第四屆上海“五五購物節(jié)”于4月29日啟動(dòng)，6月30日結(jié)束。第四屆“五五購物節(jié)”期間，據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室（上海）監(jiān)測(cè)，上海全市線下消費(fèi)日均71.3億元，較去年購物節(jié)同期增長(zhǎng)16.2%。根據(jù)上海市大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，上海全市網(wǎng)絡(luò)零售額日均47.7億元，較去年購物節(jié)同期增長(zhǎng)16.6%。美團(tuán)上海生活服務(wù)消費(fèi)指數(shù)（基期為2021年）日均為129.7%，較去年購物節(jié)同期上升29.6個(gè)百分點(diǎn)。

在“五五購物節(jié)”整體營銷活動(dòng)的帶動(dòng)下，我區(qū)南京路、淮海路、豫園三大商圈共實(shí)現(xiàn)銷售額43.5億元，南京路步行街客流將近3000萬人次。

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“節(jié)慶效應(yīng)”激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能

圍繞五一、母親節(jié)、520、六一、端午等節(jié)假日，我區(qū)重點(diǎn)商業(yè)企業(yè)開展形式多樣、豐富多彩的主題營銷活動(dòng)。

“五一”期間，區(qū)內(nèi)重點(diǎn)企業(yè)共舉辦各類整體性營銷活動(dòng)37場(chǎng)。5月20日，新世界大丸百貨8周年慶典推出全年最大力度贈(zèng)券活動(dòng)，還帶來刺繡服飾模特秀和中庭飄灑1萬支玫瑰花花瓣活動(dòng)。店慶活動(dòng)融合了傳統(tǒng)文化元素和現(xiàn)代商業(yè)趨勢(shì)的消費(fèi)場(chǎng)景，同時(shí)重磅促銷力度也聚集了久違的流量和人氣。5月20日—21日商場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷售19369萬元，較七周年慶同期銷售增長(zhǎng)10.61%；其間實(shí)現(xiàn)進(jìn)店客流117051人次，較七周年慶同期增長(zhǎng)52.76%。

淮海百盛和美團(tuán)聯(lián)合推出“520禮遇季”，于5月19日至21日舉辦團(tuán)團(tuán)號(hào)全國首站快閃活動(dòng)，5月20日客流同比2021年增長(zhǎng)12%，全網(wǎng)絡(luò)曝光5000萬+。

為大力提振市場(chǎng)預(yù)期和信心，激發(fā)消費(fèi)新活力，南京路商圈以“樂購南步，月悅狂歡”為主題，聯(lián)動(dòng)街區(qū)商戶發(fā)放4萬張電子消費(fèi)券，消費(fèi)券核銷率超70%，整體讓利幅度超10億元；淮海中路商圈聯(lián)合銀行發(fā)放淮海路商圈消費(fèi)券，推出“吾愛淮海”系列活動(dòng)，提升商圈吸引力；豫園商圈舉辦大豫園藝術(shù)季帶來沉浸式藝術(shù)消費(fèi)體驗(yàn)，并聯(lián)合支付寶發(fā)放10億+消費(fèi)券及權(quán)益。五一期間，豫園商城累計(jì)銷售額達(dá)7101萬元，累計(jì)人流量達(dá)117萬人次。

多元新場(chǎng)景促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)

多元化消費(fèi)發(fā)展壯大，綠色消費(fèi)、二次元消費(fèi)等新場(chǎng)景帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。

“五五購物節(jié)”期間，黃浦區(qū)向廣大市民游客推介“來黃浦碰頭吧”騎行線路，包括活力商圈體驗(yàn)線路、夜間經(jīng)濟(jì)體驗(yàn)線路和特色小店體驗(yàn)線路；百聯(lián)股份的“百聯(lián)騎遇”活動(dòng)、淮海集團(tuán)的“一騎FUN”活動(dòng)帶著市民、游客通過騎行方式打卡黃浦區(qū)各消費(fèi)目的地，體驗(yàn)精彩的商旅文營銷活動(dòng)；5月5日百聯(lián)股份可持續(xù)生活節(jié)正式啟幕，可持續(xù)市集、可持續(xù)藝術(shù)連廊、可持續(xù)露臺(tái)……讓可持續(xù)理念不斷滋養(yǎng)商業(yè)土壤；5月26日以“綠苗‘城’長(zhǎng)，上街‘趣’玩”為主題的南步綠色消費(fèi)季活動(dòng)讓綠色消費(fèi)融入更多消費(fèi)場(chǎng)景，營造綠色低碳轉(zhuǎn)型與高質(zhì)量發(fā)展相適應(yīng)的國際化商業(yè)街；作為綠色商場(chǎng)的新世界城帶來“守望‘WE’來向綠而行”活動(dòng)，通過沉浸式趣味體驗(yàn)，向廣大市民普及低碳綠色的生活理念與方式。

以“二次元”消費(fèi)發(fā)力新客群，提供新供給，南京路步行街加速吸引新生代消費(fèi)者，第一百貨全新打造的“星空間”和“綺麗次元街區(qū)”吸引潮玩客群聚集；百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)推出卡牌對(duì)戰(zhàn)、玩偶市集、主題漫展、限定新品等新玩法，“五一”期間日均客流量達(dá)7萬人次，銷售環(huán)比翻倍式增長(zhǎng)。6月28日，新世界城“Fun肆街區(qū)”正式亮相，并首次舉辦“2023新世界ACG嘉年華”活動(dòng)，結(jié)合商場(chǎng)商旅文體多業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)，深耕次元文化可持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展。

“首店首發(fā)首秀”引領(lǐng)消費(fèi)新賽道

作為國際時(shí)尚之都示范區(qū)、全球新品首發(fā)示范區(qū)，黃浦區(qū)聚焦時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與新品首發(fā)活動(dòng)，支持首發(fā)經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)性品牌進(jìn)商場(chǎng)、多維度的新品發(fā)布和商業(yè)互動(dòng)。

第十二屆上海高級(jí)定制周以“云裳元境漫美永續(xù)”為主題于5月22日至5月28日在大豫園片區(qū)舉行，首次聯(lián)動(dòng)“粵港澳”地區(qū)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)，共建“滬粵港澳東方生活美學(xué)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈”，并涵蓋新品首發(fā)、時(shí)尚實(shí)驗(yàn)劇、主題靜態(tài)展陳、高客品鑒和品牌沙龍等一系列精彩的時(shí)尚和文化活動(dòng)。

索尼中國于5月24日至28日在外灘國際電競(jìng)文化中心舉辦十年以來索尼在華規(guī)模最大的展會(huì)“Sony Expo”，展示了索尼各產(chǎn)品線的最新成果，索尼中國研究院多項(xiàng)技術(shù)概念也在華完成了首展；斯沃琪首發(fā)全新Mission to Moonshine Gold腕表；戴森全球首發(fā)空氣凈化耳機(jī)，并以快閃形式在淮海中路開設(shè)戴森中國首個(gè)線下美發(fā)體驗(yàn)中心，拉動(dòng)吹風(fēng)機(jī)銷量環(huán)比4月增加了36%。

“夜生活”提升經(jīng)濟(jì)新效能

第四屆“上海夜生活節(jié)”啟動(dòng)儀式于6月3日在BFC外灘中心舉行。活動(dòng)期間，黃浦區(qū)以“摩登夜黃浦見”為主題，聚焦5個(gè)地標(biāo)性夜生活集聚區(qū)，突出以“夜”為媒、文化賦能，著力打造黃浦夜生活品牌IP，鼓勵(lì)商旅文體聯(lián)動(dòng)，行業(yè)跨界聯(lián)動(dòng)、多業(yè)態(tài)融合，圍繞摩登夜市、年輕力煙火氣、周末夜現(xiàn)場(chǎng)、夜間飲食、城市夜間運(yùn)動(dòng)5大主題舉辦一批主題特色鮮明、體驗(yàn)感強(qiáng)的夜間經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，營造具有國際范、上海味、時(shí)尚潮和煙火氣的夜生活氛圍，積極發(fā)揮“上海市夜間經(jīng)濟(jì)精細(xì)化治理示范區(qū)”的示范帶頭作用。

外灘楓徑、思南公館、新天地等夜經(jīng)濟(jì)地標(biāo)圍繞音樂季、夜派對(duì)、設(shè)計(jì)節(jié)、六六上海夜娛嘉年華等主題，開展了形式多樣的精彩活動(dòng)，不斷豐富商業(yè)內(nèi)涵。“世博淞園”于6月21日在濱江半淞園段開幕，聯(lián)合當(dāng)代藝術(shù)博物館書市、錦和越界潮博薈共同展現(xiàn)多元生活方式。

在夜生活節(jié)期間，BFC外灘金融中心6月每周末日均10萬客流，新天地銷售額達(dá)10,805萬，客流量達(dá)140萬；“思南夜派對(duì)?夏至音樂日”活動(dòng)期間累計(jì)客流4.3萬人；博薈環(huán)比5月同期客流增長(zhǎng)近5%，銷售增長(zhǎng)近37%。

“商旅文體展”聯(lián)動(dòng)豐富消費(fèi)新體驗(yàn)

黃浦區(qū)發(fā)揮文旅資源豐富的優(yōu)勢(shì)，積極做優(yōu)文化、旅游、體育消費(fèi)，促進(jìn)購、游、食、賽、展五大板塊聯(lián)動(dòng)，讓空間載體功能更多元，豐富消費(fèi)新體驗(yàn)。

大世界聯(lián)合入駐商家、駐場(chǎng)劇目推出首屆大世界演藝消費(fèi)節(jié)，激活演藝文化的“煙火氣”；思南公館舉辦的“思南·橙熟咖啡藝術(shù)節(jié)”，將咖啡與文化、戲劇、運(yùn)動(dòng)、藝術(shù)、展覽等形式相結(jié)合；小紅書咖啡生活節(jié)在新天地舉行，線上線下聯(lián)動(dòng)，喝出咖啡“新趨勢(shì)”；小馬寶莉40周年藝術(shù)展在淮海中路限時(shí)展出，眾多豐富有趣的周邊產(chǎn)品為粉絲們帶來精彩體驗(yàn)；豫園商圈黨建聯(lián)盟成立大會(huì)暨“五五購物·豫享生活”啟動(dòng)儀式在豫園商圈舉辦，用“一流黨建”賦能“一流商圈”；南京東路街道開展“五五購物節(jié)‘贏銷’南京路”南京路商圈市場(chǎng)營銷勞動(dòng)技能競(jìng)賽，進(jìn)一步激發(fā)一線從業(yè)人員的工作積極性，聚合“第一街”澎湃動(dòng)能。

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