雷達財經(jīng)鴻途出品 文|孟帥 編|深海

6月26日，因一則網(wǎng)友爆料，頂流藝人蔡徐坤被送至輿論的風口浪尖。

雷達財經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，蔡徐坤的爆紅，源自國內(nèi)被譽為“101系選秀鼻祖”的《偶像練習生》。從該節(jié)目出道之后，蔡徐坤吸粉無數(shù)，收獲萬千關(guān)注。之后的短短幾年時間里，蔡徐坤憑借賣專輯、開巡演、接廣告等途徑迅速積攢財富。

(資料圖片僅供參考)

此次卷入風波之后，將蔡徐坤選為品牌代言人的Prada成為外界關(guān)注的另外一個焦點。而Prada獲得關(guān)注的背后，與其此前頻頻選中劣跡藝人擔綱代言人的“魔咒”有關(guān)。此前Prada官宣的包括鄭爽、李易峰等在內(nèi)的代言人，便因各自卷入的負面風波斷送了與Prada的合作，還因此徹底告別了娛樂圈。

而被網(wǎng)友調(diào)侃“主要收入來源是違約金”的Prada，目前其最大的市場正是包括中國地區(qū)在內(nèi)的亞太區(qū)（按區(qū)域零售銷售凈額計）。但財報顯示，去年亞太區(qū)為普拉達貢獻的零售銷售凈額占其總零售銷售凈額的比重，已從2021年的40.7%下降至33%。與此同時，普拉達在全球開設(shè)的店鋪數(shù)量在去年一年的時間里，也減少23家。

蔡徐坤卷入“一夜情風波”？

繼吳亦凡、李易峰因負面事件被“趕”出娛樂圈后，又一位頂流站在了疑似“塌房”的懸崖邊緣。而此次卷入輿論風波的這位頂流，正是近些年在娛樂圈人氣不斷飆升的蔡徐坤。

雷達財經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，其實蔡徐坤早在2012年便已接觸娛樂圈。2015年，蔡徐坤參加青春勵志綜藝節(jié)目《星動亞洲》，并于第二年加入男子組合SWIN，但真正讓蔡徐坤爆火的還要屬一檔于2018年年初橫空出生的偶像選秀節(jié)目《偶像練習生》。

這檔節(jié)目播出后，蔡徐坤憑借出眾的實力圈粉無數(shù)，最終以總票數(shù)第一名的成績正式出道，并成為限定男團NINE PERCENT的隊長。作為國內(nèi)首個101系選秀的冠軍，蔡徐坤吃到了新選秀時代粉絲經(jīng)濟的紅利。在《偶像練習生》出道的第二年，蔡徐坤便與吳京、黃渤、胡歌等前輩一同登上2019福布斯中國名人榜的榜單。

出道短短幾年的時間，蔡徐坤已積攢起體量龐大的粉絲群。截至發(fā)稿，蔡徐坤的微博粉絲數(shù)已超過3850萬，其抖音粉絲數(shù)也高達1790萬。吸粉千萬的同時，蔡徐坤甚至還以青春制作人代表的身份出現(xiàn)在了《青春有你第二季》的節(jié)目中，完成了從練習生到導(dǎo)師級別的身份轉(zhuǎn)變。

在內(nèi)娛獲得不少擁簇之后，蔡徐坤的粉絲也彰顯出了驚人的購買力。2021年4月，蔡徐坤的新專輯《迷》正式上線。該專輯上線僅僅6分53秒，便刷新QQ音樂平臺“史詩唱片”、“白金史詩唱片”2項銷量等級認證歷史紀錄。上線不到一天的時間，售價26元的專輯便在單平臺取得超過6500萬的銷售額。

除了唱片取得不俗的銷量成績外，蔡徐坤還通過演唱會瘋狂“撈金”。今年5月，蔡徐坤KUN 2023“迷”WORLD TOUR首站澳門站官宣，該巡演定于6月3日在澳門銀河綜藝館舉行，蔡徐坤也成為了首位在銀河綜藝館開演唱會的華語歌手。據(jù)悉，該演唱會在開票第一時間便迎來了搶票狂潮，同時有超過53萬人搶票，各檔價位門票一經(jīng)開票便瞬間售罄。

有了人氣和流量的加持，蔡徐坤也成為了各大品牌方紛紛押寶的“當紅炸子雞”。據(jù)雷達財經(jīng)不完全統(tǒng)計，截至去年11月，蔡徐坤就與包括Prada、戴比爾斯、泰格豪雅等在內(nèi)的奢侈品品牌達成代言合作。

除了被高奢品牌相中外，蔡徐坤還是諸多國民、國際品牌鐘愛的廣告寵兒。比如湯臣倍健、百事可樂、施華蔻、安慕希、汰漬、康師傅、燕京啤酒、斐樂等“金主”，都曾向蔡徐坤拋出過廣告合作的橄欖枝。

吸金能力不斷得到證實的同時，蔡徐坤還逐漸建立起自己的資本版圖。天眼查顯示，目前由蔡徐坤全資持股的企業(yè)共3家，且這3家企業(yè)均為工作室性質(zhì)。它們分別是2018年5月成立的北京蔡徐坤影視文化工作室、2018年7月成立的上海蔡徐坤影視文化工作室、以及2022年3月成立的熙和乾源（上海）文化工作室。

不過，這3家工作室的注冊資本均不算太高，分別為1萬元、1萬元、50萬元。值得一提的是，北京蔡徐坤影視文化工作室曾因不正當競爭糾紛、商業(yè)賄賂不正當競爭糾紛的案由被起訴。

Prada的“代言人魔咒”

此次卷入“一夜情致女方懷孕”風波后，蔡徐坤的大批粉絲涌入蔡徐坤工作室的官方微博下留言，要求工作室迅速表態(tài)。

然而，截至發(fā)稿，蔡徐坤及其工作室暫未對此次網(wǎng)傳的負面風波作出回應(yīng)。盡管此次事件暫未有最終的定論，但在微博6月26日的文娛熱搜榜單上，一度有5個與蔡徐坤此次風波相關(guān)的熱搜“爆”了。

值得一提的是，在一眾含“蔡徐坤”、“C女士”字眼的熱搜中，還有一個“Prada代言人”的熱搜格外顯眼。之所以“Prada代言人”可以沖上熱搜，這是因為此番登上風口浪尖的蔡徐坤正是Prada親自挑選的代言人。

2019年5月，作為國際著名奢侈品牌的Prada，官宣了蔡徐坤成為其品牌代言人的重磅消息。而蔡徐坤此番當選Prada代言人，距離Prada上次邀請亞洲明星擔任代言人已經(jīng)間隔了二十多年。去年11月，蔡徐坤又被Prada再次委以Prada香水美妝首位香水代言人的身份。

雷達財經(jīng)注意到，目前Prada并未在官方微博中隱藏或刪除與蔡徐坤相關(guān)的內(nèi)容。但在眾多與蔡徐坤有過廣告代言合作的品牌中，Prada此次能獲得如此高的關(guān)注度，還與其多次踩雷劣跡藝人的“代言人魔咒”有關(guān)。

2021年1月，Prada通過官方微博向外界官宣了三位品牌代言人，除了此次卷入爭議的蔡徐坤再次入選外，靠著《一起來看流星雨》在內(nèi)娛走紅的女頂流鄭爽也是其中之一。

但雙方的合作官宣僅僅8天之后，鄭爽便因“代孕風波”被Prada除名。同年1月19日，Prada通過官方微博表示，“PRADA集團已終止與鄭爽女士的所有合作關(guān)系”。

而與蔡徐坤、鄭爽一同官宣的另外一位Prada代言人春夏，此前則曾被微博平臺禁言。彼時，春夏的微博個人主頁顯示“因違反相關(guān)法律法規(guī)，該用戶目前處于禁言狀態(tài)”。

去年9月，類似的事件又再一次在Prada身邊上演，而這次“塌房”的則是Prada于2021年官宣的另外一位頂流代言人李易峰。彼時，李易峰因多次嫖娼的違法事實被北京朝陽警方通報，并被依法予以行政拘留。消息一出，Prada火速與李易峰割席，在微博發(fā)文“PRADA普拉達與李易峰先生已結(jié)束所有合作關(guān)系”。

此外，網(wǎng)傳此前“塌房”的柯震東、PGone、吳亦凡等藝人，也都曾擔任過Prada的代言人。不過，雷達財經(jīng)暫未找到Prada官宣前述明星擔任其代言人的官方報道。

據(jù)媒體報道，2017年，Prada曾請PGone出席PRADA榮宅新聞發(fā)布會及揭幕酒會；而被吳亦凡事件所牽連的頂奢品牌，則是此前曾登上世界首富寶座的Bernard Arnault掌舵的路易威登。

有公關(guān)從業(yè)人員向雷達財經(jīng)表示，品牌與明星簽約通常看重的是明星本人的知名度、影響力以及其對消費者的號召力。若明星出現(xiàn)負面新聞，不僅會對其個人的聲譽造成影響，還會進一步影響到品牌的形象和美譽度，因此品牌通常會在明星出現(xiàn)負面風波后與其解約，以求第一時間將相關(guān)事件的負面影響降到最低。

Prada亞太區(qū)貢獻度降低，一年門店減少23家

接連踩雷劣跡藝人，有網(wǎng)友笑稱“Prada中國區(qū)pr（公關(guān)）是潛伏在娛樂圈的便衣”，甚至有網(wǎng)友調(diào)侃“Prada的主要收入來源是違約金”，但其實相比代言人的違約金，Prada銷售奢侈品的主業(yè)才是其瘋狂掘金的財富密碼。

雷達財經(jīng)了解到，Prada的品牌誕生可以追溯至1913年，以此計算Prada已有110年的發(fā)展歷史。Prada在米蘭埃瑪努埃爾二世拱廊開設(shè)的第一家商店，主要銷售手袋、行李箱、雅致配飾、珠寶等奢侈品。

之后，Prada逐漸將銷售的商品品類拓展至服裝、鞋履、香水等領(lǐng)域。發(fā)展至今，Prada集團目前除了同名品牌Prada外，還擁有Miu Miu、Church’s、Car Shoe、Marchesi 1824和Luna Rossa等多個奢侈品品牌。2011年6月，普拉達還成功在港交所掛牌上市。

據(jù)港股上市公司普拉達此前發(fā)布的財報顯示，截至去年年末，Prada集團共有來自113個國家的13768名員工，其中女性員工的占比高達63%。

財務(wù)數(shù)據(jù)方面，2022年普拉達共錄得42.01億歐元的收益總額，與上年同期33.66億歐元的收益總額相比實現(xiàn)24.81%的增長，但增速卻不及上年同期的38.92%。

成本方面，去年普拉達的廣告及傳訊成本為3.59億歐元，與上年同期的2.94億歐元相比增長22%。與之對應(yīng)的是，普拉達去年的產(chǎn)品設(shè)計及開發(fā)成本為1.37億歐元，僅為其同期廣告及傳訊成本的38%。

盡管普拉達收益總額在去年實現(xiàn)增長，但包括中國在內(nèi)的亞太區(qū)為普拉達公司貢獻總零售銷售凈額的比重卻在下降。財報顯示，2021年亞太區(qū)為普拉達貢獻11.92億歐元的零售銷售凈額，僅該區(qū)域斬獲的零售銷售凈額就占到普拉達總零售銷售凈額的四成。

與亞太區(qū)相比，歐洲、美洲、日本、中東及其他國家2021年對普拉達總零售銷售凈額的貢獻要稍遜一籌。財報顯示，前述區(qū)域2021年所取得的零售銷售凈額占普拉達總零售銷售凈額的比重分別為25.5%、19.5%、10.1%、4.2%。

到了2022年，亞太區(qū)全年為普拉達攬下12.32億歐元的零售銷售凈額。盡管從零售銷售凈額的規(guī)模來看實現(xiàn)了增長，但亞太區(qū)零售銷售凈額占普拉達總零售銷售凈額的比重卻從上一年的40.7%下降到了33%。與之對應(yīng)的是，歐洲、美洲、中東及其他國家零售銷售凈額占普拉達總零售銷售凈額的比重分別上升到了31.8%、20.9%、4.4%。

事實上，為普拉達貢獻最多零售銷售凈額的亞太區(qū)，并非是普拉達開設(shè)直營店數(shù)量最多的地區(qū)。財報顯示，截至去年年末，普拉達在歐洲共開設(shè)有209家直營店，而其同期在亞太區(qū)開設(shè)的直營店為190家，若加上另外21家特許經(jīng)營門店，亞太區(qū)合計211家門店的規(guī)模才勉強小勝過歐洲209家的規(guī)模（普拉達未在歐洲開設(shè)特許經(jīng)營門店）。

值得注意的是，過去一年普拉達的店鋪數(shù)量相較上年有所減少。財報顯示，2021年，普拉達在歐洲、亞太區(qū)、美洲、日本、中東等區(qū)域共開設(shè)有635家直營店，但截至去年年末，普拉達在前述區(qū)域的直營門店數(shù)量已減少至612家，足足少了23家。

有分析人士指出，作為普拉達收益貢獻度最高的市場，亞太區(qū)無疑已成為普拉達不得不重視的關(guān)鍵市場。近些年P(guān)rada在中國選取流量明星作為品牌代言人的舉動，正是為了加強其在該市場的知名度及影響力。在2022年報中，普拉達還在展望一欄中提到，“中國將發(fā)揮重要作用”。但鑒于流量明星屢屢翻車的經(jīng)歷，Prada在篩選合作對象的時候需要更加審慎。

一方面，Prada要盡可能地做好相關(guān)藝人的長期背調(diào)工作；另一方面，Prada也要在相關(guān)合約中，規(guī)定好合作對象若出現(xiàn)負面輿論后所需要承擔的責任和具體的賠償條款。此外，Prada還需要嚴格遵守中國地區(qū)的法律法規(guī)，不做損害中國消費者合法權(quán)益以及傷害中國消費者情感的出格之事。只有這樣，Prada品牌在中國的發(fā)展之路才能走得更加平坦和長久。

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