隨著消費習慣與化妝意識的普及，化妝品已成為居民生活必不可少的日用.消費品。為保障居民切身利益，規范行業健康發展，國家先后出臺了《加快推進化妝品不良反應監測體系建設的指導意見》、等多項政策來加強行業監管，涉及了化妝品行業生產、衛生、廣告、備案、進出口等各方面標準，推動行業不斷向規范化的方向發展。

國家對化妝品產品的嚴格監管提高了行業門檻，令部分不達標的小型企業被逐漸淘汰，而具備品牌優勢、產品性能穩定的企業則能夠在規范的環境中得到不斷發展壯大的機會。

國產化妝品企業上半年賣爆了

【資料圖】

近日，多家A股上市化妝品企業交出了業績正增長的成績單，其中，上海家化凈利潤增長100%，珀萊雅凈利潤增長創下近6年新高，水羊股份、上美股份、愛美客均實現營收、凈利潤的雙增長。調研顯示，布局功效護膚品、拓寬線上渠道、增加自研成分是多數國產化妝品企業的“財富密碼”。

今年上半年，珀萊雅有望成為最會賺錢的國產美妝企業。根據財報，珀萊雅2023年上半年收入為35.45億元左右，凈利潤為4.9億元左右。上海家化的業績增長潛力也不容小覷，根據財報，上海家化的凈利潤同比增長達到81%至100%。在財報中，兩家企業均提到了功效護膚產品對業績的拉動作用。

多數國產化妝品企業圍繞“抗衰”上新產品。珀萊雅研發業務相關負責人表示，新品研發的重點還是在功效上，主要還是圍繞抗老化、舒敏、美白，經過調研，這幾類產品都是目前消費者復購率最高的產品。諾斯貝爾也表示，公司在2023年會主推舒緩修護、抗衰等功效產品，從數據上看，這類產品的銷量在直線增長。消費者對這幾類產品的購買欲望非常強。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年化妝品行業深度分析及投資價值研究報告》顯示：

抖音數據顯示，2023年上半年，上美股份旗下品牌韓束居抖音美妝品牌銷售排行榜總榜第二名、國貨品牌榜第一名。其自營直播間“韓束官方旗艦店”在半年內有5個月居品牌美妝自播榜第一名。國產化妝品企業越來越重視線上渠道。以珀萊雅為例，財報數據顯示，2021年至今，珀萊雅線上渠道銷售額占比穩定在80%左右，2022年，在珀萊雅線上多平臺銷售額中，天貓占比45%左右，抖音占比約15%，京東占比約10%，唯品會占比在10%以下，快手和拼多多合計占比接近10%。

今年上半年，許多國產化妝品企業積極備案“中國成分”。國家藥監局化妝品新原料備案數據顯示，截至目前，已有超過60個新原料注冊在案，國內企業申報的數量位居第一，其中抗衰老成分數量最多。相關數據顯示，2022年“中國成分”化妝品市場規模為545.7億元，預計5年內將翻倍至1000億元。同時，“中國成分”產品2022年線上渠道的平均單價為414.6元，與外資品牌的單價差距從2.5倍縮小至1.4倍。

隨著我國經濟快速發展和居民生活水平的提高，人們對健康與美麗的追求日益增強，化妝品行業逐漸發展成為滿足人民對美好生活向往的“美麗經濟”，具備龐大的消費群體和廣闊的消費需求。據了解，目前我國化妝品行業全產業規模已達8000多億，同比增長14.7%，產品種類160多萬個、生產企業達5000多家，在提升人們生活品質、促進消費以及就業等方面發揮了重要作用。

中國大眾化妝品行業市場規模有望突破3590億元

在“顏值經濟”的當下，愛美之心人皆有之，越來越多的消費者更愿意在“變美”的道路上花錢。加上近年來新興發展中國家經濟發展迅速，人們消費能力不斷提升，對化妝品需求也逐漸擴大，此外，在電商平臺飛速發展的帶動下，未來化妝品行業發展潛力巨大，預計到2028年全球化妝品市場規模有望達到8160億美元。

“顏值經濟”影響下，大眾化妝品市場規模將保持增長，但隨著國民經濟飛速發展，越來越多的消費者將更加傾向于高端化妝品的銷售，因此大眾化妝品將會以較高端化妝品更低的速度增長。預測到2028年中國大眾化妝品市場規模有望突破3596億元，2023-2028年年均增長率將達到2.5%。

受我國經濟發展起步階段較多數歐美發達國家稍晚的影響，目前我國化妝品市場中國外品牌仍占據主導地位。目前進口化妝品和外資品牌化妝品占據了國內化妝品市場份額的70%以上，國產化妝品品牌市場份額僅在30%左右，但近年來隨著國產化妝品研發投入的增長以及產品品質的提升，國產化妝品對進口品牌形成了一定的替代，但整體來看，目前依然是進口&外資化妝品品牌占據了主導地位。

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