日前，連播三天的“找源頭來佛山”第二屆“818”產業(yè)帶直播節(jié)——大瀝全鋁家居直播專場落下帷幕。

作為“88佛山盛夏樂購狂歡節(jié)”的重要組成部分，在8月18日啟動的“818”產業(yè)帶直播節(jié)，將在一個多月時間內，陸續(xù)在全區(qū)七個鎮(zhèn)街鋪開多場形式多樣的直播電商活動，全面點燃消費熱情。

由南海區(qū)全鋁家居行業(yè)協(xié)會聯動南北旺鋁業(yè)集團、佛山市贏客鋁業(yè)有限公司、佛山市銳鎂鋁業(yè)有限公司等一批企業(yè)開展的直播專場，便是本次“狂歡”的內容之一。

(資料圖片)

“狂歡”過后，這個直播專場，又為大瀝的全鋁家居行業(yè)帶來了什么？

佛山市銳鎂鋁業(yè)有限公司的主播在直播帶貨。通訊員供圖

累計超30萬人次觀看

“全鋁室內門有哪些亮點？大家可以跟著我們的產品負責人一起了解。”“我們產品所使用的材料，不僅防蟲防蛀、堅固耐用，更重要的是綠色環(huán)保，健康無甲醛。”……日前，南北旺鋁業(yè)集團董事長譚有明變身“帶貨主播”，在直播間內在線介紹自家的全鋁家居產品。

當天，以“環(huán)保全方位·健康零距離”為主題的“大瀝全鋁家居直播專場”拉開序幕。一連三天，南海區(qū)全鋁家居行業(yè)協(xié)會聯動南北旺鋁業(yè)集團、佛山市贏客鋁業(yè)有限公司、佛山市銳鎂鋁業(yè)有限公司，開展了三場直播。

為了讓更多消費者深入了解自家產品，三家企業(yè)在本次直播期間“各顯神通”。直播期間，南北旺鋁業(yè)集團全員“上播”，在線推介好貨；佛山市贏客鋁業(yè)有限公司邀請網紅歌手為直播間助力；佛山市銳鎂鋁業(yè)有限公司從材料到柜體、五金件的快捷安裝等生產流程切入，對自家的全鋁家居產品進行了全方位展示。

“今年我們的材料和成品都將跟著市場走，所以我們既要繼續(xù)堅持做好產品、服務好客戶群體，也要做好傳播推廣，做精直播內容，吸引更多粉絲關注。”佛山市銳鎂鋁業(yè)有限公司總經理梁海昌說。

而無論是用哪種方式直播，流量都成為了“大瀝全鋁家居直播專場”收獲的成果之一。據統(tǒng)計，本次“大瀝全鋁家居直播專場”實現總曝光次數近25萬，累計超30萬人次觀看，直播點贊次數超60萬。其中銳鎂全鋁家居專場實現累計觀看次數18.6萬，直播點贊數24.2萬。

“除了流量，我們一些企業(yè)在直播期間也吸引了不少粉絲。”南海區(qū)全鋁家居行業(yè)協(xié)會秘書長梁晁東說，佛山市銳鎂鋁業(yè)有限公司直播僅2小時就“吸粉”超2000人，“這也證明有更多的消費者關注我們的全鋁家居企業(yè)和產品。”

從“人找貨”到“貨找人”

從“人找貨”到“貨找人”，直播電商讓大瀝的全鋁家居行業(yè)找到了新的發(fā)力點。

借助大瀝“中國鋁材第一鎮(zhèn)”、成熟的產業(yè)鏈配套、持續(xù)創(chuàng)新研發(fā)、工藝技術進步等優(yōu)勢，經過近年發(fā)展，大瀝全鋁家居行業(yè)年產值超300億元。如今，大瀝全鋁家居成為全國全鋁家居研發(fā)生產和品牌營銷的重要基地之一，產品遠銷30多個國家和地區(qū)。

“近年來受多重因素影響，我們不少企業(yè)在‘走出去’和‘請進來’時遇到了瓶頸。”梁晁東介紹，在此背景下，既能節(jié)省線下銷售開支，又能讓品牌傳得更廣的直播電商，成了行業(yè)內不少企業(yè)突破瓶頸的首選。

然而，全鋁家居并不是快消品。“全鋁家居產品的制作周期長，不少成品傾向于定制。”梁晁東說，這是全鋁家居行業(yè)的特性，也是導致全鋁家居產品在直播間下單量不多的痛點，“但我們可以利用好直播電商這一方式，增加產品、品牌的曝光率，把更多潛在客戶從線上引流到線下，才能為企業(yè)的后續(xù)發(fā)展帶來更多效益。”

在某短視頻平臺上擁有超50萬粉絲的佛山市銳鎂鋁業(yè)有限公司，就充分利用了“引流”這一方式。自2018年在該平臺開設“銳鎂全鋁家居型材廠”賬號以來，該公司便開啟了帶貨之旅。近年來，該賬號為企業(yè)“引流”的成交量已占企業(yè)總成交量的70%。

而同樣通過開設短視頻平臺賬號走上帶貨之旅的佛山市贏客鋁業(yè)有限公司，近年也通過該賬號為企業(yè)“引”來了80%的成交量。

“這次我們從協(xié)會里挑選了三家企業(yè)品牌影響力高、粉絲多和用戶粘性強的企業(yè)一起進行直播。”梁晁東表示，希望以此擦亮大瀝乃至南海的全鋁家居品牌，讓更多人了解行業(yè)發(fā)展前景，同時助力佛山制造更好地賣出去、賣個好價錢。

實現流量變“流量”

盡管這次“大瀝全鋁家居直播專場”為大瀝的全鋁家居帶來了較高的流量，但未來行業(yè)要想在直播電商道路上走得更廣更遠，仍然存在諸多需破解的難點和痛點。

除了專場直播，還會開展產業(yè)帶走訪和對接會、行業(yè)論壇培訓等活動的“818”產業(yè)帶直播節(jié)，成為了該協(xié)會尋求破題的目標。

作為南海區(qū)“1+N”電子商務產業(yè)格局中的“1”，當前大瀝正緊跟時代發(fā)展潮流，主動扛起大灣區(qū)“直播電商第一鎮(zhèn)”大旗，積極推動直播電商發(fā)展。該鎮(zhèn)不僅實施《大瀝鎮(zhèn)電商產業(yè)人才培訓行動計劃》，擬出臺直播電商扶持政策，每年安排1000萬元產業(yè)資金扶持直播電商產業(yè)發(fā)展，還成立了全區(qū)首個鎮(zhèn)級直播電商協(xié)會。

以該直播節(jié)為契機，大瀝也利用現有的電商產業(yè)優(yōu)勢，繼續(xù)完善政策體系，提供載體和空間保障，強化電商人才培養(yǎng)。同時將進一步摸清“家底”，為電商主體提供全鏈條服務，協(xié)助符合條件的主體“個轉企”“小升規(guī)”，積極挖掘當中的潛力企業(yè)，讓潛在水下的“游龍”浮出水面，實現流量變“流量”。

“我們也想借此機會與各大電商平臺、直播企業(yè)攜手開展更多的交流學習。”梁晁東表示，希望從政府、平臺借力，為行業(yè)培育一支更專業(yè)的直播電商隊伍，讓行業(yè)和企業(yè)都能實現線上賦能。

【相關新聞】

頭部網紅團隊教你做電商

珠江時報訊（記者/李翠貞 通訊員/許于平）8月29日，818產業(yè)帶直播節(jié)·嘉星集團電商公益課堂在大瀝開班。一連兩天，3位電商行業(yè)千萬級別以上GMV的實戰(zhàn)型講師分享做電商的技巧和經驗，幫助小白找到適合自己的電商方向，幫助企業(yè)找到適合自己的電商之路。

當天，嘉星集團啟動面向全國的公益性質電商培訓課堂項目。“這是第一期活動，后續(xù)我們將每月至少舉辦一場為期兩天的電商公益課堂，每場學員500人內，全程免費。”廣東嘉星集團總裁、快手超頭部美妝垂類主播周珍表示，系列培訓將以提升就業(yè)率、提高電商創(chuàng)業(yè)者成功率為目的，內容涵蓋傳統(tǒng)電商和興趣電商的入門與運營等理論和實操性技巧。

“我們公司計劃發(fā)展電商方面的業(yè)務。這兩天的課程會講解如何用好各主流平臺、直播主播的養(yǎng)成等內容，十分實用，對我們幫助很大。”廣東天誠供應鏈科技有限公司總經理張素晶說。

這次干貨滿滿的實用性公益課堂，吸引不少人關注，報名情況火爆。為了讓更多未能搶到培訓名額的電商追夢者也能參與學習，大瀝鎮(zhèn)將在“南海大瀝”微信公眾號上推出公益培訓課程的視頻，詳情可關注公眾號了解。

文/佛山市新聞傳媒中心記者 黃晴雯 通訊員 許于平 官麗敏

關鍵詞：