6月30日，亞馬遜公司旗下Kindle中國(guó)電子書(shū)店將停止運(yùn)營(yíng)。在國(guó)內(nèi)電子書(shū)市場(chǎng)占據(jù)重要地位的Kindle退出后，市場(chǎng)空白由誰(shuí)來(lái)填補(bǔ)？促進(jìn)電子書(shū)市場(chǎng)健康發(fā)展的關(guān)鍵是什么？如何激發(fā)國(guó)內(nèi)品牌企業(yè)發(fā)展活力？

【資料圖】

商家紛紛入局

《第二十次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查》顯示，數(shù)字化閱讀方式（網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad閱讀等）的接觸率由2013年的50.1%升至2022年的80.1%。數(shù)字化閱讀已成為大眾日常閱讀的重要組成部分。

同時(shí)，國(guó)內(nèi)數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，用戶(hù)規(guī)模逐步擴(kuò)大，用戶(hù)黏性持續(xù)攀升，行業(yè)整體保持良好發(fā)展勢(shì)頭。

“近年來(lái)，在與海外品牌的競(jìng)爭(zhēng)中，國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)出一批本土電子書(shū)企業(yè)。比如文石、科大訊飛、掌閱等，這些品牌以更貼近本土需求的創(chuàng)新，以每年至少推出一款新品的速度，不斷豐富國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的選擇。”中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所數(shù)字媒體研究室主任、研究員黃楚新說(shuō)。

據(jù)悉，國(guó)產(chǎn)電子書(shū)在產(chǎn)品多樣性、系統(tǒng)易用性、內(nèi)容開(kāi)放性上有較大優(yōu)勢(shì)，不斷獲得用戶(hù)認(rèn)可。目前，掌閱、漢王、文石等品牌電子書(shū)產(chǎn)品均實(shí)現(xiàn)了電商銷(xiāo)量80%以上的高增長(zhǎng)。

《2022年全球及中國(guó)電子書(shū)閱讀器行業(yè)頭部企業(yè)市場(chǎng)占有率及排名調(diào)研報(bào)告》顯示，從全球范圍看，中國(guó)已經(jīng)成為全球第三大電子書(shū)閱讀器消費(fèi)市場(chǎng)，預(yù)計(jì)到2023年中國(guó)電子書(shū)閱讀器行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破85億元。

掌閱iReader的CEO程超表示，在Kindle宣布退出中國(guó)市場(chǎng)后，掌閱APP及時(shí)上線了一鍵遷移Kindle電子書(shū)功能，用戶(hù)可通過(guò)微信、電腦、手機(jī)等對(duì)多種格式電子書(shū)文件實(shí)現(xiàn)一鍵遷移。

2022年3月，華為發(fā)布了搭載鴻蒙系統(tǒng)的電子紙平板MatePad Paper。“華為的加入將對(duì)電子紙平板產(chǎn)品的認(rèn)知推動(dòng)、供應(yīng)鏈資源投入和市場(chǎng)規(guī)模抬高起到顯著作用，中國(guó)品牌正在逐步接過(guò)電子書(shū)市場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)。”黃楚新說(shuō)。

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，從中國(guó)在全球市場(chǎng)中的占比來(lái)看，電子書(shū)市場(chǎng)尚處在培育階段，品牌商還需要在培養(yǎng)用戶(hù)使用習(xí)慣、產(chǎn)品硬件實(shí)力、軟件適配方面繼續(xù)努力。

版權(quán)仍是核心

值得注意的是，隨著線上閱讀APP的興起，很多人更愿意用手機(jī)讀書(shū)。微信讀書(shū)、多看閱讀、網(wǎng)易蝸牛讀書(shū)等已成為讀書(shū)愛(ài)好者的常用軟件。

《第二十次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查》顯示，手機(jī)移動(dòng)閱讀成為主要閱讀形式。2022年，有77.8%的成年人通過(guò)手機(jī)閱讀，較2021年的77.4%增長(zhǎng)了0.4個(gè)百分點(diǎn)；有26.8%的成年人在電子閱讀器上閱讀，比2021年的27.3%減少了0.5個(gè)百分點(diǎn)。在數(shù)字化閱讀細(xì)分市場(chǎng)，手機(jī)閱讀APP已“占山為王”。

除了手機(jī)閱讀APP的攻城略地，讀者也開(kāi)始從“只是閱讀”向“智能多元化消費(fèi)”轉(zhuǎn)換。手機(jī)上的短視頻應(yīng)用、游戲應(yīng)用極大擠壓了用戶(hù)閱讀時(shí)間。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，2022年，我國(guó)短視頻與在線閱讀行業(yè)重合用戶(hù)規(guī)模已達(dá)2.9億，這在一定程度削弱了電子書(shū)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

不過(guò)，也有業(yè)內(nèi)人士樂(lè)觀地認(rèn)為，消費(fèi)者無(wú)論在哪個(gè)年齡段都有閱讀需求，而我國(guó)巨大的人口基數(shù)決定了電子書(shū)市場(chǎng)規(guī)模依然龐大。

數(shù)字化時(shí)代，版權(quán)是繞不過(guò)去的坎。“當(dāng)前，國(guó)內(nèi)用戶(hù)更習(xí)慣于免費(fèi)閱讀。”黃楚新說(shuō)，對(duì)于想要以?xún)?nèi)容和增值服務(wù)盈利的電子書(shū)企業(yè)來(lái)說(shuō)，盜版是個(gè)大問(wèn)題。

光明日?qǐng)?bào)出版社總編輯鄧永標(biāo)建議，首先要從國(guó)家層面出臺(tái)相關(guān)政策，提高準(zhǔn)入門(mén)檻，整合數(shù)字出版平臺(tái)，實(shí)行專(zhuān)業(yè)出版，集約經(jīng)營(yíng)。其次要開(kāi)展“凈網(wǎng)”行動(dòng)，從源頭抓起，嚴(yán)厲打擊惡意發(fā)布盜版電子書(shū)和低俗內(nèi)容的網(wǎng)站。再次要為讀者提供全面、豐富的數(shù)字化內(nèi)容，培養(yǎng)讀者付費(fèi)閱讀習(xí)慣，滿(mǎn)足讀者的精神、文化和知識(shí)需求。同時(shí)，還要降低數(shù)字化閱讀費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)，讓數(shù)字化出版惠及更多讀者。

據(jù)了解，掌閱在主管部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)指導(dǎo)下自主搭建了版權(quán)支撐系統(tǒng)，建起了一個(gè)擁有海量?jī)?nèi)容版權(quán)管理能力的系統(tǒng)平臺(tái)。目前已經(jīng)成功阻斷侵權(quán)盜版鏈接千萬(wàn)條。

“出版社及作者應(yīng)進(jìn)一步完善電子書(shū)授權(quán)出版機(jī)制，促進(jìn)電子書(shū)良性發(fā)展，鼓勵(lì)版權(quán)人對(duì)電子書(shū)進(jìn)行數(shù)字化許可，同時(shí)也要鼓勵(lì)出版公司和電子書(shū)分銷(xiāo)平臺(tái)為讀者提供種類(lèi)豐富、獲取方便、價(jià)格合理的電子書(shū)，從而杜絕盜版現(xiàn)象。”程超說(shuō)。

有專(zhuān)家建議，優(yōu)質(zhì)正版內(nèi)容始終是電子書(shū)企業(yè)發(fā)展的核心優(yōu)勢(shì)。相關(guān)企業(yè)要利用互聯(lián)網(wǎng)思維打破內(nèi)容壁壘，為更多細(xì)分用戶(hù)打造豐富多元的資源儲(chǔ)備，推出更多具備網(wǎng)絡(luò)傳播特性的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品和服務(wù)。

構(gòu)建閱讀矩陣

隨著國(guó)內(nèi)電子書(shū)品牌市場(chǎng)活力不斷激發(fā)，國(guó)產(chǎn)電子閱讀器功能得到更多拓展。智能化、個(gè)性化、社交化以及開(kāi)放性，成為行業(yè)未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵詞。

“對(duì)于電子書(shū)企業(yè)來(lái)說(shuō)，當(dāng)產(chǎn)品技術(shù)不相上下時(shí)，閱讀生態(tài)、營(yíng)銷(xiāo)策略以及內(nèi)容版權(quán)或許就成為品牌成功的有力武器。”黃楚新說(shuō)，國(guó)內(nèi)電子書(shū)市場(chǎng)的一個(gè)核心變化是用戶(hù)閱讀習(xí)慣的碎片化。所以，電子閱讀器企業(yè)應(yīng)極力擴(kuò)展使用場(chǎng)景，滿(mǎn)足用戶(hù)多元使用習(xí)慣。

例如，華為推出的電子紙平板MatePad Paper并非一款普通的電子閱讀器，而是智慧辦公產(chǎn)品。在閱讀的同時(shí)可以實(shí)現(xiàn)跨設(shè)備互聯(lián)，例如與華為的智能手機(jī)、筆記本電腦等PC端實(shí)現(xiàn)互聯(lián)，完成相關(guān)文檔雙向傳輸，進(jìn)行商務(wù)辦公。

專(zhuān)家認(rèn)為，未來(lái)，電子書(shū)企業(yè)應(yīng)構(gòu)建全媒體矩陣式形態(tài)，打造集看書(shū)、聽(tīng)書(shū)、互動(dòng)社區(qū)、滾動(dòng)圖片等形式于一體的全媒體數(shù)字閱讀矩陣，為讀者帶來(lái)沉浸式閱讀體驗(yàn)。

“文石與其他純閱讀的墨水屏企業(yè)不同，我們的開(kāi)放生態(tài)與內(nèi)容合作伙伴是互補(bǔ)的。”文石副總經(jīng)理王敬博說(shuō)，文石與微信讀書(shū)APP聯(lián)合開(kāi)發(fā)了墨水屏版本，同時(shí)也在自己的產(chǎn)品內(nèi)與京東讀書(shū)書(shū)城、得到書(shū)城開(kāi)展合作，還與小說(shuō)類(lèi)的起點(diǎn)讀書(shū)、漫畫(huà)類(lèi)的嗶哩嗶哩漫畫(huà)以及有聲書(shū)類(lèi)的喜馬拉雅建立了合作關(guān)系。“后續(xù)，我們還將在產(chǎn)品中深度預(yù)置，用戶(hù)可以在文石的產(chǎn)品中快速使用各種主流內(nèi)容，滿(mǎn)足用戶(hù)的各類(lèi)需求。”

鄧永標(biāo)認(rèn)為，電子書(shū)企業(yè)構(gòu)建數(shù)字閱讀矩陣，必須結(jié)合新技術(shù)與讀者需求，用數(shù)字化新技術(shù)增強(qiáng)數(shù)字出版的可讀性、可視性、導(dǎo)讀性，多向鏈接，注重知識(shí)點(diǎn)，由單一的圖書(shū)數(shù)字閱讀逐步過(guò)渡為沉浸式閱讀、個(gè)性化閱讀、創(chuàng)造性閱讀，從而提升數(shù)字化閱讀質(zhì)量。

在北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任陳少峰看來(lái)，電子書(shū)主要還是網(wǎng)絡(luò)閱讀，從產(chǎn)業(yè)鏈的角度來(lái)看，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)書(shū)做有聲讀物、教育、線下體驗(yàn)等，可以讓市場(chǎng)保持適度成長(zhǎng)性。此外，還可以和影視、游戲結(jié)合，這個(gè)可能也會(huì)成為趨勢(shì)。

“只有兼顧軟件內(nèi)容與硬件的品牌，才有更多機(jī)會(huì)填補(bǔ)電子書(shū)市場(chǎng)的空白。”程超說(shuō)。（記者 成琪）

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