：

潮食大匯“老書記甄選”評選環(huán)節(jié)，為消費者積極引薦潮食的同時，也傳遞出了呂家莊夜市“以人為本、誠信經營”的氣質和理念。此次煥新中，策劃團隊設計推出了呂書記IP形象——通過親民化、卡通化的IP形象打造，讓這位知名度頗高、帶領村民摘掉“窮帽”的好書記為夜市代言，而這也與“老書記甄選”相呼應，傳達出夜市一以貫之的核心經營理念：以人為本，誠信經營。

據了解，2009年，在黨支部的號召下，夜市的經營戶紛紛簽訂了誠信經營承諾書。做出“堅決杜絕使用地溝油，不違規(guī)或超標準使用食品添加劑”等一系列誠信經營承諾。

為了更大限度地拓展夜市品牌消費場景，呂家莊夜市推出60余種文創(chuàng)衍生品，涵蓋日用品、禮品、潮流服飾等多個種類，促進消費的同時，也讓夜市與大眾的距離近一點、更近一點；

首支為呂家莊夜市量身打造的戶外裸眼3D賀歲短片重磅發(fā)布，躍出屏幕的烤串、香腸、小龍蝦、化身廚師的呂書記……呂家莊夜市用極致的視覺體驗、潮流的展現技術告訴人們：夜市除了能滿足舌尖上的味蕾體驗，還能從視覺上讓人深深震撼。

潮生活“一子落”，消費市場“滿盤活”，“擴內需”、“促消費”的當下，呂家莊夜市折射出的城陽，灣區(qū)活力城的新樂章已經奏響。

最文化新消費、新場景、新體驗，賦能城陽夜經濟

夜市的意義，不僅是平凡世俗生活的高光演繹，更承載著獨屬于一座城市的人文情懷。

地域文化的創(chuàng)新轉化，是文旅IP的核心，此次煥新中，呂家莊聚焦新消費、新場景、新體驗，深入挖掘社區(qū)文化，將其歷史資源與當下優(yōu)勢提煉升華，量身打造出個性化的文旅IP。

同時，在活動現場，軟糯可口的周氏流亭豬蹄、香氣馥郁的寺后老燒鍋酒、傳承百年的胡氏鹵水豆腐……10款參展的非遺美食向人們展現著城陽區(qū)深厚的“食文化“底蘊。

非遺美食代表的不只是食物本身，更是傳承的制作技藝和歷史文化。通過地域文化的多元、深度整合與轉化，呂家莊夜市將文化和藝術沉淀為品牌資產，形成獨特的、可持續(xù)性文旅IP效應，以此賦能城市更新，推動城陽夜經濟的持續(xù)發(fā)力。

夜經濟的發(fā)展是城市活力的直觀注腳，作為青島最年輕的主城區(qū)，城陽區(qū)以建設膠東經濟圈消費中心區(qū)為契機，唱響“潮生活，夜城陽”消費城市品牌，從未停下探索的步伐：以呂家莊夜市為代表的城陽北曲商圈日益繁華，逐漸成為購物者的天堂；魯邦水悅城音樂吧特色集聚區(qū)，不僅是全市首家開街運營的“音樂吧特色街”，更榮獲“青島城市夜經濟地標獎；城陽·時光列車網紅街同樣成為夜間城區(qū)最閃亮的地標……

在“2021中國夜經濟繁榮百佳縣市”榜單中，城陽區(qū)排名全國第七位，居山東省第一位，展現出強勁的發(fā)展勢頭。而此次呂家莊夜市的煥新，正是城陽區(qū)用文化賦能夜間經濟的一縷縮影。

如今，以呂家莊夜市作為“窗口“，城陽區(qū)正不斷結合自身特色，堅持不懈優(yōu)化營商環(huán)境，用文化藝術不斷賦能城市更新，使之成為推動城陽經濟和傳播文化的閃亮名片。

關鍵詞： 地域特色 逐漸成為