近日，LV在上海市中心聯(lián)合三家咖啡店開出了限時書店，買兩本書可獲贈LV帆布袋一只。所售書籍最低也要290元一本，也就是說最低580元買書可送大牌帆布袋。

咖啡店門口因此大排長龍，甚至出現(xiàn)了黃牛。有網(wǎng)友表示，花幾百塊錢買兩本書，不值得。也有人認(rèn)為，不是為了書，就是為了LV。書店從業(yè)者則認(rèn)為，當(dāng)前的圖書市場還未淪落到買帆布袋子送兩冊書的境地。

(相關(guān)資料圖)

買兩本書送一個帆布袋

已有黃牛出現(xiàn)

近日，有消費(fèi)者在社交平臺發(fā)帖稱，“LV和Manner聯(lián)名，買書送LV帆布袋啦。”

6月25日-7月9日，LV在上海聯(lián)合三家咖啡館，打造路易威登限時書店，其中，奉賢路店LV聯(lián)合MANNER，武康路店LV聯(lián)合PLUSONE，永嘉路店LV聯(lián)合Metal Hands。

圖片來源：新聞晨報(bào)

值得一提的是，上述三家快閃店的主題不一樣，奉賢路店是上海綠色主題，武康路店是成都黃色主題，永嘉路店是北京紅色主題，而此次所贈送的帆布包正是對應(yīng)門店主題顏色。

在店內(nèi)購買兩本品牌書籍，能獲得一個印有LV品牌LOGO的帆布袋，所購書籍最低也要290元一本。

據(jù)新聞晨報(bào)報(bào)道，6月25日，雖然當(dāng)天正好是上班時間，但排隊(duì)的白領(lǐng)依然不少，門口還有保安和工作人員在維持秩序。

圖片來源：新聞晨報(bào)

當(dāng)天部分LV書店單價(jià)較低的《城市指南》售罄了，顧客只能購買其他單價(jià)較高的出版物。而收銀條的商品信息顯示，兩本書的價(jià)格高達(dá)880元。

圖片來源：新聞晨報(bào)

還有上海爺叔為女兒排隊(duì)。

圖片來源：新聞晨報(bào)

三家店各有三個不同顏色的帆布袋，想集齊三色，就要到三家店各排一次。

據(jù)新聞晨報(bào)報(bào)道，在隊(duì)伍當(dāng)中，一位身穿外賣服裝的小哥特別亮眼，他說自己是為客戶代買書的。有保安表示，隊(duì)伍當(dāng)中已經(jīng)有黃牛出現(xiàn)。

6月26日，網(wǎng)上已經(jīng)有人開始掛出了LV書和帆布袋的打包價(jià)格，從680元到700元不等，按照兩本《城市指南》中文版580元的價(jià)格，交易者大約可以賺取100元左右的利潤。

有網(wǎng)友表示：600塊？離譜。還有網(wǎng)友認(rèn)為，重新定義買櫝還珠。

咖啡茶飲界熱衷“炒CP”

咖啡茶飲圈的跨界聯(lián)名熱潮由來已久。

去年9月，LV就曾和Manner聯(lián)名推定制咖啡。除了和Manner咖啡聯(lián)名，這次LV還在阿那亞搭建了報(bào)刊亭，出售主題畫冊、雜志、貼畫等，售價(jià)250元-2500元不等，每單交易會贈送LV logo帆布包一個。十幾塊可買LV聯(lián)名咖啡，幾百塊可送LV logo帆布包。有網(wǎng)友留言稱：這是我距離LV最近的一次，觸手可及。

圖源：MannerCoffee微信公眾號

此次LV推出限時書店合作的三家店，均是當(dāng)下網(wǎng)紅咖啡店，是年輕人熱衷的打卡拍照地。其中，起家于上海的Manner，目前在全國設(shè)立直營門店共計(jì)500余家，已是中國最大的精品咖啡連鎖品牌之一；plusone自2020年于梧桐樹下開設(shè)首家實(shí)體店以來，已在上海開設(shè)了4家門店；Metal Hands咖啡是北京的老牌精品咖啡，也是少有的從北京擴(kuò)張到上海的咖啡品牌。

除了咖啡，茶飲也熱衷與奢侈品牌聯(lián)名。

“人生的第一個高奢，喜茶送的！”今年5月17日，喜茶與意大利奢侈品牌Fendi合作推出了一款名為“Fendi喜悅黃”聯(lián)名飲品，并配套黃色紙杯、杯墊和徽章，以及印著Fendi英文Logo的手提袋，單杯售價(jià)19元，有網(wǎng)友拿到聯(lián)名飲品后如此表示。

聯(lián)名茶飲 圖片來源：每經(jīng)記者 杜蔚 攝

當(dāng)時每日經(jīng)濟(jì)新聞曾報(bào)道，用過的喜茶杯子，也在二手平臺上售賣，10元一個。“杯子清洗消毒后發(fā)貨。”賣家專門注明，不過當(dāng)記者詢問時，多位賣家表示“杯子已缺貨”。

但此次與喜茶合作，用粉絲圈的話來說就是Fendi“安靜如雞”。Fendi的任何官方賬號上，只字不提喜茶。

要客研究院院長、奢侈品研究專家周婷向每日經(jīng)濟(jì)新聞記者表示，這一點(diǎn)其實(shí)很清晰地表現(xiàn)了兩個品牌的層級差異，喜茶覺得可以借Fendi提高自己所以借勢宣傳。而Fendi則并不認(rèn)為喜茶是和自己一個level的品牌，不發(fā)聲透漏著滿滿的傲慢，潛臺詞是反正喜茶會宣傳，反正會有無數(shù)消費(fèi)者會跟風(fēng)熱捧。

周婷認(rèn)為，F(xiàn)endi在與喜茶的這場聯(lián)名里，有些自降身價(jià)，帶來的都是一些并不具備很強(qiáng)消費(fèi)力的大眾客戶，收獲邊緣和潛在客戶的同時，卻讓高端客戶因此逃離，恐將有損奢侈品的形象。

無論對平價(jià)商品聯(lián)名的“姿態(tài)”是什么，這些奢侈品對中國市場的實(shí)際行動無一不是擁抱。

今年4月12日，LV母公司路威酩軒集團(tuán)（下稱LVMH）發(fā)布2023年一季度業(yè)績報(bào)告。截至今年3月底，該集團(tuán)一季度銷售額達(dá)到210.35億歐元（約合1590億元人民幣），同比增長17%，高于市場預(yù)期的8.97%。

“LVMH對2023年的中國市場非常樂觀，第一季度的數(shù)字預(yù)示著今年余下時間的發(fā)展前景良好。”LVMH集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony在電話會議上表示，時裝和皮具部門在中國的增長達(dá)到了兩位數(shù)的百分比，是推動該部門銷售增長的主要動力。

今年1月，LVMH集團(tuán)公布2022年全年業(yè)績，營收、凈利均創(chuàng)新高。其中，LV品牌去年表現(xiàn)“極好”（excellent），收入首超200億歐元，創(chuàng)歷史新高。

編輯|盧祥勇 杜恒峰

校對|孫志成

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