近年來，奢品市場(chǎng)零售終端市場(chǎng)呈持續(xù)收縮狀態(tài)，據(jù)華麗志發(fā)布的《奢侈品牌中國活力榜2025H1》報(bào)告顯示：2025年上半年，奢侈品牌在中國新開門店的數(shù)量同比下降38%，非一線城市只有42間奢侈品牌新店開業(yè)，比2024年上半年大幅減少48%。與之相反，大量中國高端品牌正在線下攻城掠地。

和卡地亞搶生意的老鋪黃金門店排隊(duì)3小時(shí)，2025年將開設(shè)約8家新精品店；并肩Moncler的高端鵝絨服品牌領(lǐng)導(dǎo)者高梵截至目前已完成13處線下門店布局，覆蓋華中、華北、東北等多個(gè)奢品商圈，與眾多一線奢侈品牌成為了“鄰居”。這不僅是物理空間上的毗鄰，更是高梵品牌勢(shì)能上的一次對(duì)標(biāo)與跨越。從黃金價(jià)值走廊中突圍的高梵，正在打造線上線下雙輪驅(qū)動(dòng)引擎，為本土服飾品牌的全域布局提供新范本。

落子頂奢商場(chǎng)，構(gòu)建多類型消費(fèi)終端觸點(diǎn)

高梵線下門店的城市落址，不僅追求單純的銷量成績(jī)，更注重于布局高勢(shì)能點(diǎn)位，確保每一家門店都能高效觸達(dá)目標(biāo)客群，實(shí)現(xiàn)從“流量”到“留量”的轉(zhuǎn)化。從高端圈層到新興中產(chǎn)的全域覆蓋，高梵織造出了一片獨(dú)有的品牌銷售網(wǎng)。

在華北地區(qū)，高梵精準(zhǔn)卡位頂級(jí)奢侈品流量入口與高凈值人群聚集地，直接錨定高端市場(chǎng)：在北京核心消費(fèi)力強(qiáng)的一線城市，高梵落地王府井、大悅城等奢品商圈，承接住頂級(jí)消費(fèi)力，鎖定了頂奢商圈勢(shì)能。高梵在此與國際奢牌同場(chǎng)競(jìng)技，直接提升了品牌的高端形象與市場(chǎng)認(rèn)知度。

高梵北京東安王府井限時(shí)精品店

而在華中地區(qū)，高梵將目光聚焦于河南、長(zhǎng)沙等新一線城市，目的在于依托中心城市的消費(fèi)升級(jí)勢(shì)能與區(qū)域虹吸能力觸達(dá)潛在的新中產(chǎn)階級(jí)用戶，讓這些城市既注重品質(zhì)又對(duì)價(jià)格敏感的中產(chǎn)消費(fèi)者構(gòu)成高梵“高端質(zhì)價(jià)比”定位的核心客群。在東北地區(qū)，受到冰雪經(jīng)濟(jì)強(qiáng)需求牽引，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)高端保暖服飾的剛需與游客冰雪場(chǎng)景穿搭消費(fèi)熱潮形成疊加。高梵以黑金鵝絨服奢暖科技精準(zhǔn)應(yīng)對(duì)東北嚴(yán)寒氣候，既能以時(shí)尚美學(xué)適配日常通勤，又憑專業(yè)防護(hù)覆蓋戶外場(chǎng)景，完美覆蓋了當(dāng)?shù)馗叨所Z絨服消費(fèi)需求。至此，高梵形成了全價(jià)格帶、全客群覆蓋的線下門店城市布局。

高梵沈陽鐵西萬象匯限時(shí)精品店

在商圈布局的選擇上，高梵采取了“奢品商圈+品質(zhì)商圈”的雙軌策略：北京現(xiàn)有四家門店均坐落在人流量大、輻射廣的熱門奢品商圈，呈現(xiàn)出由單中心向多中心擴(kuò)展的勢(shì)態(tài)，精準(zhǔn)覆蓋了頂奢高端客群、潮流年輕中產(chǎn)及社區(qū)家庭客群等多類消費(fèi)群體，有效占領(lǐng)了用戶心智。另一方面，高梵與同樣兼具極致服務(wù)與品質(zhì)口碑的胖東來深度聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步強(qiáng)化自身品質(zhì)背書，也持續(xù)為胖東來導(dǎo)入高端消費(fèi)客群，彰顯出中國品牌零售的高端共贏模式。入駐王府井類的奢品商圈，是高梵品牌高端化的勢(shì)能錨點(diǎn)，而攜手胖東來類的新勢(shì)力商圈，則成為其品質(zhì)消費(fèi)的關(guān)鍵信任跳板。

高梵遼寧首店啟幕地廣

比鄰傳統(tǒng)奢牌，打造獨(dú)特黑金美學(xué)空間

在高端商場(chǎng)的零售業(yè)態(tài)中，一層的黃金位置歷來都被視為“品牌金字塔尖”的展示窗口，更是商場(chǎng)的流量入口與價(jià)值定位標(biāo)桿。商場(chǎng)對(duì)入駐這個(gè)位置的品牌有著極高的坪效與調(diào)性要求，往往被LV、香奈兒等頂奢品牌占據(jù)壟斷。而高梵作為WRCA認(rèn)證的世界影響力的中國精品品牌，連續(xù)四年霸榜高端鵝絨服行業(yè)銷量第一，擁有絕對(duì)實(shí)力入駐商場(chǎng)一樓地段拉動(dòng)線下高端消費(fèi)：今年雙11預(yù)售，高梵線下4城7家精品大店多次單日銷售破雙位數(shù)萬元；近日官宣高梵BLACKGOLD全球品牌代言人田栩?qū)?，話題直沖熱搜，產(chǎn)品開售當(dāng)天全渠道熱銷1.1億，同時(shí)更引發(fā)了大量消費(fèi)者前往線下打卡體驗(yàn)，有效帶動(dòng)了門店消費(fèi)。

田栩?qū)幑傩装l(fā)熱銷戰(zhàn)報(bào)

高梵的線下門店不僅承擔(dān)著基礎(chǔ)的銷售功能，更通過獨(dú)特的黑金體驗(yàn)空間將門店打造成高端品牌與消費(fèi)者的溝通場(chǎng)域。高梵在門店設(shè)計(jì)上應(yīng)用了品牌標(biāo)志性的黑金色調(diào)，將品牌理念視覺化、情感化，幫助消費(fèi)者在黑金藝術(shù)氛圍中與品牌建立更深度的聯(lián)結(jié)。沈陽首店開業(yè)當(dāng)天，品牌大使何超蓮更是空降現(xiàn)場(chǎng)，分享探討了黑金的時(shí)尚藝術(shù)，讓消費(fèi)者在深度互動(dòng)中親身領(lǐng)略到高梵奢品工藝與時(shí)尚美學(xué)的交融，完成了一次對(duì)品牌高端圈層身份的情感認(rèn)同。高梵門店的陳列，也一反傳統(tǒng)的布置模式，將產(chǎn)品按系列進(jìn)行場(chǎng)景化呈現(xiàn)，更有效地讓顧客能直觀感知到產(chǎn)品在不同生活場(chǎng)景中的適配性，打造獨(dú)特的門店消費(fèi)體驗(yàn)。

何超蓮現(xiàn)身高梵沈陽萬象匯首店

共建黃金走廊，全域滲透領(lǐng)跑高端發(fā)展

在高梵今年逆勢(shì)而上完成大面積線下渠道的建設(shè)，從線上銷量王者成為全域滲透的高端品牌背后，天時(shí)地利人和卻一不可：高梵已將黑金從簡(jiǎn)單的顏色標(biāo)識(shí)打造成了品牌的高端認(rèn)知，契合了中產(chǎn)客群消費(fèi)理念從符號(hào)崇拜轉(zhuǎn)為價(jià)值崇拜的趨勢(shì)；在奢侈品市場(chǎng)中，大多傳統(tǒng)奢牌都聚焦于高端市場(chǎng)，在服飾紅海中誕生了千元價(jià)格段的空缺，而高梵的高端鵝絨服定位完美填補(bǔ)了這一缺口；作為黑金鵝絨服首創(chuàng)者，高梵已通過科技與美學(xué)的突破性融合將黑金標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)為了行業(yè)的高端品質(zhì)代表，擁有著強(qiáng)大的產(chǎn)品力。在用戶、市場(chǎng)、品牌的共同支撐下，高梵、老鋪黃金等中國高端品牌憑借著全球視野與東方基因構(gòu)建起中國品牌的黃金走廊，實(shí)現(xiàn)了品牌突圍。而高梵，無疑一直保持著先行者地位。

高梵黑金鵝絨服登上國際秀場(chǎng)

從黑金1.0系列開創(chuàng)性采用黑金配色與高品質(zhì)飛天鵝絨突破傳統(tǒng)羽絨服的局限，再到黑金4.0、5.0系列的“一歲一非遺”，高梵以全球奢材+奢暖科技+非遺文化開拓了鵝絨服時(shí)尚戶外新賽道。高梵始終堅(jiān)持以世界選材和中國工藝打造的值得信賴的黑金標(biāo)準(zhǔn)鵝絨服，通過技術(shù)專利、品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)、設(shè)計(jì)破圈讓選高端鵝絨服等于選高梵的心智深入消費(fèi)端，已造就極大品牌聲勢(shì)。高梵的發(fā)展造勢(shì)，為中國高端品牌的全域發(fā)展給出了全新可參考的范式。

高梵黑金5.0黑金龍錦金—非遺云錦鵝絨服

高梵入駐頂奢商場(chǎng)落地標(biāo)桿大店，絕非一次簡(jiǎn)單的渠道拓展，而是一個(gè)清晰的戰(zhàn)略里程碑，標(biāo)志著高梵已完成從產(chǎn)品自信、品牌自信到市場(chǎng)自信的關(guān)鍵跨越，成為具有世界影響力的中國精品品牌。高梵的布局清晰地昭示著中國品牌不僅有能力在頂奢商圈與國際巨頭同臺(tái)競(jìng)逐，更能以顛覆性的銷售模式重新定義高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則。高梵正以前瞻的視野與堅(jiān)實(shí)的步伐，為中國品牌打開一扇通向更高舞臺(tái)的大門，重塑著中國高端品牌零售的未來圖景。

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