當“成分黨”遇見“科技力”，一場美妝行業(yè)的信任重構(gòu)，正在發(fā)生

來源：今日熱點網(wǎng)2025-11-17 18:22:09

從研發(fā)到消費，一場深刻的科技風潮，正在改變美妝行業(yè)的形態(tài)。

當“早P晚R”、“刷酸建立耐受”等新一波科技護膚公式成為熱議話題，科技正成為美妝行業(yè)新的敘事核心。據(jù)麥肯錫今年6月的調(diào)研，“能夠針對性解決肌膚問題并具顯著功效”是40%消費者購買護膚品時最看重的原因。“成分科技”，這個曾經(jīng)深藏于玻璃器皿中的概念，悄然核心議題。

前沿技術(shù)，正以前所未有的速度融入美妝領(lǐng)域。從「AR試妝」，到「智能分貨系統(tǒng)」，再到將成分驗證周期從傳統(tǒng)的數(shù)月縮短至數(shù)周的AI篩選平臺……在過去的一年，美妝行業(yè)技術(shù)突破的案例，從實驗室不斷涌向市場。

一邊是行業(yè)爆發(fā)式成長，一邊是更加理性的消費者，新的挑戰(zhàn)凸顯出來：消費者如何穿透復雜的概念，觸摸到簡單實用的商品內(nèi)核，買到適合自己的美妝好貨？品牌如何將硬核的科技語言，轉(zhuǎn)譯為大眾可感可信的解決方案？

2025年，巨量引擎旗下常青藤IP——「了不起的中國成分」煥新升級為「了不起的成分科技」，精準切入這一行業(yè)需求。它不再僅僅講述“中國故事”，而是以“科技”為敘事基石，聯(lián)動國家央媒的權(quán)威背書、皮膚學界的專家天團、前沿的AI視覺美學以及抖音全域電商生態(tài)，帶來了一場從認知到信任，從種草到轉(zhuǎn)化的應(yīng)勢之變。參與活動的品牌，活動后行業(yè)排名最高提升193位，凈推薦值最高增長5950%，品牌搜索PV最高提升550%，活動期GMV最高提升達1033%。

Part 1

“成分黨”崛起嶄露新趨勢，實力品牌如何“破壁”成關(guān)鍵

在抖音等社交媒體逛逛，你很難不驚訝于當下消費者，對護膚產(chǎn)品研究之深。

從「分層護膚」的悄然風靡，到「精簡護膚」成為季節(jié)交替時的周期性熱議……不難發(fā)現(xiàn)，在品牌之外，消費者們形成了新的關(guān)注點：成分。相比于品牌的推薦，“成分黨”們相信自己的判斷力：成分表不會造假，科學，是護膚最可靠的理性判斷。

從“品牌認知時代”，邁入“成分理性時代”，這場認知升級背后，是中國美妝市場的發(fā)展。當前，中國已躍居全球第一大化妝品消費國。2025年，科技護膚細分市場的規(guī)模更是預計突破4200億元，年復合增長率高達18%。此外，頭部品牌研發(fā)投入的同比增幅普遍超過25%，專利申請重心也從外觀設(shè)計轉(zhuǎn)向成分結(jié)構(gòu)、制備工藝等核心技術(shù)——美妝的競爭，已進入由實證科技應(yīng)用定義的“深水區(qū)”。

政策的東風也同步而至。國家藥監(jiān)局發(fā)布的《支持化妝品原料創(chuàng)新若干規(guī)定》，進一步鼓勵了行業(yè)對科技原料的應(yīng)用。品牌紛紛加大研發(fā)投入：自然堂從558株極地菌種中，臻選出具備強大修護力和細胞新生力的極地酵母喜默因?；肌侶深耕抗老研究十余年，針對亞洲肌膚輪廓抗老難題，提出“升塑大師?科技”，調(diào)控抗老關(guān)鍵“升塑蛋白CCN1”，從根源阻攔衰老連鎖反應(yīng)，打造全景式科技抗老解決方案；從公立醫(yī)院走出來的綻妍，從上百種創(chuàng)面修護成分中挖掘出重組貽貝粘蛋白這一“超級成分”，該成分通過“外成膜，內(nèi)舒緩”的修護機制，可實現(xiàn)快速修護。作為國貨品牌中最早將球PDRN應(yīng)用到護膚上的品牌，綻媄婭首創(chuàng)的專利球PDRN?，一舉打破大分子PDRN難以涂抹滲透的技術(shù)壁壘，引領(lǐng)PDRN進入涂抹護膚時代；安敏優(yōu)則依托昆藥集團70年的歷史積淀，將諾獎同源成分“青蒿油AN+”應(yīng)用于皮膚微生態(tài)領(lǐng)域，聚焦國人因肌膚敏感引發(fā)的各種問題......國貨品牌，正憑借扎實的科研投入，展現(xiàn)出強勁的市場競爭力。在信息爆發(fā)的當下，實驗室的前沿成果，需要一座橋梁，連接用戶可感知、可信任的生活解決方案。

Part 2

從實驗室數(shù)據(jù)到可感知體驗，加深“成分科技信任感”

每月數(shù)百款新品、新概念層出不窮、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重……當下，消費者的注意力與信任感已成為最稀缺的資源。品牌即便坐擁硬核科技，也難以穿透重圍——故事“說不清”，信任“難建立”，聲量“傳不開”，轉(zhuǎn)化“失效率”。

巨量引擎「了不起的成分科技」直面痛點，通過科技演繹、權(quán)威講述、體驗共振與好貨破圈四重策略，構(gòu)建起一套從“技術(shù)語言”到“用戶信任”的轉(zhuǎn)化機制。

科技演繹：AI視聽加持，讓成分故事“清晰可感”

從數(shù)據(jù)涌動的科研空間，到日常護膚場景，「了不起的成分科技」官宣片結(jié)合AI技術(shù)，展現(xiàn)成分科技美妝從“科技研發(fā)”到“生活應(yīng)用”的認知跨越。綻妍“探秘生物科技，解碼肌膚修護”，通過重組貽貝粘蛋白“外成膜，內(nèi)舒緩”的獨特機制實現(xiàn)快速修護；肌侶以“升塑大師科技”實現(xiàn)“外升輪廓，內(nèi)塑新生”的3D抗老效果，為肌膚注入了由內(nèi)而外的生命力；安敏優(yōu)則憑借“青蒿之力，敏肌專研”，為敏感皮膚人群提供更高效、更快速、更舒緩的即時修紅、長效穩(wěn)護方案。

權(quán)威背書：專家、官媒發(fā)聲，讓成分品牌“真誠可信”

「了不起的成分科技」聯(lián)合央視頻、央視文藝、央視網(wǎng)等權(quán)威央媒，特邀包括北京協(xié)和醫(yī)科大學皮膚學系教授孫秋寧、首都醫(yī)科大學皮膚學系教授魏愛華等頂級皮膚科專家，共同打造科普先導片。短片以一系列用戶關(guān)心的“成分護膚”高頻問題切入帶來可落地指引，讓網(wǎng)友直呼“干貨滿滿”。

此外，活動特別邀請央視頻，攜手皮膚科專家與品牌研發(fā)專家組成“肌膚觀察團”，攜手自然堂、綻妍、肌侶、安敏優(yōu)四大知名美妝品牌，打造四支定制短片。

在《為世界做好“美”一件事》，自然堂將觀眾的目光，帶入了極地酵母喜默因?的源頭——位于林芝魯朗的自然堂喜馬拉雅公益植物園，在這片靈感來源和原料寶庫，感知自然堂的可持續(xù)發(fā)展理念。

在《肌膚觀察室》，尼格買提與皮膚專家樊一斌、綻妍研發(fā)專家楊鷺、博主@一一只是黑貓解析生活中的危“肌”時刻，揭秘重組貽貝粘蛋白成分背后的科技實力，直觀體驗綻妍速修精華液的修護實力。

在《肌侶升塑大師科技的抗老真相》，尼格買提與品牌首席技術(shù)官李東翠博士、護膚達人@吉米張張，共同見證肌侶升塑大師科技，破譯亞洲肌膚衰老根源，外升輪廓之光、內(nèi)塑新生之力，詮釋肌膚“向美而生”的力量。

在《深耕青蒿的科研恒心》，資深媒體人易立競走進昆藥集團的源頭工廠和實驗室溯源，了解安敏優(yōu)青蒿油AN+舒緩修護硬核實力背后，50余年如一日的科研探索。

短片下，用戶紛紛留言，“敏感肌可以放心用，關(guān)鍵在真材實料！”“國貨之光，值得推薦！”“原來科技護膚已經(jīng)到達這種level了，一定要試試！”

體驗共振：從明星打call到熱點話題，讓成分內(nèi)容“熱度激增”

為構(gòu)建沉浸式的成分科技感知場，「了不起的成分科技」通過明星發(fā)聲、熱點話題與用戶共創(chuàng)，將專業(yè)成分知識轉(zhuǎn)化為可感的社交體驗。

明星達人相繼發(fā)聲，奠定影響力。活動邀請尼格買提、易立競、鐘麗麗等明星藝人擔任星推官，聯(lián)動孫秋寧、魏愛華等專家大使，以及@豆豆_Babe、@一一只是黑貓等站內(nèi)頭部美妝達人，通過短視頻打Call、抖音開屏強勢曝光等形式快速凝聚聲量，為“成分科技”奠定口碑。

熱點話題引發(fā)互動，成就破圈力。其中，#交出你的變美邪修大法 登上抖音實時上升熱點榜，播放量突破2571.5萬；#護膚基礎(chǔ)成分就不基礎(chǔ) 則登上抖音雙榜熱搜，最高到種草榜TOP4，累計曝光超1200萬。多個美妝、顏值類達人參與內(nèi)容共創(chuàng)，單人視頻最高點贊達11萬+，推動科學護膚理念從專業(yè)圈層到大眾視野的跨越。

全民征稿激發(fā)共創(chuàng)，塑造“成分科技”內(nèi)容浪潮。活動發(fā)起抖音征稿話題#好成分護膚修Time，廣泛邀請影視、娛樂、生活、美妝等多領(lǐng)域創(chuàng)作者參與內(nèi)容共創(chuàng)。話題累計吸引410+位達人投稿，實現(xiàn)總曝光2.3億+，豐富了“成分科技”相關(guān)內(nèi)容生態(tài)。

好貨破圈：頭達直播、重磅資源，讓成分好貨“種拔一體”

一切的聲量最終需要服務(wù)于生意的增長。「了不起的成分科技」通過頭部達人專場直播與平臺資源集中傾斜，實現(xiàn)了流量價值的高效轉(zhuǎn)化。活動中，綻媄婭、安敏優(yōu)、珀萊雅、HBN、丸美攜手頭部達人@豆豆_babe，肌侶攜手@周周美美噠、@吳小白的游樂園，綻妍攜手@光光是顆小太陽，相繼打造多場品牌專場，直播間累計總體看播人數(shù)超150萬，參與品牌總體GMV突破1300萬。其中，聯(lián)動權(quán)威媒體新華網(wǎng)與@豆豆_babe打造的「寶藏國貨專場」直播，人氣峰值1.2萬，開播前半小時登頂雙11期間帶貨榜TOP1，實現(xiàn)了品效合一，其他品牌也獲得了不同程度的生意增長。

在平臺側(cè)，巨量引擎基于美妝認知七大人群的全新升級，首度推出美妝行業(yè)定制化的“成分科技人群包”，助力品牌精準觸達核心客群，提升投放ROI。這種“內(nèi)容引爆+資源護航+精準觸達”的組合拳，將平臺的“成分種收力”發(fā)揮到了極致。

Part 3

從年度爆款、到增長模式，「了不起的成分科技」何以加速“成分科技”美妝行業(yè)增長？

從AI官宣片的美學破圈，到專家科普帶來的全民信任，再到千萬級GMV的直播爆發(fā)，本次「了不起的成分科技」沉淀出一套以“科技感解答科技”的美妝品牌“科技敘事”增長路徑。

首先，利用易理解、有質(zhì)感的內(nèi)容形式，可以讓“成分科技”高效破圈。項目充分借助AIGC等視覺科技，將自然堂的“抗疲老”科技、綻妍的“重組貽貝粘蛋白”“外成膜，內(nèi)舒緩”的修護機制，綻媄婭球PDRN能量棒的“超分子微球化技術(shù)”，肌侶針對亞洲肌膚輪廓抗老的“升塑大師科技”，安敏優(yōu)的昆藥專研諾獎同源成分“青蒿油AN+”，“翻譯”為消費者能聽懂、愿相信的內(nèi)容敘事。

用戶自發(fā)形成"這個修護效果太驚艷了"、"國貨成分現(xiàn)在這么強了嗎"等真實反饋，全網(wǎng)持續(xù)發(fā)酵；多位美妝達人也在實測中表達了"沒想到國產(chǎn)科技已經(jīng)做到這個水平"的驚喜，就是市場端最直接的認可。

其后，構(gòu)建權(quán)威性、可互動的內(nèi)容矩陣，可以讓“成分品牌”獲取信任。在皮膚科專家通俗易懂的解讀中，品牌清晰地傳遞了產(chǎn)品“能解決什么皮膚問題”與“如何解決”；而明星與達人的助陣，則進一步提升了IP參與品牌的公眾認知。結(jié)合后續(xù)話題互動，形成了“專家定調(diào)—明星擴音—用戶共鳴”這一成分科技信任鏈條。