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過去一年，好看的華語劇似乎更多了一些。

從煙火氣十足的《對手》和無限流《開端》拉開開年序幕，到國劇又一高峰《人世間》引爆春節檔，再到年中《警察榮譽》《蒼蘭訣》《夢華錄》《風吹半夏》熱播，年底《回來的女兒》懸疑氛圍拉滿。

2022年，華語劇的熱鬧貫穿了一整年。

過去一年，觀眾很忙，影視人和視頻網站也很忙。

愛優騰芒2022年上線了400多部劇集新片。豆瓣年度華語劇集榜單，職場、愛情、家庭、懸疑等題材都有爆款跑出。連續虧損十年的視頻行業，也憑這些好劇迎來盈利時刻。2023開年，愛奇藝股價在中概股下挫周期中，逐漸回升。

當然，2022年也仍有無熱度、無口碑、無討論的“三無劇集”和口碑崩塌出圈的影視劇。市場再次證明了觀眾總是能精準識別內容優劣。那些經受住市場考驗的內容，會成為一代甚至幾代人的共同記憶。流媒體們也通過近十年努力，內容從租到做，成為了新經典制造者。

2022依靠劇集爆起來的流媒體，2023還有哪些值得期待？

觀眾需要好故事

1981年，內地首部電視劇《敵營十八年》播出，彼時，一個村子就一兩部電視機，可以選擇的電視頻道只有兩個，這部9集短劇獲得了空前絕后的99%的收視率。

隨著電視機普及，1986年的《西游記》、1987年的《紅樓夢》、1990年的《渴望》、1992年的《新白娘子傳奇》也憑借精良制作，紛紛創下了收視率超90%的成績。此后，《上海灘》《霍元甲》《我愛我家》《水滸傳》《上海灘》《還珠格格》等也基本實現了家喻戶曉的全民熱度，成為80、90后的經典童年記憶。部分劇集至今每年暑期檔仍會重播，成了幾代人的精神食糧，追劇已經自然而然融入百姓生活。

時間來到2000年，互聯網在中國逐漸普及，越來越多人在網絡上尋找影視資源，網文平臺也伴隨著互聯網的速度進入了更多讀者視線。2003年，網絡文學付費制興起，無數大神作者出現，優秀作品井噴。這些都為網絡影視的崛起埋下伏筆。

2014年，愛奇藝的自制劇集《靈魂擺渡》在豆瓣至今仍保持著8.6的高分，同年其推出的喜劇《廢柴兄弟》評分也達到了7.6。這兩部劇不僅給視頻網站帶來了用戶和收入，更重要的是，證明了視頻網站也能做出觀眾需要的好故事。次年，爆款網文《盜墓筆記》被改編為網劇，上線視頻平臺，開啟了視頻網站超級網劇元年。此后，視頻網站走上了自制影視之路。

2016年《老九門》《最好的我們》、2017年《無證之罪》、2018年《延禧攻略》、2019年《破冰行動》、2020年《隱秘的角落》《沉默的真相》、2021年《贅婿》《周生如故》《理想之城》《風起洛陽》《誰是兇手》《八角亭謎霧》，再到今年《人世間》《蒼蘭訣》《罰罪》《卿卿日常》《風吹半夏》《獵罪圖鑒》《唐朝詭事錄》《搖滾狂花》《破事精英》《心居》《親愛的小孩》，幾乎每年都在出現新的大眾爆款。視頻網站能夠供應的高分內容也正在變多，無論是網絡文學IP、傳統文學IP，還是原創劇本，視頻網站高品質劇作的拍攝題材正變得越來越多元、拍攝水準受到了更多認可。

在這個注意力極其分散的時代，一年能夠接連爆出多部熱劇，說明了優質影視內容從來不存在內卷的情況。觀眾需求和審美不同，哪怕熱劇撞檔，也會被網友戲稱為“神仙打架，各顯神通”。觀眾需要好故事，這是視頻網站的機會和生命線。

流媒體如何行至2023？

劇集之外，電影是觀眾們收看好故事的另一個重要來源。和劇集不同的是，電影這種60-120分鐘一次性播完的內容，沒有劇集那樣慢慢培養觀眾情緒的時間。因此，也對創作者提出了更高的要求——必須在有限的時間里，給觀眾一眼動心的故事和一場值回票價的體驗。

國家電影局統計數據顯示，2022年全國電影總票房300.67億元，其中國產電影票房255.11億元，全年城市院線觀影人次7.12億。和熱鬧的劇集市場相比，去年電影市場稍顯安靜。但好在，歷史曾證明過，觀眾對電影的熱情遠不止于此。2019年，全國有17.27億人次走進電影院，全國69787塊銀幕上放映了超過400部電影，創造了643億票房。

距離2023春節檔還有兩周時間，已有《流浪地球2》《中國乒乓之絕地反擊》《滿江紅》《無名》《深?！贰督粨Q人生》《熊出沒·伴我“熊芯”》七部國產新片定檔，影院的熱鬧逐漸回歸。在電影人身后，我們也能看到更多流媒體平臺的身影，比如《流浪地球2》背后的阿里影業，《中國乒乓之絕地反擊》則由愛奇藝影業出品。

和出品更多院線電影同步推進的，還有愛優騰等視頻平臺都在推進的線上影院，單片付費模式給電影創造一條新的收入流。2022年，一部硬派武俠電影《目中無人》，以超越多數院線片的評分，在電影市場掀起一陣討論熱潮。觀眾們為故事濃烈的中式英雄主義、謝苗干凈利落的武術動作和電影美術風格所吸引。但對視頻網站和片方而言，這部影片成功的意義則超越了影片本身。這部成本800萬的電影，六個月已經拿下2976萬票房，現在觀影人次和收入數據還在增長?！赌恐袩o人》的成功讓更多電影人意識到，網絡發行并不一定是退而求其次的第二選擇，這條路不僅能讓自己的項目變成現實，也是一塊電影人施展抱負的英雄地。

更多改變正在發生

過去一年，在愛奇藝、騰訊視頻、優酷都旗幟鮮明地“降本增效”的環境里，劇集市場能夠跑出更多頭部，綜藝市場仍有喜劇、民謠、說唱、脫口秀等熱門節目產出，視頻平臺集中力量做頭部的決心顯而易見。更多影視人也吃到了平臺從流量到品質轉變的紅利，特別是劇集市場，過去一年爆款劇作背后，出現了更多85后、90后的年輕創作者。

過去一年，支撐內容投入的主要力量也更快速地向用戶付費轉移，付費用戶規模和收入增長成為視頻網站內容再投入的關鍵來源。特別是在劇集領域，視頻網站不僅要能開發爆款，還要具備長線IP運營的能力，這樣才能讓用戶不至因劇集完結而離開，比如去年年中《蒼蘭訣》完結后，愛奇藝又推出了一場在劇粉中影響頗大的會員專屬見面會，這一模式上周又復用在了爆款網劇《卿卿日?！飞?。IP系列化和劇場化開發，以及統一IP的多形態開發、周邊衍生等，也都成為了視頻網站持續吸引用戶的方式。

兩周后，春節長假即將開啟，影視行業也將全面進入春節檔。在這個用戶有更多閑暇的時段里，視頻網站們也都已進入備戰狀態。而過去一年，那些在網絡上被熱議的內容，無論是《回來的女兒》梅婷的演技，還是《風吹半夏》的商海沉浮，可能也會成為人們過年回鄉茶余飯后的一個個談資。

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